「五一」将至，看品牌如何借势？
2020的速度，快得有点不太现实。感觉“春节”才刚刚结束，五一就到了。今年五一小长假有5天哦，比去年多一天。
各种网站、APP、手机短信都充满了节日的氛围，一年一度的五一营销大战又开始了。当我们在策划节日营销时，首先要想一想这个节日的特点，想想这个节日热点有什么标签、关键词可以利用。
说起五一劳动节，与这个节日的本质相关，我们可以想到一些关键词：劳动、劳作、耕耘、加班、996……这些都是跟劳动、工作有关的关键词；
除此之外，五一不止是劳动节，也是大家期盼已久的小长假，旅游、出行这类关键词也是必不可少的；
当然也有不少人，放假期间只想待在家里，哪儿都不去，那么休息、宅家也是五一假期的关键词之一。
再来，节日假期向来就是促销的最佳时期，所以打折、放价、促销这类关键词也是非常重要的。
所以，当我们在策划五一节日营销时，可以围绕着以上四类关键词来思考。
下面我们围绕着以上四类关键词，来看看五一营销那些不同的表现形式。
01 创意海报
海报是最直接、也最简单的营销手段了。
不管哪个行业，想要蹭一下五一这个节日热点，可以制作一张有创意性的海报，既简单又直观。不过海报制作本身是很简单，但想要具有创意，吸睛，还是需要多费点心思的。
杜蕾斯不愧是老司机，一语双关，不知道是它太内涵还是我太污了。
江小白的这张海报就很“接地气”了，一方面紧抓“劳动”这个关键词，另一方面又将自己产品无形中代入其中。
魅力小铺刻画了几个典型的形象：加班党、妈妈、环卫，引发消费者共鸣。
最后绕回到品牌：“再忙，也要给自己留点时间，给肌肤来一场天然spa。”不得不说，看到“黑眼圈剧重、爆痘、内分泌失调的加班党”，我一下子联想到了自己。
苏宁易购——享受“好”生活，让劳动简单点。这就是我期望的生活呀。
至家优选，反其道而行，五一劳动节，不劳动也光荣。疲于工作，放假期间只想瘫在家里，是我没错了。
五一吃喝玩乐，怎么能少了补贴呢。
看看以上的创意海报，我们会发现，它们的主题离不开劳动、加班、旅游、休息、促销这几个关键词。
除了最简单的海报，还可以策划一些有趣好玩的h5小活动。
02 趣味h5
“老司机”杜蕾斯，曾经把五一劳动节改成了“动动节”，主张“男女搭配，一起动动，干活不累。”
同步“开搞摇一摇”，就可以摇到动动节关键词了。杜蕾斯的文案让我不得不服，也不知道这个一个个汉字是怎么了，沾上“杜蕾斯”，总让我想歪。
还记得在之前的《那些营销中常被利用的人性的弱点》一文中提到的“食色性也”吗？杜蕾斯算是达到了天花板。
中国网推出的“脑”动节动脑活动，引导玩家在90秒内，判断60道题目的真假，根据答对的题目数量给出相应的成绩和评语。
不知道从什么时候开始，答题类小游戏突然火了起来。毫无疑问，它是吸引人的。大家在参与的过程中，莫名有种“我不是在玩游戏，我是在学知识”的感觉，心安理得地沉迷游戏。
而且，玩家在答题过程中，回答正确后会感到喜悦并且对此产生更多的欲望，这也是众多玩家沉迷答题游戏的原因。
我还记得某一年深夜，和闺蜜一起去吃海底捞，结果在海底捞店内做了四五个小时组队答题，出来天都亮了。
03 正能量活动
2018年五一期间，yy直播发起了《榜样的力量，5.1向劳动者致敬》的正能量话题。
联合了众多户外、旅游、汽车、和体育的特色主播们。
有的化身环卫工人，主动捡拾垃圾，同时寻找最辛苦的劳动者们，为他们送上矿泉水；有的开车免费送劳动者们回家；还有的去探访那些孤独症的儿童……满满的正能量。
还有去年五一，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。
今天，你在为了什么而奋斗？这是快手这支短片向我们每一个人提出的问题，也是我们每一个人需要思考的问题。
现在的生活节奏越来越快，加班狗、社畜成为越来越多工作者的代名词。我们总说累，总是抱怨996，却也一直为了自己、为了家人、为了朋友、为了梦想而努力奋斗着。
正如短片中所说的：
“为了一直向前，为了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一个不同的奋斗；世界很小，每个人都在用奋斗改变着自己的世界。”
这两个正能量活动围绕着劳动、工作、以及奋斗、理想，描述了不同阶层、不同行业的当代人的辛苦。不仅紧扣“五一劳动”这个主题，同时也传达了一种积极向上的正能量。
04 脑洞策划
某一年五一前夕，深圳晚报“突发意外”，惊现悬疑信。
头版整个页面只有几个字：“这个事儿，就问你怕不怕”。
你以为发生了什么大事，但其实，这只是百度地图的一次营销策划。
五一快到了，就问你路上堵车怕不怕，而且由此还推出了“五一消堵大作战”的小游戏。
参与消堵小游戏，获取奖励碎片，而碎片是可以换取奖品的。每天活动的次数有限，通过分享可以额外获得一次。通过百度地图的导航功能，每次导航5公里以上，又可以累积3次机会。通过游戏向用户推广了百度地图。
而这个话题也被其他众多品牌纷纷效仿，形成了蝴蝶效应。
- #就问你怕不怕#怕花钱就选广汽丰田双擎家族；
- #就问你怕不怕#怕上火，喝加多宝；
- #就问你怕不怕#怕剧荒，就看乐视视频；
- ……
#就问你怕不怕#，在当时微博热搜话题量达1500多万。
看了这些五一营销案例，你有想法了吗？
本文作者 @茂兔公众号
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