疲于生产内容？你该试试栏目化运营

在很多人看来，运营一个订阅号，就是每天搬各种文章，套框架，洗观点，或者甚至原封不动地ctrl c，ctrl v，这样的运营者，也叫CV工程师。他们每天疲于奔命寻找各种内容，陷入了日常推送的怪圈，完全没有精力和时间来提升自己。

今天二师兄要讲的，就是一个事半功倍的公众号日常运营套路：栏目运营，是把内容划分成几大板块，并且为每个板块设计定位，推送时间和频率。

栏目运营的好处

对于运营者来说：

好的栏目运营，可以让运营者有计划，有套路地生产内容，很大程度上减少了选题的难度，解放更多精力去生产优质内容或策划活动。

对于读者来说：

好的栏目运营，可以给读者正确的预期，让读者一眼就找到自己会感兴趣的内容，减少他们的决策成本，优化阅读体验，从而对公众号产生更强的认同感。

举个例子：人民日报的文章，每个标题前面都会有一个用【】扩起来的标签，分了【提醒】、【健康】、【荐读】、【夜读】等，就是一个很好的栏目运营案例。

如何做栏目运营

那么对于运营者，到底应该如何照搬这种套路呢？分三步：

第一步：从用户出发，看他们想看什么

常见的内容大概可以分为以下几类：

资讯类：新闻、八卦、访谈、通知

技能类：干货、经验、案例

情感类：抒情、搞笑、诧异、惊恐

如果你已经运营了有一段时间了，那么根据阅读和转发量的高低，你一定可以判断出用户喜欢哪一类的内容。

如果你还不知道，没关系，告诉你怎么找：

1、 微博知乎豆瓣，搜索行业关键词，看他们在聊什么，微博大V，知乎搜话题，豆瓣搜小组，里面沉淀着太多内容了。

2、 关注行业大号，看他们平时都爱发些什么，哪些阅读量高。去问同行，问用户，他们喜欢看什么，让他们推荐一些自己喜欢的文章给你

3、 去找行业领域的论坛，比如互联网的找虎嗅，36kr；健康领域的找丁香园、春雨医生；搞笑领域的去找最右、冷笑话等等；母婴类的找宝宝树、妈妈网…这是行业信息最集中的地方，立马孕育着无数的行业话题。

第二步，从公众号出发，看你能写什么

通过上一步，你已经知道了用户喜欢看什么，喜欢传播什么，接下来，就要看自身，适合生产哪方面的内容，比如：

资讯类：报行业新闻、追相关热点

动态类：领导干嘛了，公司干嘛了，又成交了多少之类的

活动类：抽奖啦，打折啦，转发送奖品啦…

PGC：运营团队原创的行业相关内容，比如二师兄写这篇原创文章就是。

UGC：你的用户自己也会产生一些内容，比如组建社群，聊一个话题，聊天记录整理出来就可以作为一篇文章。

第三步：把你能生产的内容进行包装

确定了以上内容之后，你需要进行系统的梳理，分成栏目，并且安排合适的推送时间、频率和推送位置（头条还是第二条），并根据阅读量的反馈及时做调整。

推送时间：一般是指周几。比如我们通过长时间的观察，发现周五阅读量都低，大家心不在焉不爱看内容。所以周五我们会放一些话题栏目，像“一句话证明你是新媒体人”这些。而周一，我们大多会放行业动态，热点事件分析，周三周四阅读量最高，我们会放原创的新媒体运营技巧。

推送频率：还是上面的例子，我每天都放话题，这就变成聊天室了，要是每天发行业资讯，那就跟i黑马这些撞上了。热点可遇不可求，行业事件两周总结一次就好，而原创技巧，则必须保证每周两次。作为一个运营者，不能为了推送而推送，孰轻孰重要分清。

推送位置：有些东西虽然有必要发，但没必要放头条。

举个例子：公司新闻，除了领导想看自己被拍的帅不晒，其他没人爱看。这种就建议以【动态】栏目，放在此条，既满足了领导要求，又不伤读者的心。另外如果你的领导老爱出去亮相，每次都要发稿，没关系，屯起来，周五给他上合集。

你还应该知道哪些

1、屯稿

屯稿就是提前写好很多篇文章，以应对某天无内容可发，或者有活动或者生病导致没办法写文章的情况。

一个日更的公众号，应该随时在后台保持3篇以上的屯稿，以应对不时之需。

2、 与读者互动

栏目化的运营，可以把你与那些传媒类型的号区分开，是个性化的体现。而与读者互动，是一个公众号个性化运营的关键。坚持回复后台消息、留言消息。

3、 相关内容导读和页面模板

栏目化运营还有一个好处，就是很容易针对一个点积累大量文章。积累到一定数量的优质文章之后，你就可以考虑在文章后面加入相关内容的链接，引导读者看更多，并最终转化成你的粉丝。

页面模板也有同样的作用，可以把某个栏目的精彩文章像微网站一样汇总起来，用户点击自定义菜单，就可以看到你的一系列集锦。

关键字：产品运营, 栏目

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