《狂飙》背后的5条产品启示录

这个春节，最火莫过于反黑大剧《狂飙》，用A股市场话来说，简直就是跨年大妖。从1月12号开始，一路狂飙，直到1月30日一路碾压其他对手。现象级的背后，一定并非偶然总有引爆的通用规则。

截止2月1日《狂飙》爱奇艺热度11760创历史最高，酷云实时关注度3.8%创CCTV8新高，豆瓣评分9.1高开高走。

忙里抽闲看完这部流量井喷热剧，我将从产品和营销的角度，谈谈《狂飙》这款内容型产品给我的5点启发。

01 做到极致的细节控

在信息过剩时代，内容输出者千万不要拿用户的智商开玩笑。比如，之前各种抗日神剧里的夸张情节，让人觉得假到离谱。手撕鬼子，28大盖轰下战斗机，无限发子弹的手枪，主角不死光环……

一部剧，如果有这些违背逻辑和常识情节，只会让人印象分瞬间大跌。做内容，做产品都一样，要有极致细节控和死磕精神。那些前后不自洽、逻辑不同，违背常识的浮夸画面，只会让你的用户失去耐心和信任。

在《狂飙》剧情里，各种细节都打磨得很到位。暂且不去夸张颂文的演技，我们从贯穿剧情里男主的座驾，就足以看出这部剧足够用心。

为什么开X5，在那个年代进口X5就是身份的象征，同时只因为剧情里高启强开始受到一句话刺激，“我开的是进口X5”你追的上吗？受到刺激，让它从卖鱼蜕变后就换上。到后来坐稳时期的奔驰S级，以及后面接唐小虎出狱的奥迪A8。

从张扬到愈发低调，到最后的豪爵小毛驴，简直是这部剧的神来之笔。一切回归生活，兜兜转转就像一个圆。

不同时期用不同道具车，反映出不同时期的人物心理。单从这一点，就能看出导演的别有用心。而非一辆车干到底，对比其他用心的内容说明在尊重观众。有些粗糙的内容，人物服装春夏秋冬没变过，都能一件干到底。

好产品，体现在细节，细节做好了用户自然会买单。

02 老少皆宜的用户群体

想象一下，如果是青春偶像剧或抗日剧，亦或者是古装剧。总有用户壁垒，用户标签过于垂直也是产品规模化，增长受阻原因之一。

举例说明，比如春节档上映的《熊出没》，这款内容产品就决定用户基数，一定是有孩子的家庭才会去看的，相对垂直，就算引爆天花板和规模也是可预估。

不像《狂飙》简直是老中青全覆盖的内容，小孩子，爱看打打杀杀，中年人有90年代初黑恶势力的同理情境，老年人对于人物一生回归原点的感叹深有触动。

自从狂飙上线，春节期间七大姑、八大姨、小舅子、小侄女都有共同追剧目标，普适性极强的产品，为这部剧碾压登顶打下基础。

用户群体很重要，对于创业者，内容创作，产品开发都一样。你是选择大规模的泛用户赛道，还是选择相对垂直精准的小众赛道，决定产品上限。

单纯《狂飙》里的扫黑内容，其实并非普适用户群体。剧中通过多元化剧情，人物丰富让原本较窄的用户群体变宽。比如，喜剧人贾冰10来集的角色，打破我们对黑社会老大古板映像，让标签单一的扫黑剧，变得像老少皆宜的黑色幽默喜剧。

好产品，用户定位决定规模天花板。做泛用户群体还是清晰的垂直用户群体，一开始就得想透彻。

03 恰逢其时的上映时段

1月12日腊月廿一，什么日子？

春运开始前后，每年最大的人口迁徙聚集时刻。春节的场景，人们相对放松有宽裕时间，对于老少皆宜的内容增加被翻牌、被看到的机会。

想象一个场景，一家老小在客厅围炉煮茶夸夸其谈的时候，这样一个普适性的剧出现，就算最初你是没打算看，但是考虑到陪陪父母，他们在看的时候，无意中也会慢慢将你带入剧情。

一开始被拉新，通过优质的内容慢慢就被转化，后来看完茶余饭后你也会再推荐。好内容，离不开好时段。就像我们常常提到的天时地利人和，“天时”是排首位。

CCTV8黄金档，遇上春节阖家团圆。这是一颗引爆的种子。为什么？数据支撑，春节档期电视打开率收视率相对平时都会提升。

回归到产品也一样，一款产品发布，选准时段很重要。同样的内容，不同的时段带来的效果可能大不相同。

自媒体人都在分析，公众号什么时段推送更合适？要么早起时间，要么晚间休息前。对于大多用户一天这两时段相对自由，打开概率更大。

内容社区小红书也一样，不同类目对于不同的用户，不同时段发布会有不同效果。对于内容运营者，知道你的用户是谁？什么时段活跃，通过数据支撑后选择你的”天时“，会收到更理想的效果。

