互联网时代，品牌“网红化”能够带来哪些好处？

是想，当你发现所有人都在说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众心理，你大概率也想“一探究竟”。

如此一来，便掉入了品牌精心设计的“陷阱”之中！

由此可以得出这样一个结论：

“品牌”网红化顺应了“去中心化”的传播方式，随着每个人都成为了内容的制造者和传播者，因此为品牌营销提供了新的解决方案。

如果把“网红品牌”比作一个超级明星，那么这个超级明星能够直接影响知名KOL和头部达人。在这些人的影响下，腰部和底部的众多用户便会立即跟进。

如此一来，品牌营销仅依赖于重点媒体便不再有效。

04 以“用户”为中心，以“场景”为手段，构建起全新沟通方式

受“去中心化”传播方式的影响，导致企业与用户的沟通方式也要发生相应的改变。

怎么理解呢？

在过去，品牌都是产品导向型，因此只要紧盯自身产品之和竞争对手就够了。因为，只要自己的产品优于竞争对手，就意味着更加具有市场竞争力。

但是，形势发生了改变。

“去中心化”转变成了“人人传播”的方式之后，每个人都是内容的制造者和传播者，如此一来任何的观点都有可能被无限放大，并且随着网络的力量影响他人。

另外，由于微信、抖音、微博、小红书这些社交商业巨头的存在，必然在“社交化网络”的影响下出现诸多KOL，进一步影响传播的走向。

正因为此，任何的品牌，都不能紧盯着传统媒体资源，而是将大部分的精力放到意见领袖和普通消费者身上。而意见领袖作为“民意”的代表，本身也是用户的重要组成部分。

换句话说，品牌必须从“产品”、“竞争对手”为导向转变为以“用户”为中心！

同时，由于“用户”成为了传播的中心，因此必须想尽一切办法迎合消费者。

该怎么做呢？

众所周知，每个人都有社交基因，都有社交化的需要。因此，品牌务必搭建起“场景”才能增加用户体验的满意度和留存度。

无论是主打门店消费场景，还是外卖亦或者自提的新零售场景，都在此范畴内！

05 总 结

在互联网时代下，品牌“网红”化不仅能够节省大量的营销费用，而且还能够让品牌具有明星光环，更加容易获得消费者的关注和青睐。当然，品牌“网红化”还能够为品牌建立起差异化，并且为品牌注入新的内涵。

所以，为了克服品牌经营的困境，品牌“网红化”不失为一种有效的手段！

再加上“去中心化”的传播方式愈加明显，“人”成为品牌经营中的主角。因此，品牌需要更加重视“人”在品牌传播过程中扮演的关键作用！

就像罗振宇说到的那样：

“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”

换言之，品牌“网红化”就如同人设，靠着社交化、情感化的沟通，才能够明显加深用户对品牌的偏爱程度。

参考来源

[1]《网红品牌到底是怎么死的？》，2019年11月04日，梁将军

[2] 《为什么会有“双微一抖”的焦虑？停更你就失败》，2019年02月25日，李檬

[3]《“网红品牌”背后原来是这么操作的》，2019年09月11日，新经销

原文作者：林川（品牌头版主笔），公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dMbes50G-dp_bck6PgLcMA

本文作者 @品牌头版 。

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