“国潮纪元1”黎明之战——万物由己，不由神

2年来，“国潮”当道，此起彼伏！

一提起国货，首先就是“国潮”，一提起营销，就要做“国潮”；老品牌凭借“情怀”再次闯入消费者的视野，新品牌也高举着“国潮”来收割年轻人，当所有品牌都蜂拥而至之时，狂欢后的落寞也许就要到来。

万物由己，不由神！—《姜子牙》

我们乐见中国文化在年轻人中绽放异彩，也期待这股潮流能够为中国品牌注入新的生机，那么，国潮到底是什么？底层逻辑是什么？国潮有什么？国潮能做什么？国潮对品牌的价值在哪里？国潮的未来是什么？

一、泛滥的“国潮”，是天上掉下的馅饼？

2018年被称为“国潮元年”；2019年被称为“国潮崛起”。

先是李宁随风而扬，后是故宫、敦煌唤新登场；然后，央视的《我在故宫修文物》、《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》和人民日报的涌带节奏；同时，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等网文IP影视剧迎风而起，再随后，《哪吒》、《流浪地球》、《姜子牙》独领风骚。

与此同时，原来“小而美”的“国潮”消费热潮激流涌动，一轮轮，一浪浪，“国潮”之势，势不可挡。

传统品牌们首先发现这波红利，百雀羚、旺旺、大白兔、老干妈、波司登、华为、自然堂、回力、飞跃、青岛啤酒、汉口二厂等，乘势而来，纷纷加入这场“国潮”狂欢，用中国质造讲述品牌故事；

新物种品牌亦不甘示弱，李子柒、喜茶、猫王收音机、钟薛高、气味图书馆、完美日记、花西子们，将中国创造演绎的淋漓尽致。

与此同时，天猫高举中国质造大旗，淘宝造物倾心中国创造，与400+家淘宝神店、1000+新物种解放东方想象力。

资本更是不放过作妖机会，IDG资本、加华资本、青桐资本、华映资本等，持续推高“国潮”的消费热度与广度。他们和他们，几乎合力打开了“国潮”在中国指数级的增长空间。

“国潮”对消费者的影响正在从服装彩妆文创到吃喝玩乐全场景，从社交电商到快闪体验新零售，从年轻人的眼球喜好审美到社交货币，从生活方式到价值观，不断扩散，无孔不入。

这种高饱和度下，“国潮”就像是天上掉下来的馅饼，各种品牌纷纷改头换面，及时跟进，无论是否 适合自己，先干了再说，深怕自己丢掉这波红利。

无论是深陷老年危机的传统品牌，还是刚刚创业的新品牌，“国潮”似乎成了救市的灵丹妙药或是吸引资本的敲门砖，只要你“国潮”，就能有眼球，只要有眼球，就能有流量，只要有流量，就会有销售。

但是，“国潮”之于品牌，真的是救世主吗？

• 弄不明白“国潮”是什么，怎么做都是错的！旺旺4年“弄潮”之路，市值腰斩一半。
• 弄明白了“国潮”是什么，三分借势就可封神！百雀羚兜兜转转4年，无数次跨界、搞事，最终发现，只要加个“东方”，有了灵魂，她才是“国潮”。

