网络直播真的“愈演愈烈”吗？

昨天小编下班时，在公交上遇到了一位网络游戏主播。在动荡的车厢里，他能够不受影响地从容为粉丝直播游戏，小编对此实在是有些震惊。

2016年可以说是网络直播的元年。在明星、品牌、名人的参与带动下，移动视频直播平台获得了火爆的发展，直播所衍生的一系列服务和商业模式也是风生水起，前景看起来一片大好。

网络直播，不同于网络预存视频播放，更别说电视播放了，它意味着内容生产力的又一次重大革命。

目前这块的市场蛋糕是不大的，但从行业竞争角度看，行业整体临近“吃水线”，产业竞争不再是一片蓝海，而是呈现“红海化”。

直播成为杀手锏级的商业应用，涌入直播领域的风险投资大幅增长：

华创证券调查数据显示：2015年直播市场规模达到120亿，并预计2016年直播市场规模达到150亿，2020年将突破600亿

艾媒咨询也有报告呈现：2016市场直播规模为90亿元，中国网络直播平台用户为2亿，大型直播平台高峰时段同时在线人数可达400万，同时进行直播的房间数超过3000个

4月份文化部就公布了一组数据：国内网络直播企业约200家——他们同时在争夺2亿用户，这就是 “蛋糕小”但“食客多”的局面。所以，行业整合迫在眉睫。

网络直播的商业模式：

广告赞助→电商导流→增值服务→会员付费→广告赞助，四者循环叠加运作获利。它们的核心盈利模式主要是打赏费用的分成。

当然，对于“直播风口”这个前景不定的问题，业内专家呈现两种不同的观点。

一种比较普遍的观点认为，2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域。

吴世春说，“2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”这位梅花天使创投合伙人认为，直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入他用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。

一下科技联合创始人、创造小咖秀和一直播两款受欢迎产品的雷涛也直言，“大型的直播平台的江湖地位将会在2017年奠定”，他也点明围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常多，依然大有可为的空间。

“不仅仅是直播，超过图片、文字的更丰富的媒体展现形式、交互形式，都有很大的商业空间，我们会持续在音视频领域投入，不只局限于直播行业。”陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用，显然他们对未来也拥有比直播更大的野心。

另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。

王传珍作为易观分析师，她认为2017年将不再是直播的风口期，而是业务形态和商业模式趋于稳定的过渡时期，投资者和从业者对直播市场的入局会变得理性和谨慎地思考。资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去，资本的涌入会大量减少。即使投资也是跟投或者PE阶段。

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文／口袋推

关键字：产品经理, 直播, 产品运营

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