新媒体的全渠道运营时代是否已经来临？

对于新加入媒体行业的自媒体人来说，估计已经体会到，微信公众号的流量红利期正在逐渐消逝。之前暴露出的很多大号刷单的情况，也正是流量获取成本高的体现。目前，除了微信公众号，还有微博、头条号、网易等各大资讯平台，而新兴的AB站以及各种直播类平台也在成为新媒体运营的重点。根据短视频自媒体“二更”COO皮行早的演讲，以公众号起家的「二更」，如今只有15%的流量来自公众号，剩下的85%均来自其他渠道。微信公众号到底还有大多的影响力？对于新媒体来说，全渠道运营时代是否已经来临？

让“新媒体”这个词深入人心的，是微信公众号，但新媒体并不是公众号的专利，也并没有被公众号“买断”。

确切地说，因为微信不做流量分发，也很少有流量干预，所以，从来就没有真正存在过“流量红利期”，即便最初开始做公众号那一批人，他们的种子用户，也是靠自己硬拉出来的。而在大家传说的“流量红利”近乎消逝的14年，一条还是凭借广点通强势崛起，在大家认定“流量红利”已经消逝的15年，咪蒙还是凭借一锅好鸡汤成功崛起，并在16年继续大放异彩。某些大号刷单，和流量成本高低无关，只是因为在他们眼中，那是赚钱的最佳方式，所以，无论获取流量的成本高低，只要获取真实用户的成本大于刷，他们就会选择买。

作为一名互联网从业者，我觉得我应该说一下某些大V刷量的事，我不想沉默，声音小不应该成为我沉默的理由。李瀛寰对于自己刷单的事实辩解称，拿自己刚刚发布十小时的文章对比三十多个小时的文章，是不公平的，又说她之所以接软文，是因为企业老板关注了她，所以那些企业的公关必须投她。这么说分明就是狡辩了，企业老板关注的公众号肯定不止她一个，为什么没投别人？肯定是认可她，当然是认可她的文笔，同时也认可她的“影响力”，如果企业的老板知道她的“影响力”都是泡沫，企业老板是否是否还会投那么大一笔呢？我想，只要企业老板是理性的，就会做出理性的选择。

随着“新媒体”深入人心，各内容平台也纷纷拉拢内容生产者入驻。除了微信，新浪有微博和新浪看点，百度有百家号，阿里有淘宝头条和UC号，腾讯自家还有QQ公众号和企鹅号，网易有网易号，搜狐有搜狐公众号，凤凰有凤凰媒体平台，新兴的资讯平台有头条号和一点号，等等等，这还只是图文和综合性的内容平台，如果大家关注音频，会发现，腾讯有企鹅FM，百度有百度乐播，蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、多听、多乐等各大FM也都在极力吸引主播入驻。这真是一个新媒体百花齐放的年代啊！但是，各新媒体平台之间差异很大，运营者要小心。

其实头条号可以代表微信公众号以外的大部分新媒体平台，所以我想拿头条号来说，因为今日头条的巨大装机量和用户活跃度，俨然成为一内容方面的巨头，很多内容生产者也争先恐后地入驻，唯恐错过风口。但是，用心做内容的新媒体人，做过一段时间后，总会有一种怪怪的感觉浮上心头。哪里怪呢？跟微信公众号一比，这怪就出来了。第一，做头条号不用自己找读者，算法帮你找，但这个算法也没那么灵，内容被推给20个潜在读者，有1个进入阅读的，已经算是不错了，进入阅读的，又有大约70%的读者无法从头刷到尾。如果你要问我70%是哪来的，我只能告诉你，是推算的。通过文章阅读的阅读和广告的曝光计算出来的。仔细思考这2组数据，你会发现，所谓的系统找读者，现在来说，还是任重道远。第二，系统帮你找的读者是一次性的，如果你的下一篇内容，或者因为标题不佳或者因为竞争对手太多或者因为发送时间不好，很可能就无法触达上一篇内容那么大量级的读者，过山车一样的阅读量，并不能真实地反应内容水准。第三，看似不需要自己做粉丝，实际上是把自己的命脉交到了系统的手上，系统今天可以推荐你，明天就可以推荐别人，后天还可能封杀你。第四，因为没有粉丝粘性，因为无法保证阅读量，同时系统又拒绝推荐软广，所以，微信公众号最常见的软广变现不好使了，广告主不认，微信公众号另一变现方式，电商，目前在头条上也不灵，所以，最现实的变现方式就是流量变现，即头条广告，但流量变现的命门就在于流量，就在于讨好机器算法，就在于投大众所好，就要快速生产，一旦内容生产者走上这条以“总阅读量”为唯一追求的路，内容会越来越偏离规划，也会越来越水化，这也是今日头条上很少有精品内容的原因。

然后我们再从今日头条的角度看一下，头条号作者对于今日头条来说，意义是什么呢？内容对今日头条来说，又是什么呢？我跟你讲，别看今日头条天天喊着内容创业喊着为作者维权，但其实，今日头条根本不在意内容，他们在意的是，如何用内容喂自己的算法，如何用内容留住用户，内容什么样，不重要，只要内容能够留住用户能够帮助今日头条的算法分析出用户的喜好，从而从用户身上赚到钱，就行了。至于内容创业，至于版权，都是公关辞令。如果今日头条真的重视版权，当年就不会跟搜狐撕，也不会允许大多数的头条号作者发布没有版权的内容。到今日头条短视频频道看看，有多少内容是头条号作者拥有版权的？今日头条根本不在乎！一旦版权所有者找上门，直接封了侵权的头条号就好了，自己摘得干干净净！头条号作者只是今日头条规避版权风险的一个工具而已！头条号作者提供的内容只是今日头条喂养用户和算法的饲料而已！

所以，像头条号这样的平台，新媒体人该如何利用呢？他不仁我不义了，要么像咪蒙那样不入驻，只做微博微信这样粉丝粘性好的平台，要么就利用今日头条的巨大流量，尽可能地提升自己的影响力。

相比头条号，一点号，百家号，企鹅号，UC号，流量都不如头条号，可以做，但做之前要清楚，自己为什么要在那样的平台上战斗，自己需要在那样的平台上得到什么，想明白这一点，就可以做全渠道运营了，针对不同的渠道制定不同的运营策略。如果没想明白，听风就是雨，很可能最后自己被卖了，还帮别人数钱呢！

文／广告狂

关键字：产品运营, 产品经理, 头条

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