七月营销日历 | 品牌营销如何玩转夏日热度?

夏日的阳光洒满大地,七月的脚步悄然而至,我们迎来了一年中最为热烈和充满活力的时节。

从庆祝建党节的庄重到暑假的欢乐和自由,一系列特别的节日和节气,为品牌营销提供了丰富的灵感和机遇,每一个节点都能够成为品牌与消费者建立联系的桥梁。

欢迎进入七月,一个充满无限可能的营销季节,让营销日历成为品牌成长的炎炎助力。

一、全民性节日

1. 7月1日 建党节

(1)借势元素和方向

元素:红色、金色、党徽、国旗、历史图像、标志性建筑、节日祝福语、现代发展成就、

方向:

  • 利用相关的红色文化元素进行设计展示。
  • 聚焦于发展历史、革命精神、英雄事迹、重要里程碑。
  • 强调团结协作的重要性,展示在关键领导下取得的进步与成就。
  • 展现企业或品牌的社会责任感,传递正能量。

(2)借势注意点

  • 确保营销活动与品牌形象相契合,保持品牌自身特色,避免生硬的借势引发反感。
  • 注重情感共鸣,通过真实故事、人物访谈等形式,自然地融入品牌信息。
  • 确保所有营销内容尊重历史,积极向上,不进行夸大宣传或不实营销,避免任何可能引起争议或误解的言论
  • 强调活动的社会价值,展现品牌对于促进社会和谐、文化传承等方面的贡献。

(3)参考案例

喜马拉雅发布h5“时代的声音”,围绕着喜马拉雅音频的特点,充分利用产品特性——用声音与用户沟通,通过不同时代(款式)的收音机来播报各个时代的大事件,通过模拟收音机调频的方式,用户可以自由操作调频年份来回顾历史节点。

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三只松鼠发布相关宣传海报,将活泼的品牌形象,与背景中的长城、蓝天白云和飞翔的鸽子,进行了融合设计,传递了一种欢乐、庆祝和自豪的情感。

这种情感与建党节的主题相契合,引起观众的共鸣和认同,展现了品牌对建党节的关注和尊重。

海报的整体设计创意独特,将卡通元素与建党节主题相结合,既展现了品牌的年轻活力,也传递了庄重和纪念的氛围。色彩鲜艳、构图活泼的设计也符合品牌一贯的视觉风格,增强了品牌的辨识度。

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箭牌卫浴发布宣传海报,采用深红色为主海报色调设计,将产品外观形象巧妙与背景相融合,利用色彩差别突出主题。

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2. 7月11日 中国航海日

(1)借势元素和方向

元素:蓝色、航海图标、船舶图像、海洋元素、航线地图、探险家形象、港口

方向:

  • 开展、宣传、推广社会责任项目,提升品牌形象。
  • 挖掘品牌与航海文化、海洋保护、探险精神等方面的共通之处,讲述品牌故事,展现品牌精神,强化品牌形象。

(2)借势注意点

  • 尊重并正确呈现航海文化和历史,避免文化误用或不适当的比喻。
  • 在使用国家象征和地理标志时遵守相关法律法规,严格规范。
  • 在使用航海日标志、口号或与官方活动关联时,确保获得必要的授权和遵循官方指导,避免侵权行为。

(3)参考案例

林肯中国发布相关短片,短片以“卷”为主题,重新诠释了这一词汇在航海文化中的积极含义。

通过展现航海场景、通过讲述人物故事和航海经历,引发了观众的情感共鸣,传达了林肯汽车对于“卷”字的新定义——即积极的、充满活力和创新的精神。

这种精神不仅与航海文化相契合,也与林肯汽车的品牌形象高度一致。

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别克发布宣传海报,使用了非常大胆的视觉设计,带来了相当的视觉冲击力。利用在波涛汹涌大海中行驶的红色汽车,与白色的游轮形成鲜明对比,使得整个画面非常引人注目。

汽车乘风破浪、紧随游轮的动作,也展示了汽车在恶劣天气条件下的稳定性。

整个场景设计具有动感和冒险精神,突出表现别克汽车拥有强大的动力性能和勇往直前的精神。这样的表达既符合航海日的主题,也很好地体现了别克品牌的理念。

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Tissot发布宣传海报,整体色调以蓝色和黑色为主,与海洋和手表的色调相协调,营造出一种深邃而神秘的氛围,符合航海探险的主题和品牌调性。

“海上新丝路,腕间芯领航中国”这句宣传语简洁而富有力量。它巧妙地将“海上丝绸之路”这一历史概念与品牌产品相结合。

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3. 7月17日 吃货节

(1)借势元素和方向

元素:色彩鲜明的设计和图案、美食、食材、烹饪工具、个性化插画、享受美食的场景、健康理念、环保信息

方向:

