“如故”花 1000 万策划推广是否值得？

9月底，新世相和如故联合策划“1小时偶像剧女主角”社交活动，来自x玖少年团的9位成员，和在如故app上匹配的9位女生做直播互动。该事件一度成为热点，在微博上迅速发酵。使得该app在appstore上一天内进入到社交榜第7的位置。

据说为了策划这次活动，“如故”投资了一千万来买x玖少年团出道以来第一次的商业合作机会。

角色介绍

前面先介绍一下这次推广涉及到几个关键的角色，
1、新世相

自媒体平台，微信公众号活跃粉丝100万左右，文章阅读量基本都在5万以上。微博粉丝30万。
七月份策划的 “4小时逃离北上广” 让其名声大噪。
十月份策划的 “当1小时偶像剧女主角” 话题，在微博有着千万的阅读量。

2、X玖少年男团

专辑单曲《以己之名》 发行时间 2016-09-24 ，2016年9月28日出道。其官微单条博文转发量都在2万以上。

3、如故

一家做互联网社交的公司，花费1000万与新世相、X玖少年团，合作做了这次推广活动。作为X玖少年团出道以来的首次商业合作，自然是费用不低，据称是有史以来最贵的直播活动。

4、直播平台

作为这次事件的传播媒体平台，也发挥了关键作用。在10月21号当天直播观看人数超过了200万。直播结束后，如故App在微博上发起的话题“生活不是偶像剧”到目前，阅读量也达到了近2000万。

增长数据分析

排名趋势（数据来源aso100）

如故app从上线到现在仅仅4个月的时间，在10月22号这天，如故在appStrom的总榜上升到了97名，社交榜第7名。
10月26号写体验分析文章的时候，总榜1100+，社交类65，到28号社交榜已经到了104，而在后面两天又稍微回落了一些，又回到了百榜。
从这个短期的数据波动来看，基本是在百榜左右。符合正常的排行变动，具体情况还得靠以后的时间观察。后面如果波动比较大的话，再来更新。

最近一次大的更新是在10月17日，发布2.0版本，其中更新的东西也是以往最多的。
这次的版本基本上功能都完善了，该做点什么了吧。

于是看了下下载数据，从发布版本更新到10月中旬左右，下载量是几乎没有变动的。而在2.0版本左右出现了一次小的峰值，随后在23号又出现了一次大峰值。
与之前的活动不谋而合。

3个月下载量（数据来源于aso100）

而且百度指数搜索上升趋势也是在中旬开始，上升比较快的在10月中旬开始，再一次印证了该热点的关联性。

搜索指数（数据来源于百度指数）

统计了一下近四个月的相关消息

事件

数据来看，如故选择的合作方都是以热点为主，新世相，和x玖少年团，都是最近热门的话题。

结语

1000万使自己的排名提升到100名以内，划算吗？
不管他划不划算，至少看来这场活动相对来说是成功的，成功把“如故”推向了一个新的高度，至于以后的路，还要看他的产品发展是否能一直满足用户的需求，这才是关键。

师父领进门 修行靠个人，热点话题有了，火也火了一把，可以看到这几天媒体的报道，关于新世相，如故的话题还是很高。
如何利用好话题并且成功的使用户留住，在上篇文章中分析了如故的ui交互体验，以及功能，总体并不太尽人意。
而且从发布第一版到现在才不过四个月的时间，产品还不够成熟，就去做推广，是不是太过于心急？

目前的社交排行稳定在100左右，相对于同类产品来说还是有点靠后的。

像这种靠热点话题来营销的也有，比如现在社交排行15的一直播，当初是以“papi酱”热点炒起来的，随后又接着千万元融资的连续热点话题，将一直播成功推出来。
事实也证明了“一直播”确实有市场，并且成功吸引了一大批活跃用户。

在“蓝瘦香菇”话题持续了几天之后，很少有人再提及，因为都知道是什么意思了，也没了新鲜感！
对于一个产品来说持久的新鲜感是保证稳步发展的重中之重。

简单分析了一下，希望可以和各位简友交流交流。谢谢支持！

文／八怪不姓丑

关键字：产品运营, 如故

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