产品分析~堆糖

一、项目描述

1. 竞品分析描述

通过对直接竞品的分析，优化本产品的核心功能和页面布局，确定产品核心功能的定位；了解目标用户的核心需求，挖掘核心用户的魅力型需求，为产品发展做准备。

2. 产品测试环境

二、市场分析

1. PEST分析

1）P(政策分析)

2020年4月国家发展改革委、中央网信办颁发《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》的通知，强调搭平台，构建多层联动的产业互联网平台，为中小微企业数字化转型赋能。鼓励互联网平台企业依托自身优势，为中小微企业提供最终用户智能数据分析服务。

促进中小微企业数字化转型，鼓励平台企业创新“轻量应用”“微服务”，对中小微企业开展低成本、低门槛、快部署服务，加快培育一批细分领域的瞪羚企业和隐形冠军。鼓励传统企业与互联网平台企业、行业性平台企业、金融机构等开展联合创新，共享技术、通用性资产、数据、人才、市场、渠道、设施、中台等资源，探索培育传统行业服务型经济。

分析：互联网快速发展，2020年中国智能手机用户预计将增至14亿，智能机的普及带动了很多周边的产业链；大到芯片、APP，小到手机壳、充电宝，甚至连平平无奇的手机壁纸发展前景广，积极响应国家政策，发展互联网产品。国家高规格密集出台了多项政策，鼓励产业互联网行业的发展，实体经济通过数字经济实现转型升级已成不可逆趋势，产业互联网迎来了战略机遇期，降低了第三方壁纸发展的门槛。

2）E(经济分析)

上半年，全国居民人均工资性收入9010元，增长2.5%，占可支配收入的比重为57.5%；人均经营净收入2341元，下降5.1%，占可支配收入的比重为14.9%；人均财产净收入1376元，增长4.2%，占可支配收入的比重为8.8%；人均转移净收入2938元，增长8.2%，占可支配收入的比重为18.8%。

分析：随着居民收入不断的提高，人均工资收入9010元，增长2.5%，可支配收入增加，在互联网产品支出，随着人们生活物质不断提高，传统的壁纸不能满足用户需求，整体第三方桌面市场也得到了质变的发展，未来国民经济不断提高，未来追求欣赏度欲望会越来越高，第三方桌面壁纸前景广。

3）S(社会分析)

80后、90后正在成为社会主流消费人群,消费群体呈年轻化发展态势;移动互联网的发展带动粉丝经济日渐蓬勃,粉丝文化、追星、追IP成为人们业余消造的主要方式。

分析：随着居民收入不断的提高，国民经济从追求基本的生理需求到追求物质上的享受，加上网络通信给力、移动应用的普及和内容的移动化。网速的高速发展以及智能手机的普及让当时人们惊奇于这种形式，粉丝文化、追星、追IP为第三方壁纸带了引流，扩大第三方壁纸市场。

4）T(技术分析)

（cnnic）

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。手机网民规模达8.97亿，我国网民使用手机上网的比例达99.3%。

分析：因为互联网的发展和国民素质的提升，互联网持续向中更广人群渗透，众多的用户使用智能手机，自带的系统的壁纸不能满足用户的需求，借助互联网的技术，能有效研发出高质量高保真的图片，创造个性化壁纸，为用户提供了更多的选择。

三、用户分析

1. 目的

通过用户属性，挖掘用户本质需求，衍生出核心功能；其次，利用用户场景分析用户痛点需求，延伸出特色功能。

2. 用户标签

(iimedia research)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，第三方手机桌面用户女性占比大于男性，且年龄分布年轻化特征明显，19-26岁用户占比接近一半，年轻用户对新兴事物的好奇心和较为充分的闲暇时间或为重要原因。

分析：第三方桌面用户更倾向年轻化，19-26岁年龄分布占45.5%，27-34岁占17.8%，女性占58.8%，男性占41.2%，在未来第三方桌面市场份依旧有广阔的市场， 而在这市场上以女性为主导，男性也占得有一定性的比例，随着经济越来越发展，未来市场前景发展还是挺好的。