  • 与其他品牌合作推出联名产品或套餐。
  • 讲述消费者与品牌、与食物之间的温馨、怀旧或趣味故事,建立情感共鸣。
  • 结合中国传统饮食文化,讲述食材来源、制作工艺背后的故事。
  • 推广健康、营养均衡的饮食理念。
  • 强调食品安全和卫生标准。

(2)借势注意点

  • 内容需新颖有趣,避免同质化,避免夸大其词。
  • 确保营销活动尊重不同文化和饮食习惯
  • 倡导在享受美食的同时,应注重理性消费和健康饮食观念。
  • 遵守相关法律法规,特别是广告法和食品安全法规。

(3)参考案例

Wens食品发布短片——用最潮的方式卖最“土”的鸡,深入挖掘了中国传统的吃鸡文化,结合与土鸡相关的菜式、诗词歌赋和文化典故,通过AI技术让五位古代著名吃货守味人 “复活”,形成了一份“穿越千年的吃鸡攻略”,带来了新颖、有趣的吃鸡文化体验。

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伊利宫酪发布短片,伊利宫酪与唐宫夜宴的跨界合作,将传统与现代、美食与文化完美融合。

唐宫夜宴作为一部具有浓郁文化特色的舞蹈作品,其深厚的文化底蕴和独特的艺术表现形式,为伊利宫酪的品牌形象注入了文化价值和历史感

大量运用了国风元素,如中国红、典雅绿等背景色,以及金色汉字等视觉元素,展现了中国文化的底蕴,不仅符合伊利宫酪的品牌调性,也符合当下年轻人对于国潮文化的追求和喜爱。

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饿了么发布短片——会吃的人有好运,活动聚焦于武汉,选择在龙虾季期间进行,正是小龙虾的消费高峰期、重要产地和消费市场,符合用户的饮食习惯和季节性需求,具有极高的品牌关联度和用户认知度。

饿了么与武汉体彩合作,通过互联网儿子当当酱的萌言萌语介绍武汉的过早文化和宵夜美食,将美食与彩票结合,为用户提供一种全新的消费体验。这种跨界合作的方式,既增加了活动的趣味性,也提升了品牌的曝光度和用户参与度。

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4. 7月28日 世界肝炎日

(1)借势元素和方向

元素:主题色——黄色、肝脏图标、健康信息、医疗元素、健康生活方式、健康的人物形象、

方向:

  • 展示品牌在肝炎防治方面的社会责任和贡献,提升品牌形象。
  • 开展肝炎防治的宣传和教育活动,推广肝炎防治信息。

(2)借势注意点

  • 确保所有传达的信息透明清晰,准确且基于科学,避免误导。
  • 尊重患者和受影响群体的感受,避免使用污名化或歧视性语言。
  • 避免过度商业化,避免误导消费者,避免引起公众反感。

(3)参考案例

春雨医生发布海报。

海报没有直接提及春雨医生的品牌名,但通过其独特的视觉设计和信息传达方式,符合世界肝炎日的宣传氛围,也符合品牌一贯的亲和力和专业性,观众能够感受到这是一张由专业医疗品牌发布的海报。

这种间接的品牌宣传方式能够在不引起观众反感的情况下,提高品牌的知名度和好感度。

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咪咕发布一系列海报,海报采用了强烈的色彩对比,利用红色和橙色,在视觉上吸引人,与肝炎的主题相关联。世界地图的设计让海报更具国际性和包容性。

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二、话题性节日

1. 暑假&毕业季 7月上旬

(1)借势元素和方向

元素:明亮活泼的色彩、夏日元素、学习用品、旅行主题、青春活力的年轻人、毕业典礼、成长与变化、时间元素、校园场景、友谊和回忆、未来展望

方向:

  • 讲述成长、友谊和梦想的故事,强化品牌与年轻消费者的联系。
  • 对未来职场新人提供踏入社会第一步的帮助。

(2)借势注意点

  • 明确目标受众,并根据他们的需求和喜好定制营销策略。
  • 尊重学生和毕业生的成就和经历。
  • 使用创意的营销手段,确保活动与品牌形象和价值观保持一致。

(3)参考案例

奈雪的茶发布短片——毕业不惑,短片通过展现毕业生在毕业季面临的种种建议与压力,紧扣年轻人迷茫、焦虑与期待的感情,引发观众的共情。

奈雪的茶通过提出“缺松口气”的观点,利用“不要不思进取、不要特立独行”等建议作为转折点,引出奈雪的茶的品牌理念,鼓励毕业生们做不被标准限制的人,听从内心的声音,丢掉焦虑和愧疚,勇敢追求自己的梦想。成功地与年轻消费者建立了情感连接,并传递了品牌理念和价值观。

