微播易副总裁：直播必然走向垂直化

原标题：娱乐社交性or垂直方向细分领域，哪类直播是未来的发展趋势？

作者：徐志斌 微播易 副总裁 《社交红利》《社交红利2.0：即时引爆》作者

我现在微播易工作，微播易今年来一直专注在直播行业中，帮助各大企业做网红直播营销。

从目前情况看，我认为垂直方向会是一个大方向。理由如下：

1、企业期望选择合作的是垂直、专业网红。

去年底今年初我们查看网红数据，大部分都是颜值类（也就是漂亮）。企业合作最多的也是这些类型。记得经常100美女去直播个发布会对吧？但是现在，国庆长假刚过，微播易后台数据我去翻了一下，超过70%以上，其实我更愿意说是逼近80%，企业期望选择合作的是垂直、专业网红。

《数读网络主播》

今年6、7月份，一度有几个领域的直播都没法做，因为行业中没有足够合适的专业网红，到现在已经风生水起，效果非常好。网红账号在狂奔向专业垂直的领域。

2、直播必然走向垂直化。

我查看了直播app的用户来源，其中几家，大的，不说名字。9成以上来自社交网络，微博和微信。当时看到这组数据时，就知道平台该说话了。果然，现在已经发生了。只是有些没有宣布，我就不乱说了。结论是：直播如果没有干爹会很难，因为用户来源渠道没了。直播的竞争未来一定是干爹的竞争。

那么没有干爹的，或者干爹不是那么强的呢？必然走向垂直化。大型平台最多容留1-2家，剩下的必然垂直细分领域，这个大约可以活下个小10家。现在：体育、游戏、音乐、财经、购物、女性等直播，已经很猛了，我们说是垂直化毫不为过吧。

《中国生态Android生态大数据报告》称，39.8%的用户最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技，排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。平台已经狂奔在垂直化的道路上。

ps：如果现在赶紧垂直化，一些直播平台还能继续生存下去。晚了连垂直化的机会都没有。

3、粉丝。

之前在一些会上说过粉丝的价值，这个微播易一直在研究，不过这几天实在太忙没有去盯数据。总之粉丝越来越贵。直播最贵。但是粉丝凭什么最贵？哪里最贵？看来看去，还是垂直化专业化的平台和账号最贵。大概这样。

而所谓娱乐性，这个会成为基础的基础。因为内容的轻松表达、网红和粉丝之间的轻松互动、都会成为基础。我在和客户聊的时候、行业中做分享的时候，会这么说“重内容，轻方式”：专业的内容轻松的表达。另外，娱乐也一直是社交中最重要的元素。都需要具备。

是这样的。

ps：

下面“吃风”哥们有个评论，蛮有意思。今天很多app不仅是新增，连日活也都依赖社交网络。或者说，相互之间的了连接更自然的，流动更大了。这是一个蛮有意思的事情。最近在写《社交红利3.0》，就是关注这个现象。非常非常明显。背后，感觉还是社交网络自己发展到了新阶段。

关键字：产品设计, 产品经理, 产品运营, 直播

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