3. 用户群体

1）上班族群体

• 经济独立，经常使用手机，喜欢更换不同的主题图案，但是对壁纸有着超高的要求，追求品质。
• 喜欢有条理的桌面和独特的图案，桌面更倾向于办公，愿意支付费用。

2）学生群体

• 经济不独立，长时间才会更换一次手机，喜爱不同的主题风格，喜欢多样的变化形式，追求年轻时尚的东西，能够接受新鲜事物，

4. 用户场景

• 基本属性：小王，女，24岁，未婚
• 用户行为：经常使用手机，喜欢不同的主题图案。
• 用户特征：经常安装些乱七八糟的软件，没有分类的习惯，有时看上去很乱，但也无心收拾。

用户场景：小王经常使用手机，想让自己的手机桌面更简洁好看，喜欢更换不同的主题图案。自己经常安装些乱七八糟的软件，没有分类的习惯，有时看上去很乱，但也无心收拾。经朋友推荐使用堆糖后，感觉体验不错，让自己桌面更简洁有条理。

• 基本属性：小伞，女，18岁，未婚
• 用户行为：经常使用手机，时间充裕
• 用户特征：无收入，对手机的需求比较基本

用户场景：小伞在县城读书，因为需要与家人联系，所以爸爸给他买了个手机，但是手机是充话费送的，很便宜，用久耗电比较快，系统比较简单，对高质量的硬件可能不能兼容，堆糖可以兼容手机系统，让小伞能更好的体验各种类别的壁纸。

5. 用户痛点

1）学生群体

• 想了解到更多不同种类的壁纸
• 有些用户手机版本不兼容，产品体验感不佳

2）职场群体

• 壁纸市场泛滥，良莠不齐，广告通知满天飞
• 想寻找高质量高保真的壁纸

四、商业模式

• 广告导流：桌面应用作为基础入口，厂商可通过应用分发和广告导流。
• 桌面美化：桌面应用基本功能,包括免费桌面素材和收费桌面素材。
• 功能插件：基础功能之一，分为信息检索、应用整理等多种类型。

五、竞品分析

1. 战略层

1）产品介绍

2）特色功能

堆糖APP的功能是优质图片收集整理，痛点是帮助用户利用碎片化的时间进行高质高效的内容整理。堆糖通过每天推送优质的、篇幅较短的文章、图集等内容给用户，让用户在碎片化的时间里有着沉浸式的深度阅读体验。

除了优质的内容外，堆糖精心打磨设计产品，合理且舒服的布局，经过设计者的精心打磨设计、化繁为简，给用户带来极致的阅读体验。

2. 结构图对比

• IN：堆糖的直接竞品，高质量图片内容文化社区。
• 豆瓣：堆糖的间接竞品，高质量内容文化社区，涵盖书影音等内容，书影音兴趣社区，“帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西”，品牌slogen为“豆瓣，我们的精神角落”。
• 与豆瓣相比：从数据可以看出，与豆瓣相比，在排名、活跃用户人数等方面与豆瓣是有一定差距的。豆瓣在目标用户的范围，内容的范围均比堆糖的大，豆瓣成名的时间也较早，产品基础较好，因此豆瓣的综合实力比堆糖强一些。
• 相比于IN：堆糖在用户月活和排名上均比IN高，证明堆糖在图片社交领域的地位很稳固。

分析：堆糖的功能并不复杂，可以简单地概括为：优质内容+轻社交+知识付费三个部分。因为产品的用户是情感细腻、热爱文艺、闲暇时间较少的，而这样简洁的功能是基于用户对产品的需求上做出规划和设计的。

产品的内容分类明确：

1. 美学社、悦食记、小生活、书影音、趣旅行、手作绘和新摄团七大类，内容分类明确且具体，便于用户分类查找内容。这有利于用户形成对产品的依赖。
2. 书影音是豆瓣最为核心的功能了，用户可以标记想看，在看，看过后评分，发表长评短评。有利于堆糖借鉴学习，加强书影音功能和用户分类。
3. IN主要侧重是工具模块和社区模块，IN推出的图片社交这功能具有特色，堆糖可以借鉴，发展自己的社交领域。

3. 功能对比

1）推荐页

推荐通常是用户打开app“第一眼”，所以它直接决定“用完即走”用户是否会在首页多停留一会儿。对于忠实用户，多推荐牛人、高质量内容，才能提高使用体验，减少老用户流失。