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芒果TV发布宣传短片,短片内容涵盖了毕业生们的多个方面,如心愿征集、青春纪念册、虚拟会场等,形式多样,引发了观众对于毕业情感的共鸣。

全片融入了芒果TV的品牌理念——“不设限”,通过展示毕业生们的无限可能和未来,强调了芒果TV对年轻人的支持和鼓励,突出品牌理念,增强了观众对芒果TV品牌的认知和好感度。

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美团买药发布一组关于「初入职场」的海报,洞察到职场新人的痛点指出可能会出现的伤痛、湿疹、失眠、中暑等健康问题,并提供解决方案,守护职场新人的健康。

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三、节气节日

1. 7月6日 小暑

(1)借势元素

元素:夏日元素、清凉解暑的物品、绿色植物、中国风的传统艺术元素、避暑活动、夏日常见的动物、农事活动、传统习俗、自然景观

(2)借势方向

  • 营造夏日生活场景。
  • 提供小暑时节的健康小贴士,如合理饮食、防暑降温等。
  • 鼓励用户分享与小暑相关的美好瞬间,增强用户互动和品牌曝光。
  • 强调夏日环保生活方式,传递品牌的社会责任感。

(3)参考案例

全棉时代发布宣传海报,通过卡通风格的图像和简短的文字,将品牌与小暑节气结合起来,展现了一种舒适、清新的夏日生活态度。

作为一个专注于棉质生活用品的品牌,选择在小暑这个时节发布海报,不仅展示了品牌对季节变化的敏感度,也传递出品牌带给消费者清凉、舒适的感觉。

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红旗汽车发布宣传海报,海报以蓝色为主色调,用粉色荷花点缀,营造出清新、宁静的夏日氛围。

画面中央的绿色电动汽车,不仅与背景色彩形成鲜明对比,也凸显了红旗新能源汽车的环保、低碳理念。

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箭牌卫浴发布宣传海报,海报中坐在浴缸里的卡通人物,以及周围的浴缸、荷叶等元素,都与箭牌卫浴的品牌定位紧密相关,展示了品牌在夏季卫浴产品方面的专业性,也通过轻松愉快的场景营造,让消费者对品牌产生好感。

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2. 7月22日 大暑

(1)借势元素

元素:象征高温的图案(火焰、热浪)、消暑物品、夏日水果、水元素、绿色植物

(2)借势方向

  • 分享夏季养生知识,强调夏季健康饮食。
  • 推出传统习俗的相关限定商品或体验活动。
  • 利用社交媒体平台发起夏日相关的话题挑战。
  • 强调环保产品和绿色消费。

(3)参考案例

麦当劳发布短片——我可是血统高贵的薯薯,“大薯”与“大暑”谐音,麦当劳借此谐音梗,将产品与节气紧密结合,创造出有趣且易于记忆的营销主题。

短片以“血统高贵的薯薯”为主题,将普通的薯条赋予了一种高贵、特别的身份,通过详细展示薯条的制作过程、选材标准、蘸酱技巧等,让观众了解到麦当劳薯条背后的严谨和精细,进一步强化了“血统高贵”的主题,提升了品牌形象和产品价值。

短片画面风格清新、明亮,色彩搭配和谐,运用了大量的动画效果和生动有趣的音效设计,符合麦当劳品牌年轻、时尚的形象。

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东方树叶发布短片——爷孙纳晚凉,一起饮清茶,短片紧扣大暑节气,展现了夏季的炎热与人们寻求消暑的方式。

短片中,呈现了“爷孙纳晚凉,一起饮清茶”简单而真实的夏日生活场景,传达了一种清凉、宁静的夏日氛围,突出了清茶在夏日中的清凉感、在炎炎夏日中的独特价值。

并通过展现爷孙之间的亲情关系以及他们对清茶的喜爱,成功地引发了观众的情感共鸣,增强了品牌的情感连接。

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可口可乐发布宣传海报,以红色和白色为主色调,红色象征着热情、活力和喜庆,与夏日的热烈氛围相得益彰;白色则给人以清爽、纯净的感觉,与冷饮的属性相呼应。

海报独特的设计和有趣的元素也展现了品牌的活力和创意。巨大的可口可乐瓶模型是海报的焦点,瓶子上标有的温度刻度形成了一种有趣的视觉对比,巧妙地将冷与热的对立元素结合在一起,既符合大暑节气的特点,又突出了冷饮产品的清凉属性。

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四、小结

七月不仅是季节变换的节点,更是品牌营销活动焕发新生的好时机。

节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开,确保营销活动尊重并融入节日文化,确保每一次活动都能有效传递品牌理念,把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。

早早准备活动方案,多元化策略布局,为消费者带来新鲜、有趣且有价值的体验,祝你在激烈的营销竞争中脱颖而出!

作者:张沐兰;公众号:运营派(id:yunyingpai666)

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