七月营销日历 | 品牌营销如何玩转夏日热度？
夏日的阳光洒满大地，七月的脚步悄然而至，我们迎来了一年中最为热烈和充满活力的时节。
从庆祝建党节的庄重到暑假的欢乐和自由，一系列特别的节日和节气，为品牌营销提供了丰富的灵感和机遇，每一个节点都能够成为品牌与消费者建立联系的桥梁。
欢迎进入七月，一个充满无限可能的营销季节，让营销日历成为品牌成长的炎炎助力。
一、全民性节日
1. 7月1日 建党节
（1）借势元素和方向
元素：红色、金色、党徽、国旗、历史图像、标志性建筑、节日祝福语、现代发展成就、
方向：
- 利用相关的红色文化元素进行设计展示。
- 聚焦于发展历史、革命精神、英雄事迹、重要里程碑。
- 强调团结协作的重要性，展示在关键领导下取得的进步与成就。
- 展现企业或品牌的社会责任感，传递正能量。
（2）借势注意点
- 确保营销活动与品牌形象相契合，保持品牌自身特色，避免生硬的借势引发反感。
- 注重情感共鸣，通过真实故事、人物访谈等形式，自然地融入品牌信息。
- 确保所有营销内容尊重历史，积极向上，不进行夸大宣传或不实营销，避免任何可能引起争议或误解的言论
- 强调活动的社会价值，展现品牌对于促进社会和谐、文化传承等方面的贡献。
（3）参考案例
喜马拉雅发布h5“时代的声音”，围绕着喜马拉雅音频的特点，充分利用产品特性——用声音与用户沟通，通过不同时代（款式）的收音机来播报各个时代的大事件，通过模拟收音机调频的方式，用户可以自由操作调频年份来回顾历史节点。
三只松鼠发布相关宣传海报，将活泼的品牌形象，与背景中的长城、蓝天白云和飞翔的鸽子，进行了融合设计，传递了一种欢乐、庆祝和自豪的情感。
这种情感与建党节的主题相契合，引起观众的共鸣和认同，展现了品牌对建党节的关注和尊重。
海报的整体设计创意独特，将卡通元素与建党节主题相结合，既展现了品牌的年轻活力，也传递了庄重和纪念的氛围。色彩鲜艳、构图活泼的设计也符合品牌一贯的视觉风格，增强了品牌的辨识度。
箭牌卫浴发布宣传海报，采用深红色为主海报色调设计，将产品外观形象巧妙与背景相融合，利用色彩差别突出主题。
2. 7月11日 中国航海日
（1）借势元素和方向
元素：蓝色、航海图标、船舶图像、海洋元素、航线地图、探险家形象、港口
方向：
- 开展、宣传、推广社会责任项目，提升品牌形象。
- 挖掘品牌与航海文化、海洋保护、探险精神等方面的共通之处，讲述品牌故事，展现品牌精神，强化品牌形象。
（2）借势注意点
- 尊重并正确呈现航海文化和历史，避免文化误用或不适当的比喻。
- 在使用国家象征和地理标志时遵守相关法律法规，严格规范。
- 在使用航海日标志、口号或与官方活动关联时，确保获得必要的授权和遵循官方指导，避免侵权行为。
（3）参考案例
林肯中国发布相关短片，短片以“卷”为主题，重新诠释了这一词汇在航海文化中的积极含义。
通过展现航海场景、通过讲述人物故事和航海经历，引发了观众的情感共鸣，传达了林肯汽车对于“卷”字的新定义——即积极的、充满活力和创新的精神。
这种精神不仅与航海文化相契合，也与林肯汽车的品牌形象高度一致。
别克发布宣传海报，使用了非常大胆的视觉设计，带来了相当的视觉冲击力。利用在波涛汹涌大海中行驶的红色汽车，与白色的游轮形成鲜明对比，使得整个画面非常引人注目。
汽车乘风破浪、紧随游轮的动作，也展示了汽车在恶劣天气条件下的稳定性。
整个场景设计具有动感和冒险精神，突出表现别克汽车拥有强大的动力性能和勇往直前的精神。这样的表达既符合航海日的主题，也很好地体现了别克品牌的理念。
Tissot发布宣传海报，整体色调以蓝色和黑色为主，与海洋和手表的色调相协调，营造出一种深邃而神秘的氛围，符合航海探险的主题和品牌调性。
“海上新丝路，腕间芯领航中国”这句宣传语简洁而富有力量。它巧妙地将“海上丝绸之路”这一历史概念与品牌产品相结合。
3. 7月17日 吃货节
（1）借势元素和方向
元素：色彩鲜明的设计和图案、美食、食材、烹饪工具、个性化插画、享受美食的场景、健康理念、环保信息
方向：
- 与其他品牌合作推出联名产品或套餐。