好产品，上线时机很重要。找到适合你产品发布时段，切中”天时“会增加引爆出圈的概率。

04 符合当代媒体传播法则

为什么《狂飙》这么火？符合当代信息传播法则，社媒打造势能，社交加速传播，社群爆梗留下记忆点。

当你打开抖音，微博，小红书各种社交媒体热搜霸屏《狂飙》的时候，你也会不经意间想打开看几眼，这是被强行侵蚀的注意力。社媒出圈，通过自媒体占据热搜高地，前期有剧组的pgc内容，后期用户自发ugc创造继续升温。

当你春节拜年，同学聚会，家族群里的都在说高启强要一路狂飙，篡位成功的时候，你是不是一脸懵。大家都在谈某个话题的时候，从众和跟随心理，驱使你去刷刷《狂飙》视频，似乎只有这样你才能融入这个群体，然后就被一发不可收拾。社交的力量，身边人总能最直观的影响着大多数人的决策。

当“华强买瓜，启动强卖鱼，强强联合”，“咖啡不用冲，迟早要成功”“我想吃鱼了”“度孙子兵法，品启强人生”等段子漫天飞的时候，证明这部剧已经出圈。剧情好不好不重要，重要的是有没有能传播的记忆点。

梗，是玩转新媒体时代的必备元素。

这部剧能让人不断抛梗的引爆点一波又一波，刘华强同版小电驴开始，强哥爱吃的猪脚面，逆袭上位爱读《孙子兵法》，拍死李宏伟的冻鱼，强哥直接咀嚼的咖啡，贾冰角色的等离子电视、AD钙奶，老墨的必杀技棒棒糖。

把各种产品植入玩出梗，让人们记住还能不厌其烦的做二次创作。

好产品，自带传播度属性。出圈要多想想属于你产品的社媒，社交和社群引爆点在哪里。

05 巧妙的结构和情绪价值

全剧通过正序递进，和倒叙回忆的意识流。让过去、现在时空交叉，环环相扣增加悬念。通过2000和2006以及2021三段交替，结构上更有张力，和传统正序或纯回忆相比，更具代入感。这是导演编剧的技能，作为产品人我们只能旁观感受。

除了倒叙，剧中多次首尾呼应，也是互联网人常提到的“闭环”。比如，剧中最开始的卖鱼，和抛梗“老默，我想吃鱼了”，到高启盛用冻鱼收拾李宏伟的画面，多吃反复出现鱼，也是巧妙的设计。

最初，高启强和安欣在派出所相遇，到剧终他们同一个场景结束，强烈的呼应和反差让人记忆更深。除了内容结构，人物命名都有讲究，比如“安欣”对应“安心”的谐音，强盛集团兄弟名命名，符合那个年代的习性。

对于内容型产品，也很有启发。在这个时代，用户渴望情绪价值的满足。比如，同样内容为什么标题党的惊悚，悬疑，类比带入等能让文章的打开率更高，很大程度上是瞬间的内容满足用户某种心理状态。比如，恐惧、猎奇等情绪状态。

对于消费型产品同样如此，我们购物时候真的是为产品功能买单吗？功能产品过剩，更多可能是一时冲动的情绪价值得到满足，瞬间下单。正如思考快与慢，大多决策是快思考，快思考背后对应的是情绪、冲动、感性，不会理性分析决策。

同样，回到剧情。高启强于安欣黑与白对峙，高启强身上善与恶都极具张力，不止主角，剧中的喜剧人贾冰，小人物麻子，女主大嫂等都让角色活灵活现，让观众情绪价值得到满足。

好产品，结构清晰能满足用户情绪价值。产品人除了满足用户功能需求，要深入用户心理去思考、满足背后的情绪价值。

最后的话

《狂飙》落幕，吃瓜群众也陆续散场。

作为内容型产品，能引爆是偶然也是必然。说偶然，是因为内容的多元性没有太多借鉴意义。说必然，是因为这款内容线产品从内容打磨，到上线时段，以及用户心理揣测等都极为清晰，值得产品人思考。

做到极致的细节控，是产品人的根基。

能力范围内把产品打磨到极致，用户会钟爱你的匠心；明确用户结构，垂类还是泛用户，用户画像要清晰，不打无目的的仗；掌握好你的”天时“再触达，运营用户上会达到事半功倍的效果。

塑造传播型的梗，记住社媒、社交、社群引爆法则。顺应新时代传播规则，不断的让用户更“爽”，引爆产品破圈的概率会更大。

好产品，用心打磨，抓你属于你的“天时地利人和”，终究会一路狂飙。

作者

郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj）。从事母婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

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