怎么打造个人IP，把一个人活成一家公司？

近几年，个人IP成为一个大热的词，你可能会疑惑，运营是一个躲在产品后面的角色，通常都比市场人、品牌人低调很多，也需要打造个人IP吗？

我来讲讲我的故事：

我从毕业开始的五年，一直呆在互联网巨头企业里，比如携程、阿里巴巴，我和成千上万的互联网运营人一样，我们在运营某种产品或服务，让它可以被更多的人使用，并促使他们转化为付费用户，平台从中获取收益。那些年成天埋在繁忙细碎的工作中，为公司鞠躬尽瘁，从没想过运营自己。

运营自己这个想法，是离开平台后，近3年的一个践行。

当我成为一名自由职业者后，我能全权做主的就是自己。于是我就不自觉的把我之前工作中的运营技能，一点点用在自己身上，拿自己练手，直至今天，运营的精髓几乎完全渗入血液。

我一个人活成了一家公司，我把技能封装成我的产品，我的运营能力帮助我把产品变现，我自产自销，活得滋润。

你有没有想过，有一天如果你离开现有的平台，归零，从头开始，你可以做什么？你怎么养活自己，过上从容自由、有选择权的生活？

我建议你不管现在在不在平台，有没想法离开平台，都应该立刻开始打造自己，让自己不可替代。

1. 运营自己，打造个人IP的具体好处有哪些？

• 更高的溢价。同一个岗位，公司可以给到高于其他人30%以上的薪资来请你，他看重你背后的资源和行业内的口碑；
• 更低的信任成本。你在跟别人达成一项交易或合作时，拥有个人IP的你可以少花很多口舌说服别人信任你，中间会少很多不必要的交涉和流程；
• 更多的合作机会。有个人IP的你不管是通过口碑还是内容，都有更多触达潜在合作方的机会，你预埋了让别人能找到你的线索，我现在有很多合作邀请就来自于微博、知乎、公众后台的私信留言，还有朋友的转介绍；
• 更低的流量获取成本。如果你是个体创业，你会知道现在获取一个流量、一个付费用户的成本有多高，而那些通过你的文章、你的分享主动找到你的客户，给你节约了多少渠道费用！
• 更多的收入渠道。在大城市如果只靠一份工资过活，又有房贷车贷压力的话，会活得比较憋屈，没那么潇洒。当更多的人认识你，在工作之外你可能会获得做咨询、顾问、供稿、讲课的收入。
• 更多人生的可能性。你的眼界、圈子、心性都会随着知名度的提高而提高，那些曾被限制的人生可能性，终于有一天又鲜活的站在你面前，你可以从容选择，不会感觉到枯竭、无力，你有源源不断的能量，原来你离理想的生活触手可及！

以上十分令人心动是吧？但这里需要提醒的是，打造个人IP是一种意识，绝不是一蹴而就的。它的背后藏着你曾经走过的路，读过的书，交往过的人，是一种综合素质的体现。

少则1年，多则需要花3、5年，甚至一辈子去塑造。不要怕慢，没效果，现在开始就是最快的开始。

小马鱼运营圈子

而且最值得开心的是，运营人打造自己是有先天的优势的，运营自己与运营产品相比，有很多相通之处。接下来我们再讲讲怎么打造个人IP。

2. 如何打造个人IP？

以下是我在实践中提炼出来的5个步骤，今天简单拉通讲一下，你会发现有一些是你熟悉的，只不过没有想到用在自己身上。

第一步：角色定位，正确的差异化

中国IP商学院的老聂也说过，“人人都可以是一个IP，但大部分人都长得太特么像了”。

李笑来老师也说过“要正确的差异化”。就是说这个定位既是差异化的，又是为受众所接受的、有市场的，最可执行的一个动作就是给自己提炼标签。

不过当然不是生搬硬套地贴一些时髦但不适合自己的标签。成功的标签应具有三个基本特征：

• 独特性，即具有自己的观点、特色、角度。
• 相关性，别人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡无人问津的东西。
• 一致性，和人们感知到的你的形象你的内在你的口碑具有某种共同性，不会觉得生硬和突兀。

角色定位可能是几个短语，也可能是一句话，确定之后在各个社交媒体账号上，在与用户的触点上都要去呈现，让人有所感知，就像一家店的门脸一样。

第二步：建立自己的内容矩阵及分发矩阵，低成本引流

这一部分跟内容运营类似。在这一步，你需要构建符合你定位的内容矩阵，不断的重复、强调、曝光，刺激别人记住你，前期你可能只是单一的在朋友圈、公众号、微博上做，后期你要更系统建立自己的传播矩阵，并且监控效果，调整投入度。

以下列举一些对运营人有用的传播阵地，比如：

• 自媒体：微信公众号、微博、知乎、今日头条、百家号、简书、豆瓣、喜马拉雅、映客、抖音……
• 投稿平台：：小马鱼，前阿里运营，《我在阿里做运营》作者，微信号：xiaomayu2019。

  本文作者 @小马鱼 。

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