- 讲述消费者与品牌、与食物之间的温馨、怀旧或趣味故事，建立情感共鸣。
- 结合中国传统饮食文化，讲述食材来源、制作工艺背后的故事。
- 推广健康、营养均衡的饮食理念。
- 强调食品安全和卫生标准。
（2）借势注意点
- 内容需新颖有趣，避免同质化，避免夸大其词。
- 确保营销活动尊重不同文化和饮食习惯
- 倡导在享受美食的同时，应注重理性消费和健康饮食观念。
- 遵守相关法律法规，特别是广告法和食品安全法规。
（3）参考案例
Wens食品发布短片——用最潮的方式卖最“土”的鸡，深入挖掘了中国传统的吃鸡文化，结合与土鸡相关的菜式、诗词歌赋和文化典故，通过AI技术让五位古代著名吃货守味人 “复活”，形成了一份“穿越千年的吃鸡攻略”，带来了新颖、有趣的吃鸡文化体验。
伊利宫酪发布短片，伊利宫酪与唐宫夜宴的跨界合作，将传统与现代、美食与文化完美融合。
唐宫夜宴作为一部具有浓郁文化特色的舞蹈作品，其深厚的文化底蕴和独特的艺术表现形式，为伊利宫酪的品牌形象注入了文化价值和历史感
大量运用了国风元素，如中国红、典雅绿等背景色，以及金色汉字等视觉元素，展现了中国文化的底蕴，不仅符合伊利宫酪的品牌调性，也符合当下年轻人对于国潮文化的追求和喜爱。
饿了么发布短片——会吃的人有好运，活动聚焦于武汉，选择在龙虾季期间进行，正是小龙虾的消费高峰期、重要产地和消费市场，符合用户的饮食习惯和季节性需求，具有极高的品牌关联度和用户认知度。
饿了么与武汉体彩合作，通过互联网儿子当当酱的萌言萌语介绍武汉的过早文化和宵夜美食，将美食与彩票结合，为用户提供一种全新的消费体验。这种跨界合作的方式，既增加了活动的趣味性，也提升了品牌的曝光度和用户参与度。
4. 7月28日 世界肝炎日
（1）借势元素和方向
元素：主题色——黄色、肝脏图标、健康信息、医疗元素、健康生活方式、健康的人物形象、
方向：
- 展示品牌在肝炎防治方面的社会责任和贡献，提升品牌形象。
- 开展肝炎防治的宣传和教育活动，推广肝炎防治信息。
（2）借势注意点
- 确保所有传达的信息透明清晰，准确且基于科学，避免误导。
- 尊重患者和受影响群体的感受，避免使用污名化或歧视性语言。
- 避免过度商业化，避免误导消费者，避免引起公众反感。
（3）参考案例
春雨医生发布海报。
海报没有直接提及春雨医生的品牌名，但通过其独特的视觉设计和信息传达方式，符合世界肝炎日的宣传氛围，也符合品牌一贯的亲和力和专业性，观众能够感受到这是一张由专业医疗品牌发布的海报。
这种间接的品牌宣传方式能够在不引起观众反感的情况下，提高品牌的知名度和好感度。
咪咕发布一系列海报，海报采用了强烈的色彩对比，利用红色和橙色，在视觉上吸引人，与肝炎的主题相关联。世界地图的设计让海报更具国际性和包容性。
二、话题性节日
1. 暑假&毕业季 7月上旬
（1）借势元素和方向
元素：明亮活泼的色彩、夏日元素、学习用品、旅行主题、青春活力的年轻人、毕业典礼、成长与变化、时间元素、校园场景、友谊和回忆、未来展望
方向：
- 讲述成长、友谊和梦想的故事，强化品牌与年轻消费者的联系。
- 对未来职场新人提供踏入社会第一步的帮助。
（2）借势注意点
- 明确目标受众，并根据他们的需求和喜好定制营销策略。
- 尊重学生和毕业生的成就和经历。
- 使用创意的营销手段，确保活动与品牌形象和价值观保持一致。
（3）参考案例
奈雪的茶发布短片——毕业不惑，短片通过展现毕业生在毕业季面临的种种建议与压力，紧扣年轻人迷茫、焦虑与期待的感情，引发观众的共情。
奈雪的茶通过提出“缺松口气”的观点，利用“不要不思进取、不要特立独行”等建议作为转折点，引出奈雪的茶的品牌理念，鼓励毕业生们做不被标准限制的人，听从内心的声音，丢掉焦虑和愧疚，勇敢追求自己的梦想。成功地与年轻消费者建立了情感连接，并传递了品牌理念和价值观。
芒果TV发布宣传短片，短片内容涵盖了毕业生们的多个方面，如心愿征集、青春纪念册、虚拟会场等，形式多样，引发了观众对于毕业情感的共鸣。
