五月营销日历 | 提前掌握运营动态，拿捏产品营销（内附思维导图）

一、5月重点营销节日

1. 5.1 劳动节

（1）借势关键词

5.1、劳动、致敬、匠人精神、小长假、旅游、假期、宅、特惠

（2）借势营销建议

• 品牌从自身特点出发向不同领域的劳动者致敬，也可以结合疫情，致敬疫情下的劳动者。
• 食品行业、制造业等可以抓住劳动者的精神特质，传达“匠人精神”。
• 在五一期间搞促销活动，如团购、限时秒杀、购物折扣等，适用于各行各业。
• 做假期旅游攻略，攻略除了介绍各大景点以及景点中的好吃好玩，还可以添加关于当地景点疫情防控的消息，提醒人们做好相关疫情防护准备。
• 以“宅”“特惠”为营销话题，比如《五一小长假，别人游玩我躺床》《这些假期里的“宅家姿势”你学会了吗？》《为了有假期参与感，我选择了买买买》《放假了，我的手还在商品页面疯狂忙碌》《让我“五迷三道”的特惠商品们》等，吸引用户参与，提高用户黏性。

（3）参考案例

腾讯地图以“致敬铁打的司机”为主题，从司机勤劳认真，服务态度佳的角度借势宣传了产品中的“专职司机”模式，海报中司机良好的精神面貌和勤恳的工作态度让用户对产品中的功能提升了信任感。

百草味把劳动者的精神特质与品牌名称相结合，“越努力，越美味”一语双关。

江小白则从产品的酿造过程宣传，向人们传达了产品中的“匠人精神”。

小龙坎老火锅从“假期特惠”角度借势做开业宣传。宣传海报以“红火”为底色，用特色产品“三味锅”和优惠折扣吸引消费者，发起在线上平台抢限量代金券、消费者拍视频添加相关话题免费领菜品活动。

体验营销过程中，我们可以紧抓5.1这个数字，餐饮行业可以推出5.1元体验新品，其他行业可推出51元体验民宿、510元代金券抵扣等。

2. 5.4 青年节

（1）借势关键词

爱国、缅怀历史、梦想、奋斗、态度、未来

（2）借势营销建议

• 以缅怀历史为营销话题，开展五四精神传承活动，进一步探讨当代青年。
• 青年人有着奋斗、自强的精神，更代表着年轻与希望，品牌可借势推出关于此类的产品。比如美妆品牌，可借势推出“焕发新生 青春活力”主题的护肤产品。
• 只要心态年轻，每一个人都是青年人。品牌可以关注中老年人群体，比如策划“关于年轻，年龄从来不是限制”的营销话题，并制作相关主题海报宣传产品。

（3）借势注意点

• 忌过度“抖机灵”
• 不宣传负能量
• 注意相关历史和人物的宣传

（4）参考案例

王老吉的“正青春，不上火”，把产品“去火气”的特点与当代年轻人的佛系生活态度相结合。品牌可以借鉴王老吉的宣传方式，从产品的自身特点出发，结合当代年轻人的生活方式，与用户产生共鸣。

宣传文案中使用“谐音梗”容易给人留下印象，比如百度外卖在宣传海报中的文案就玩了一把“谐音梗”，“五四青年 与食俱进 加油干”，朗朗上口，趣味十足。但小派得提醒大家，玩梗得适度，不然一不小心就翻车了。

在青年节这天，很多人都觉得自己的年龄已经不适合过这个节日。红牛抓住了这个用户痛点，用“就这样一直活在青春”系列海报告诉了大家——年轻与年龄无关。

红牛的宣传海报中的人物虽然苍老，但眼神坚定，精神矍铄，配上有力的文案给人带来了视觉冲击，直观的让人感受到“心态不老，人永远年轻。”

3. 5.8 母亲节

（1）借势关键词

个性、温情、陪伴、思念、情怀、感谢

（2）借势营销建议

• 从母亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，以“我的妈妈不一般”“我的潮人妈妈”等话题做宣传。
• 以感恩母亲、赞美母亲、我与母亲的小事等为主题，通过走心的活动引起用户共鸣。
• 品牌可以在节日推出“送妈妈的礼物必备清单”“妈妈的贴心小棉袄”“你在外，可以让它陪伴妈妈”等礼物套装。
• 品牌可以把母亲与疫情工作者相结合，致敬医护工作者。

（3）参考案例

母亲只是一个身份，她也有自己的兴趣爱好。优酷以“这届妈妈很高能”为主题的系列海报让我们抛开偏见，尊重、认识了妈妈的另一面。同时，优酷也借势宣传了《这就是街舞》节目。

“亲情相伴 每一天都是母亲节”“民生信用卡，信任长在”，中国民生银行以“陪伴”“长在”为切入点，将母亲节与信用卡巧妙结合。

一扇门，内与外两个身份。360搜索通过母亲节赞美了母亲的平凡伟大，同时致敬了医护工作者。

4. 5.20 520营销日

（1）借势关键词

爱、青春、告白、勇敢、陪伴

（2）借势营销建议

• 品牌可以从“情怀”角度出发，以青春时期的“爱”为切入点，结合产品自身定位做海报或拍短视频。
• “玩转告白，那些特殊告白对象。”品牌与品牌之间告白互动合作，用户通过告白产品以营销产品等。
• 品牌以“长长久久”“陪伴”为主题借势营销。
• 反向营销：在520这天把用户定位在单身人群，如外卖平台可以“520这天，你不孤单”这类话题为产品做宣传。只要品牌脑洞大，就不怕没有好的反向营销。

