最早入局的短视频独角兽“秒拍”，从王者到星屑，彻底掉队

短视频江湖，风起云涌，瞬息万变，在沉浮过程中，有产品突围而出，成为行业领军者，也有产品淘汰出局，最终走向被遗忘的道路。

如今短视频江湖，抖音、快手两分天下，各领风骚。它们凭借自己的实力在成百上千个竞品中杀出重围，成为行业领军者。然而，早在几年前，格局还不是这样。

短视频赛道最先跑出来的独角兽是秒拍，其母公司一下科技被称为“最早吃到短视频红利的公司”，一下科技CEO韩坤也被业内推上“移动视频教父”的宝座。那时，快手还叫GIF快手，尚未实现从工具到社区的转变，抖音也要在三年后才成立。

但入局早，并不意味着能够稳坐第一把交椅。时至今日，曾经的短视频王者秒拍，已基本没有存在感，声量锐减，市场份额大幅缩水。

在短视频势头正猛的这几年，秒拍是如何从昔日王者一步步掉队，最终归于沉默的？

01 微博加持成就王者之位

短视频领域的第一块大蛋糕，是韩坤带着一下科技率先吃到。韩坤审时度势，在别人还没“睡醒”时，他便看准短视频风口，乘风而上，而当别人觉醒时，他已带着他的产品站在了舞台中央。

2011年，韩坤从酷6网出来，创办一下科技，开启新一轮的创业。他瞄准4G时代浪潮，把创业方向定在手机短视频上，推出拍客app。

最初拍客是不限时长的，但反响一般。为了争夺用户有限注意力，2013年韩坤大刀阔斧对拍客进行改进，于是，视频时长10秒以内的秒拍诞生了，做到了真正意义上的“短”。韩坤也成为国内提出10秒短视频概念的第一人。

秒拍推出不久，韩坤便找到新浪微博CEO王高飞，意图开启战略合作。王高飞也认为短视频会是微博发展的机会，于是两人一拍即合，微博便与一下科技开启了战略合作。

2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。秒拍成为了微博的唯一御用短视频工具，独享微博视频资源，微博也因秒拍的接入，衍生出文字、图片、视频三种介质共存的形式，二者开启了流量共生之路，一起享受着短视频带来的红利。

微博的“开闸放水”，给秒拍带来井喷式的流量增长，用户不断增加。在其他平台还在烧钱买流量的时候，秒拍机智地借助微博之力，扶摇直上，瞬间甩开其他同类产品几十条街，走上短视频王者之位。微博也依靠秒拍实现了二次复苏，营收大幅提高，市值也随之飙涨。就这样，两者携手走过4个年头。

02 明星优势为其增光添彩

秒拍快速崛起的契机是2014年的“冰桶挑战”。2014年8月，“冰桶挑战”突然火了起来，新浪微博与一下科技在国内快速发起“冰桶挑战”活动，多位明星参与其中，接力挑战，微博话题持续发酵，成为社会热点。

据统计，当时参与的明星有2000名之多，秒拍随着冰桶挑战视频席卷网络话语场，秒拍的日活用户规模也因此突破了200万，总播放量每天能达10亿次。

秒拍真正火了起来，一下科技也走上了人生巅峰，估值一度达到30亿美元，千万美元级别的融资一轮接一轮。

尝到明星引流甜头的秒拍，此后便一直将运营重心放在明星身上，入驻明星超过3000位，还邀请众多明星担任公司高管，赵丽颖任副总裁、贾乃亮任首席创意官、张靓颖任首席炫音官、TFboys任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂。

秒拍成功地借助明星优势实现了流量增长，“明星+品牌+粉丝”的三重效应叠加，使得秒拍一路碾压而来，收割大众流量。借着明星的东风，秒拍风光了3年。

2017年，秒拍月活用户量达2.86亿，用户渗透率达61.7%，位居短视频行业Top1。

03 成也萧何败也萧何

对于秒拍来说，微博和明星，是其起家的两大支柱。这两大其他同类平台所不具备的资源优势，使得秒拍稳坐短视频王座。

然而，成也萧何败也萧何。秒拍在其发展过程中过度依赖微博，当2017年微博上线新的短视频产品“酷燃”，且低调孵化自己的独立短视频应用“爱动小视频”时，秒拍失去“护城河”，逐渐跌落神坛，其与微博的关系也从相濡以沫走向相忘于江湖。

秒拍90%的播放量都来自于微博，其独立app打开率非常低，用户黏性也都停留在微博上，而非秒拍社区。微博给秒拍带来了巨大的播放量，却没有将用户从微博带到秒拍。缺乏自己的流量入口，秒拍实际上已经沦为微博的“视频服务器”和“播放器”。

秒拍离不开微博，但微博却可以随时“另起炉灶”。失去微博后的秒拍，流量急剧下滑，市场份额不断缩水。

另一方面，由于明星需要靠资本支撑，在秒拍逐渐掉队，处境艰难的情况下，明星就成了秒拍的负担，这一负担又造成明星的流失，进而带来流量下滑，如此，形成了一个恶性循环。

明星固然有引流优势，但它只是一种获客渠道，并不能带来用户黏性，粉丝如同墙头草，明星在哪往哪倒，真正能留住用户的还要靠产品本身。

依靠别人成长的公司终究无法长远发展，微博抛弃，明星运转机制不灵，使得秒拍势头一落千丈。2018年，秒拍从中国短视频应用排行榜Top1跌出前十。

04 监管打击，彻底掉队

屋漏偏逢连夜雨。2018年伊始，政策监管风暴席卷而来。

这一波风暴几乎波及所有的短视频平台，网信办下令整改19家短视频平台，其中秒拍等5款应用处罚最为严重，原因则涉及短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞等。

一直注重内容生态的秒拍出现这样的问题，其背后透露出秒拍在激烈竞争中的流量焦虑，为了追求数据增长而牺牲内容质量，这是昔日王者的委曲求全。

秒拍被整改79天后恢复上架，韩坤发文“心怀感恩，重新出发”。然而，在短视频一日千里的竞争态势下，79天意味着极有可能失去最关键的时间窗，给同类竞品让出道路。

整改之后，短视频行业重新洗牌，抖音、快手日活跃用户双双破亿，微视在腾讯加持下奋起直追，阿里、百度等巨头也在加码短视频，整个行业杀成一片红海。对于秒拍来说，想要重拾过去辉煌并非易事。

如今，距离“重新出发”已经两年，秒拍始终未能成为搅动行业格局的鲶鱼，更加无法撼动抖音、快手的江湖地位。

2020年底，抖音月活超6亿，快手超4亿，而秒拍月活仅有243.7万。秒拍彻底掉队，一下科技也跌出中国独角兽榜单前100。

05 总结

一下科技本来握有一手好牌，秒拍本来有机会稳坐第一把交椅，韩坤本来有机会成为一个传奇人物。然而，过度依赖微博，多年来沉迷在虚幻的增长和覆盖中无法自拔，使得秒拍丧失自己的创新与独立，逐渐走向没落。从王者到星屑，秒拍的起落值得一下科技自省和行业反思。

行业格局如同逆水行舟，不进则退。如今，短视频行业的竞争仍在激烈进行，巨头们丝毫没有一丝松懈，今天的掉队或许就意味着明天的淘汰出局。我们无法预料秒拍能否“东山再起”，但留给它的时间和机会已经不多了。

作者：刘涛，微信公众号：病毒先生（ID：virussir），知名互联网分析师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验。

本文作者 @病毒先生

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