网络音乐小变局：“羊毛”被褥干的天天动听再也不见，是好是坏？

天天动听曾经是诺基亚时代最好用的音乐播放器软件，无数人为之倾倒，可自2013年被阿里收购后，几乎都是走下坡路，直到更名为阿里星球，再到天天动听播放器停止服务，再到阿里星球播放器停止音乐服务，天天动听的“记忆”真的要消失了。

2016年11月13日，App Store更新列表里出现了阿里星球的名称，与之前的几次小更新相比，阿里星球最新动态处的“【停止音乐服务】阿里星球将于近期全面停止音乐服务”扣人心弦，毕竟有很多天天动听的“忠实粉”在其改名后依然钟情于阿里星球，可若是连基本的音乐服务都停止了，那天天动听的影子将完全不剩。

将阿里星球从App Store更新到9.6.0版后（安卓版本是10.0.0.5版），通过搜索功能，可搜索到相关音乐内容并试听，但若想下载、收藏、新建歌单等功能，则会遇到系统提示“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务，您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务！下载虾米，2016年12月11日”，点击下载虾米音乐会跳转到虾米音乐的相关推荐页，在右下角“我的星球”界面也可看到“我的音乐”里面“音乐服务即将停止”的提醒。

从安卓10.0.0.5版的效果来看，阿里星球已经彻底变更为一个粉丝娱乐的互动交易平台，完全与音乐播放相关的功能绝缘。

天天动听多年积攒下来的口碑力量还是非常深入人心的，根据百度指数显示，自2016年4月15日天天动听宣布更名为阿里星球后开始，天天动听至今的日均搜索指数为7448次，自9月24日起的日均搜索指数为5358次。而阿里星球自2016年4月15日的日均平均搜索指数仅为1512次。大量用户仍旧沉浸在天天动听的时代出不来。

天天动听曾经的域名ttpod.com如今也已经更新为阿里旗下的域名alibabaplanet.com，估计再过段时间等百度快照更新后，ttpod.com也看不见了。天天动听，将再也不见。

阿里星球将音乐服务关闭的好处

天天动听自2013年12月份被阿里巴巴收购后，还是有一段“甜蜜时光”的，天天动听六周年大会上，天天动听方面表示，用户量达3.8亿，一直到后来才逐渐萎靡。

但随着阿里巴巴在网络音乐产业上的一系列变化动作后，天天动听的价值就变得微妙了，阿里旗下有两款网络音乐播放软件，一款是天天动听，一款是虾米音乐。与腾讯的双产品战略布局不同，阿里的产品矩阵里，同一个产业里面，只有一个战略级产品会胜出，并且被集团重视，今年正是天天动听与虾米音乐分高下的年头，显然，虾米音乐势头更甚。

百度指数显示，自2016年4月15日起，虾米音乐的日均搜索指数达到12786，而虾米音乐2015年的日均搜索指数才6940，增长了1.8倍。

虽然天天动听的再也不见挺惋惜的，但对于阿里来说，阿里星球将音乐服务关闭还是有好处的。

（1）将阿里星球的用户转移到虾米音乐，与酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐形成抗衡。双产品战略并不是阿里的风格，与其将资源浪费在阿里星球上不伦不类，还不如将所有的资源到导入到虾米音乐上，扩大虾米音乐的用户量，之前的阿里星球用户与虾米音乐用户之间是分开的，虽然两者自2014年开始合并，可合并并不等于虾米音乐用户量+天天动听用户量=总的阿里音乐用户量，如今导入到一块去，让虾米音乐也成为酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐们的一大竞争对手。

（2）节约资源。阿里星球和虾米音乐上都放上网络音乐服务，虽然版权不需要再次付费，可会浪费人力、服务器等各方面的资源，与其浪费，不如彻底砍掉。

（3）让阿里星球彻底变身音乐娱乐产品。在自身最后的羊毛被虾米音乐褥干以后，彻底与虾米音乐划清界限，阿里星球就是一个音乐娱乐产品，覆盖明星、社区、直播等多维度，成为网络音乐产品中的一个“另类”，就连酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐在这些功能方面也无法与之相媲美。

（4）紧跟阿里泛娱乐战略。在阿里的泛娱乐战略上，是需要有一个能够连接粉丝的产品的，没有这个终端在，阿里的泛娱乐战略是落不了地的。如今的阿里星球主抓粉丝这一块，特别是年轻群体的用户，跟年轻人一块玩，可以让阿里音乐做的更好。尽管当前的用户量还太少，但有天天动听的用户基数作为前期奠基，后期只要阿里星球能够将阿里各方面的资源整合好，完全有可能成为一个巨大的网络音乐产品。

坏处，让别人得了便宜

阿里星球尽最大程度地将用户往虾米音乐上导，从百度指数上看，已经小有成效，可是不是阿里星球的所有用户都吃这一套，答案是否定的。

除了阿里星球和虾米音乐，用户可以选择的网络音乐播放器应用有酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐，仅就播放器本身而言，若非用户有了明确的使用习惯，本身各大播放器的区别并不大，没了阿里星球（天天动听）用户可以选择的机会多得是，为何偏偏要选择虾米音乐呢？哪里听歌不是听呢？

就选择性而言，用户可能会选择朋友推荐的、品牌知名度最高的、应用商店推荐的，总之，阿里星球的这部分用户会零零散散往其他平台上分流，虾米音乐只是分流的平台之一，其他平台也会获益。并且，对于酷我音乐、QQ音乐、酷狗、网易云音乐们来说，无疑是少了一个竞争对手（虽然对方太弱），可少一个就是一个，没人会希望自己的竞争对手太多。

反正，阿里星球将音乐服务关闭，肯定会赶走最后的一部分用户的，而依旧留在阿里星球的用户，是另一波用户，要想将这波用户的价值挖掘出来，对于阿里星球来说，会遇到不少阻力，年轻人不好伺候。

网络音乐的江湖，如今是版权的天下，谁的版权多，谁就有可能获得最多的用户，可好的版权都被抢光了，分销是为他人做“嫁衣”，大量用户还是喜好免费模式，每次一点开，平台提醒“版权方要求不能下载，可付费后畅享”，估计都会让人都砸手机的冲动，毕竟，大量用户还不至于有足够的钱烧在网络音乐里面，免费，才是用户真爱。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。

关键字：业界动态, 阿里

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