（3）参考案例

对象生气了怎么办？王老吉用产品特点给出了解决方案——“给予Ta一辈子没火气的甜蜜”。海报中的一句文案既抓住了用户痛点，又借势宣传了产品的功效与口味。

美团外卖用大众所熟悉的虚拟人物做宣传海报，表达了在520这天“，再多的恩怨，不如先一起吃个饭？”

美团外卖的海报满是细节，简短的文案道出了人物关系、520的陪伴等，海报中人物相识的地点与烧烤更是契合。在520这天以单身人群为主的品牌可以借鉴。

在520节日，泰笛开了一家只有一天的“分手花店”。花店一开，围观量直线上升。这波反向营销不得不说很成功，让人眼前一亮。花店的宣传海报整体偏暗，文案“520宠爱自己”明确表达了花店的定位。想在520节日进行反向营销的品牌，抓准用户痛点与产品定位可不能少。

二、其他营销节日

1. 5.5 立夏

（1）借势关键词

夏天、万物生长、活力、节气、防晒

（2）借势营销建议

• 品牌的宣传海报可以通过暖色调表达夏天的开始，温度升高，也可以利用冷色调以达到降温、清爽的视觉感受。
• 时至立夏，万物繁茂，解暑饮品、防晒护肤产品不能少。餐饮行业可以推出夏季食谱，服饰行业则要开始上架应季衣物。
• 反向营销：夏天来临，人们对于冬天的美食依旧不舍，如火锅、烤肉、麻辣烫等美食都可以借势宣传。

（3）参考案例

爱奇艺的宣传海报以绿色、蓝色为主色调，生长的树木与荷叶让人感受到夏天的到来。品牌的宣传海报颜色可以绿色、蓝色为主，并结合节气的植物元素。

爱夸将夏日天气与产品特点结合，向用户宣传了“夏日补水，多喝爱夸。”

大众点评将夏天与冬天美食结合做宣传——藏不住的不只是夏天，还有对美食的思念。

2. 5.19 中国旅游日

（1）借势关键词

安全、文明、风光、文化

（2）借势营销建议

• 提醒人们在旅游时要注意安全和文明旅游。
• 以景点的特色活动、风光景色制作相关海报、宣传视频，在海报与视频中融入景点的历史文化。
• 相关景区部门和品牌跨界营销，生产文化周边，扩大知名度。
• 整理旅游攻略，介绍景点打卡地等。

（3）参考案例

海报颜色以绿色为主，搭配植物与正在行驶的车辆，文案简洁，突出“文明旅游”主题。相关海报可以简洁明了为主，让人直观感受到海报所表达的主题。

湖南、江口以景点风景做宣传，风景秀丽的景色让人向往。

3. 5.21 小满

（1）借势关键词

节气、成熟、防热防湿、养生

（2）借势营销建议

• 抓住小满节气的特点，结合产品特征宣传。海报文案可以节气名称编写，如“小满小满，幸福美满”，简洁且朗朗上口。
• 此时植物生长茂盛，品牌可以从植物方面结合产品制作相关海报。
• 花盛近凋，月圆则缺，而小满是刚刚好。对于食品品牌来说，食材与步骤刚刚好就是做出好产品的关键因素。因此食品品牌可以从这个角度借势宣传。
• 521谐音“我爱你”，商家可以借此做宣传促销活动

（3）参考案例

搜狐新闻的海报简洁明了，文案“看会儿新闻，小满足，大收获”将节气与产品特点结合，简单易懂。

叮当快药和洽洽根据小满气候、植物的变化宣传了相关产品。

4. 5.31 世界无烟日

（1）借势关键词

健康、未来、拒绝二手烟、吸烟者的身边人

（2）借势营销建议

• 科普吸烟的危害、发起无烟等公益活动
• 宣传海报可以突出吸烟给吸烟者带来的危害、吸烟者身边人的心理活动和吸烟时的环境，给吸烟者、未吸烟者警示。
• 世界无烟日后就是六一儿童节，以“为了迎接更好的明天”为主题进行宣传。

（3）参考案例

同程旅游以健康为主题，将肺的形状与生态系统结合在一起。

百度贴吧透过吸烟者的身边人视角做宣传，表达吸烟对身边人的危害，主题“戒烟吧”与产品名称巧妙结合。

酷派手机则与六一儿童节联动，将禁烟标识与孩童的照片用产品展示，以便迎接更好的明天。

以上就是小派为大家整理的五月营销节点以及案例。每个节日都有着各自的侧重点，选取适合自己行业的节日作为重点营销发力点即可。切勿盲目借势，那些不重要以及不适合自己品牌营销的节日，一股脑借势，只会浪费了时间和精力，得不到想要的效果。

五月即将来临，记得提前规划与做好节日的营销准备哦~五月营销，搞起！

附：五月营销节点思维导图，有需要的小伙伴欢迎扫码领取~

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作者：邹小约，公众号：运营派（ID：yunyingpai666）

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