二、为什么会出现“国潮”现象？——中国的月亮真圆！

1. 国家崛起下的文化自信

无论如何，你都不得不承认否认，没有国家崛起，就没有国潮；没有文化自信，也没有国潮。

曾经金庸的江湖、唐朝乐队的《梦回唐朝》、香港的武侠片、周杰伦的《青花瓷》，王菲《明月几时有》，张艺谋的《2008北京奥运会开幕式》，个个堪称“国潮”经典。

但是，那个时代，也只能叫“中国风”，与“潮”毫不沾边，甚至仅能昙花一现；现在，中国崛起了，强大了，繁荣了，自信了。

中国文化自然获得了认同，特别是年轻人的认同；中国品质自然赢得了认可，特别是90后的认可。

可以说，没有国家强盛，文化自信，绝不会出现中国的“潮”。

2. 95后、00后们的年轻人喜欢

70后、80后成长在中国起步阶段，一个物质匮乏，进口洋品牌横行的时代，所以他们文化不自信，崇尚外来文化：香港、好莱坞、韩潮、日风。

所以，他们是无法想象《战狼2》这样的电影，能收货56亿票房。

95后、00后不一样。

他们成长在中国国力强盛及经济提升、带动的文化回归和文化自信；他们成长在中国制造的产品风行世界，中国创造的app霸屏全球。

他们精力充沛，态度鲜明，即享全球知识，见识世界同步，网络让他们看到了不同的西方文化，他们发现的是：

——中国的月亮真圆，中国的月亮最圆。他们相信他们喜欢的！他们表达他们喜欢的！他们追逐他们喜欢的！

随着95后成为潮流消费、推动和创造的主力军，为“国潮”更是火上浇油。这，也许是东方文艺复兴势不可挡的底层原因！

3. 中国那些“小而美”品牌们的创造创新

必须说，没有中国那些“小而美”品牌的敏锐洞察，持续的创造创新，就没有现在的“国潮”波澜壮阔。

他们进行的集体品类创新、产品出新和品牌革新，超越了同时代的国际品牌和中国传统品牌，并且，在市场中掀起了群聚效应。

每年一度的淘宝造物节就是他们的展示阵地和集散地。

三、“年轻人为什么喜欢“国潮”？——万物由己，不由神！

“国潮”这种自下而上推动的文化现象，在中国还是首次。但毋庸置疑，“国潮”中“潮”的本质还是年轻人喜欢——万物由己，不由神！

TA们为什么喜欢和愿意推动“国潮”？

1. 自信，自我表达的本性

对中国的自信和对自己的自信——这成为TA们的本性。

TA们认为，他们可以掌握自己的命运，而不是社会；TA们决定他们的选择，而不是父母；TA们可以判断事物的好坏，而不用跟随其他人。

在这样的自信下，凡是表达自己的事物，都可以吸引TA们；凡是能展示自我的行为，都愿意参与进去；凡是能体现态度的生活方式，都会积极追逐。

“国潮”——这种与众不同的文化表达，这种新颖个性的神秘符号，这种新鲜的生活方式自然受到欢迎。

穿上“中国李宁”四个大字的服装，并不意味着土气；穿着汉服坐地铁，也不再是异类；排队1个小时为喝一杯奶茶，更不是跟随。

因为TA们比任何时代的我们都自信。

2. 探索自我、寻求个性的灵魂

80后新中产认为的消费升级就是“更好”；95后不一样，TA们认为的消费升级是“更适合自己”；00后更不一样，TA认为“适合我的才是最好的”。

这种向“己”而生，由“己”而定，自己就是“潮”的态度，驱使TA们更愿意通过自己的探索和努力，造出自己的“神”。

再加上数字原住民的基因，TA们往往是网络热点和潮流的，生产者和追逐者，TA们拥有探索和实现自己需求的能力。

这种情况下，那种原创的、有态度，也在坚持自己、探索自己的国潮品牌，当然会吸引TA们，与TA们产生情愫。这种碰撞与互动，让TA们自然成为“国潮”的发现者、激发者、推动者。

3. 颜值与有趣

这是一个“看脸”的时代，颜值即正义，而这一理念，95后的年轻人更为在意。

颜值经济为什么会盛行？

首先，信息爆炸和碎片化，是这个时代的重要特征，海量信息不断分散着人们的注意力，这种环境下，谁的颜值更高，自然会有更多出镜机会；谁的颜值越高，情绪涌现就会带来更多的消费和支付机会。

同时，对于95后的年轻人来说，消费不仅仅是为了使用，而是从产品本身转变为消费符号、社会认同甚至自我个性表达，直至成为一种社交“货币”，而“颜值”决定了值不值得被分享和讨论。

以此，我们可以清晰看到，那些“国之潮品”，都有一个基本属性，都有着高颜值的外表，并且“东方文化符号的重新解构和演绎”，当然那些被赋予有趣灵魂的品牌，更受欢迎。

比如，“灵感之茶，中国制造”的喜茶，无论是主题纸袋、杯套还是雪糕筒、贴纸，结合传统玩弄颜值水到渠成；

再比如，完美日记联合国家地理推出了“幻想家十六色眼影盘”，“时间让丹霞沉淀出澎湃的赤彤，阳光让天天展现出灵动的彩，折射让高原增添粉黛色神秘，流动让湖泊尽致伸展蓝色自由。”

在这些高颜值外表下，一定都有持续化人格化输出，本质还是创造体验，设计出超越期待的感受， 这样的“国潮”才能被95后年轻消费者们认可和认同。

待续《“国潮纪元2”觉醒之战——为拯救苍生而生》

本文作者 @品牌猿

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