全片融入了芒果TV的品牌理念——“不设限”，通过展示毕业生们的无限可能和未来，强调了芒果TV对年轻人的支持和鼓励，突出品牌理念，增强了观众对芒果TV品牌的认知和好感度。
美团买药发布一组关于「初入职场」的海报，洞察到职场新人的痛点指出可能会出现的伤痛、湿疹、失眠、中暑等健康问题，并提供解决方案，守护职场新人的健康。
三、节气节日
1. 7月6日 小暑
（1）借势元素
元素：夏日元素、清凉解暑的物品、绿色植物、中国风的传统艺术元素、避暑活动、夏日常见的动物、农事活动、传统习俗、自然景观
（2）借势方向
- 营造夏日生活场景。
- 提供小暑时节的健康小贴士，如合理饮食、防暑降温等。
- 鼓励用户分享与小暑相关的美好瞬间，增强用户互动和品牌曝光。
- 强调夏日环保生活方式，传递品牌的社会责任感。
（3）参考案例
全棉时代发布宣传海报，通过卡通风格的图像和简短的文字，将品牌与小暑节气结合起来，展现了一种舒适、清新的夏日生活态度。
作为一个专注于棉质生活用品的品牌，选择在小暑这个时节发布海报，不仅展示了品牌对季节变化的敏感度，也传递出品牌带给消费者清凉、舒适的感觉。
红旗汽车发布宣传海报，海报以蓝色为主色调，用粉色荷花点缀，营造出清新、宁静的夏日氛围。
画面中央的绿色电动汽车，不仅与背景色彩形成鲜明对比，也凸显了红旗新能源汽车的环保、低碳理念。
箭牌卫浴发布宣传海报，海报中坐在浴缸里的卡通人物，以及周围的浴缸、荷叶等元素，都与箭牌卫浴的品牌定位紧密相关，展示了品牌在夏季卫浴产品方面的专业性，也通过轻松愉快的场景营造，让消费者对品牌产生好感。
2. 7月22日 大暑
（1）借势元素
元素：象征高温的图案（火焰、热浪）、消暑物品、夏日水果、水元素、绿色植物
（2）借势方向
- 分享夏季养生知识，强调夏季健康饮食。
- 推出传统习俗的相关限定商品或体验活动。
- 利用社交媒体平台发起夏日相关的话题挑战。
- 强调环保产品和绿色消费。
（3）参考案例
麦当劳发布短片——我可是血统高贵的薯薯，“大薯”与“大暑”谐音，麦当劳借此谐音梗，将产品与节气紧密结合，创造出有趣且易于记忆的营销主题。
短片以“血统高贵的薯薯”为主题，将普通的薯条赋予了一种高贵、特别的身份，通过详细展示薯条的制作过程、选材标准、蘸酱技巧等，让观众了解到麦当劳薯条背后的严谨和精细，进一步强化了“血统高贵”的主题，提升了品牌形象和产品价值。
短片画面风格清新、明亮，色彩搭配和谐，运用了大量的动画效果和生动有趣的音效设计，符合麦当劳品牌年轻、时尚的形象。
东方树叶发布短片——爷孙纳晚凉，一起饮清茶，短片紧扣大暑节气，展现了夏季的炎热与人们寻求消暑的方式。
短片中，呈现了“爷孙纳晚凉，一起饮清茶”简单而真实的夏日生活场景，传达了一种清凉、宁静的夏日氛围，突出了清茶在夏日中的清凉感、在炎炎夏日中的独特价值。
并通过展现爷孙之间的亲情关系以及他们对清茶的喜爱，成功地引发了观众的情感共鸣，增强了品牌的情感连接。
可口可乐发布宣传海报，以红色和白色为主色调，红色象征着热情、活力和喜庆，与夏日的热烈氛围相得益彰；白色则给人以清爽、纯净的感觉，与冷饮的属性相呼应。
海报独特的设计和有趣的元素也展现了品牌的活力和创意。巨大的可口可乐瓶模型是海报的焦点，瓶子上标有的温度刻度形成了一种有趣的视觉对比，巧妙地将冷与热的对立元素结合在一起，既符合大暑节气的特点，又突出了冷饮产品的清凉属性。
四、小结
七月不仅是季节变换的节点，更是品牌营销活动焕发新生的好时机。
节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开，确保营销活动尊重并融入节日文化，确保每一次活动都能有效传递品牌理念，把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。
早早准备活动方案，多元化策略布局，为消费者带来新鲜、有趣且有价值的体验，祝你在激烈的营销竞争中脱颖而出！
作者：张沐兰；公众号：运营派（id：yunyingpai666）
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