视听时代，App Previews助你迅速抢占App Store

其实，苹果增加它的主要目的无外乎两个：一是让用户在下载前更深入地了解应用，使他们的下载或购买行为更具针对性；二是吸引用户，提高应用的下载量。

虽然苹果的初衷是好的，但是在实际操作时，却并没有那么容易，稍不留神便会起到反作用，或者被苹果pass而不得不重做。今天小七就和大家分享一些与App Previews有关的方法，相信这些方法对迅速通过苹果审核、提升App Previews的宣传效果及转化率等会非常有帮助。

一.严格遵循苹果的规则

苹果已经创建了关于App Previews的指南和建议，这其中包含一些硬性规定。如果不遵守，不仅会严重影响视频的质量，还很可能被苹果残忍拒收。

1. 视频的时长应保持在15-30秒。
2. 大小不要超过500MB。太大的话，上传时会面临被严重压缩的风险，实际效果将会大打折扣。
3. 内容必须适合4岁以上人群。避免包含具有争议性的、暴力的、成人主题的，以及不敬的言辞。
4. 如果显示的特性必须经过支付才能生效，必须在视频中说明。
5. 避免添加真人手形动画。

二.选择3-5个核心特性

App Previews的长度只有15-30秒，无论怎么充分利用这短短的时间，都不可能将应用的所有内容和特点表现出来。少，更容易做到精。所以，挑选出3-5个最具代表性的功能和特征，更容易让应用与众不同的地方突显出来。

三.提炼出故事情节并制作分镜头

用一个情节紧凑的“故事”来呈现视频的内容，会更具吸引力。所以，在制作视频之前，我们不妨将其当做一个有故事情节的电影来做前期准备——先梳理一下自己想表达的内容，然后列出大纲，最后制作一些简单的分镜头。

具体步骤如下所示：

1. 梳理想表达的内容，并甄选3-5个功能亮点。
2. 可以先创建一个简单的Storyboard（故事板）。
3. 列出大纲、可能出现的场景和文案等。

根据Storyboard列出详细的提纲，并制作出分镜头。同时安排好每个镜头的出场顺序，以及每个特性所需要的时间。

四.挑选合适的文字

如果需要对某些镜头或场景进行说明，可以适当增加一些介绍性文字，以便用户更轻松、更直观地了解产品功能等。不过需要注意，虽然文字说明确实能够很好地帮助我们表达界面的内容和功能亮点。但是，App Previews的焦点应该是界面本身，所以一定要把握好“度”。

此外，要确保文字清晰易读，并且在屏幕中显示时，要保证时间足够长，和用户的阅读速度匹配。

五.搭配高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛，让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。我们可以选择一首免版税的音乐，也可以使用GarageBand等音乐制作软件自己编曲。当然，使用自家应用中的音乐效果会更好。

此外，适当地增加旁白也能在一定程度上增加情感渲染和宣传效果。但前提是，我们需要十分准确地把握我们的目标人群的喜好，且旁白的基调也不能太倾向于销售广告。

六.避免过度渲染

苹果官方要求预览视频必须以实际App的录屏为主，所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。无论是描述应用的特性，还是展示用户界面、交互方式等等内容一定要把握好度。

另一方面，通过预览视频，用户希望看到的是关于应用的真实描述，如果修饰过度，因看了预览视频而下载的用户发现真实的情况并非如此，很有可能卸载应用，一个大大的差评也很可能降临到你的应用头上。要知道，卸载率、活跃度以及评论都是影响应用排名的因素。

七.选择一张合适的封面

打开App Store某款应用的详情页或浏览搜索结果中的应用时，与截图搭配在一起（在截图前面）展现在用户眼前的是视频的封面。它留给用户的第一印象的影响力，不亚于后面的截图。

所以，一定要确保默认显示为封面的那帧具有足够的视觉冲击力。如果视频片段的默认封面不能传达自己想表达的内容或者不够精彩，也可以在iTunes Connect上选择一个新的帧。但需要注意，改变默认封面将需要上传新的二进制版本。

八.内容不要“过期”

为了让应用的预览视频不受时间的影响，苹果建议开发者在视频中尽量避免涉及特定的事件、季节或者能使之显得过期的内容。例如，一款电商类App在春节前上传的预览视频中主要提到了“囤年货”。春节一过，这个内容的宣传价值就会明显降低。此时，改，则会面临着重新制作、重新上传；不改，则会面临着转化率降低。

九.要保证使用的素材拥有“版权”

确保你有适当的权利将App Previews中展示的内容和素材，例如音乐、电影、商标等用于所有区域的营销活动。不然，被告侵权的后果很严重。

十.仔细阅读苹果的审核规则

App Previews也是苹果的必审要素之一，为确保一次通过，在提交App Previews之前请仔细查看2016年最新苹果审核指南。

1. 2016年最新苹果审核指南（英文）-网址：https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/
2. App Previews使用指南及技术指导-网址：https://developer.apple.com/app-store/app-previews/

结语

除了以上提到的内容，还有很多方法和需要注意的地方，例如，可以使用QuickTime播放器来录制视频、切勿提及运营商信息等等。以后有机会会写出来，大家可以继续留意ASO100情报中心。

此外，还需要提醒一点，App Previews的具体呈现形式往往取决于应用的类型，例如，为一款拥有很多原声音乐的游戏类应用选择背景音乐时，可以直接使用游戏中的原声音乐，而对于一款没有任何音乐元素的健身类应用来说，就不得不去选择别的音乐类型了。故在实际录制时，大家可以根据实际情况择优使用。

关键字：产品运营, Appstore, 审核规则, previews

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