“如故”花 1000 万策划推广是否值得?
9月底,新世相和如故联合策划“1小时偶像剧女主角”社交活动,来自x玖少年团的9位成员,和在如故app上匹配的9位女生做直播互动。该事件一度成为热点,在微博上迅速发酵。使得该app在appstore上一天内进入到社交榜第7的位置。
据说为了策划这次活动,“如故”投资了一千万来买x玖少年团出道以来第一次的商业合作机会。
角色介绍
前面先介绍一下这次推广涉及到几个关键的角色,
1、新世相
自媒体平台,微信公众号活跃粉丝100万左右,文章阅读量基本都在5万以上。微博粉丝30万。
七月份策划的 “4小时逃离北上广” 让其名声大噪。
十月份策划的 “当1小时偶像剧女主角” 话题,在微博有着千万的阅读量。
2、X玖少年男团
专辑单曲《以己之名》 发行时间 2016-09-24 ,2016年9月28日出道。其官微单条博文转发量都在2万以上。
3、如故
一家做互联网社交的公司,花费1000万与新世相、X玖少年团,合作做了这次推广活动。作为X玖少年团出道以来的首次商业合作,自然是费用不低,据称是有史以来最贵的直播活动。
4、直播平台
作为这次事件的传播媒体平台,也发挥了关键作用。在10月21号当天直播观看人数超过了200万。直播结束后,如故App在微博上发起的话题“生活不是偶像剧”到目前,阅读量也达到了近2000万。
增长数据分析
排名趋势(数据来源aso100)
如故app从上线到现在仅仅4个月的时间,在10月22号这天,如故在appStrom的总榜上升到了97名,社交榜第7名。
10月26号写体验分析文章的时候,总榜1100+,社交类65,到28号社交榜已经到了104,而在后面两天又稍微回落了一些,又回到了百榜。
从这个短期的数据波动来看,基本是在百榜左右。符合正常的排行变动,具体情况还得靠以后的时间观察。后面如果波动比较大的话,再来更新。
最近一次大的更新是在10月17日,发布2.0版本,其中更新的东西也是以往最多的。
这次的版本基本上功能都完善了,该做点什么了吧。
于是看了下下载数据,从发布版本更新到10月中旬左右,下载量是几乎没有变动的。而在2.0版本左右出现了一次小的峰值,随后在23号又出现了一次大峰值。
与之前的活动不谋而合。
3个月下载量(数据来源于aso100)
而且百度指数搜索上升趋势也是在中旬开始,上升比较快的在10月中旬开始,再一次印证了该热点的关联性。
搜索指数(数据来源于百度指数)
统计了一下近四个月的相关消息
事件
数据来看,如故选择的合作方都是以热点为主,新世相,和x玖少年团,都是最近热门的话题。
结语
1000万使自己的排名提升到100名以内,划算吗?
不管他划不划算,至少看来这场活动相对来说是成功的,成功把“如故”推向了一个新的高度,至于以后的路,还要看他的产品发展是否能一直满足用户的需求,这才是关键。
师父领进门 修行靠个人,热点话题有了,火也火了一把,可以看到这几天媒体的报道,关于新世相,如故的话题还是很高。
如何利用好话题并且成功的使用户留住,在上篇文章中分析了如故的ui交互体验,以及功能,总体并不太尽人意。
而且从发布第一版到现在才不过四个月的时间,产品还不够成熟,就去做推广,是不是太过于心急?
目前的社交排行稳定在100左右,相对于同类产品来说还是有点靠后的。
像这种靠热点话题来营销的也有,比如现在社交排行15的一直播,当初是以“papi酱”热点炒起来的,随后又接着千万元融资的连续热点话题,将一直播成功推出来。
事实也证明了“一直播”确实有市场,并且成功吸引了一大批活跃用户。
在“蓝瘦香菇”话题持续了几天之后,很少有人再提及,因为都知道是什么意思了,也没了新鲜感!
对于一个产品来说持久的新鲜感是保证稳步发展的重中之重。
简单分析了一下,希望可以和各位简友交流交流。谢谢支持!
文/八怪不姓丑
关键字:产品运营, 如故
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