对“用完即走”用户来说，现在的推荐吸引力不大，一是关注用户少，界面冷清，用户提不起兴趣。二是推荐页没有精准的私人化推荐，吸引不到他们。而对忠实用户来说，动态页非常热闹，友邻间互动频繁，内容有趣，吸引用户一直停留。

分析：

a.堆糖推荐页，主要是轮播banner，专辑推荐，符合当下生活热点，热门专辑(瀑布流)，还有各类用户分享自己优质壁纸，总体来说种类没有安卓的多，但它能够精准推出各类用户所喜爱。

b.IN从布局上让人感觉有点混乱，没有具体模块细化，主要是小编自己的推荐，没有更多分享用户的推荐，推荐广度不够，但是放入图片也能让用户分清那个模块是什么，但用户体验相对来说较差。

c.堆糖推荐页轮播banner，专辑推荐，符合当下生活热点，热门专辑(瀑布流)，还有各类用户分享自己优质壁纸，总体来说种类相对来说比较少，应加强多种类，增加用户体验感，精准推出用户各种喜爱。

4. 账号页

堆糖账号页分为我的专辑，文章和视频，我的收藏，还有广告流动，在中间有图文工具，能编辑头像框，自己自定义背景，还包括字体，文案库，其中还可以通过朋友圈动图分享给朋友，在我的账号页来说，堆糖做了很多方面的设计，功能页齐全，给用户体验增加一点满意感。

豆瓣的核心用户是文艺青年，文艺青年其实是最自恋的一个群体。文艺青年表达，不仅是给别人看，也是给自己看的。知乎现在有一个问题，就是那种优质的问题枯竭了，没有那种能给回答者带来大量关注的问题，很多回答者就不愿意在知乎上回答问题了。但是豆瓣不一样，很多文艺青年写东西不是为了别人关注，他就是写给自己看的。所以豆瓣上一直能有源源不断的内容供应。

分析：IN的我的相对堆糖和豆瓣不一样的功能在于打印，它可以在应用中打印出各种种类，其次就是发照片和写故事，发现和IN记这些相对前面两个是比较好的功能。

相对来说，豆瓣在我的页面中很多文艺青年写东西不是为了别人关注，他就是写给自己看的。所以豆瓣上一直能有源源不断的内容供应。堆糖可以借鉴豆瓣的这一核心功能，为自己提供源源不断的内容供应。

六、SWOT分析

1）Strengths

• 每天更新多样性且优质的内容，深受忠实用户喜欢；同时内容经过多年的沉淀，内容数量已经具有一定的优势。
• 有文艺范的设计以及极简、干净的页面吸引了用户的眼球。

2）Weakness

• 整个图片社交领域热度下降，可能是受到其他泛社交社区的冲击。
• 目标用户总体规模较小，一定程度降低了产品发展的高度。
• 产品本身开发的基础能力不够，对部分机型兼容性较低，部分用户在使用产的位置,既不能拉来新用户,又无法留住老用户。品时不流畅，同时bug较多。

3）Opportunity

• 目前在中国图片社交还尚不成熟，人们无法从传统的文字社交寻找新鲜感,属于高频续期,可满足人们越来越碎片话的生活。
• 从潮牌搭配,时尚品牌入手，抓入女性用户爱晒自拍，晒搭配的心理，早起通过社交获取大量用户之后,后期可像时尚女性电商转行。

4）Threats

• 目前图片社交领域，整体看来,用户比较分散，很难形成一定的用户依赖。
• 用户和内容质量规范化管理难。
• 后期商业化越来越浓重,转型过程难,很容处在一个尴尬

总结：

• 加大优化产品本身，不断完善产品对系统版本的兼容性，解决产品本身运行不流畅的问题。在产品更新上线前，仔细排查bug，尽力完善产品给用户的体验。
• 增强产品的UGC属性。如：更加主动的推出各种类别的文艺社区，让有共同兴趣的用户进行交流，增强用户的粘性。其
• 他的细节方面：文章评论为低部小窗口，但收藏与点赞为图标，与大部分用户习惯不同，可以适当优化。

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