《Pokémon GO》没告诉你为什么会这么火?

2016-12-27 14:11:00

要说今年最热门的事件，那绝对少不了《Pokémon GO》在全球掀起的热潮，不过这股爆红的力量能持续多久？类似的爆红产品究竟能创造多大的经济效益？公子义为你解答那些《Pokémon GO》爆红后没告诉你的秘密。

《Pokémon GO》爆红有哪些秘密？

风靡全球的手机游戏Pokémon GO，最近获得Google Play的2016年年度最佳游戏，Apple也颁予爆红之作奖项，等同宣告这样一个结合文化元素（儿时回忆）及增强现实（简称AR）技术的手机游戏在APP发展历史里占有一席之位。

它在很短的时间内席卷许多国家，包含在中国掀起极大的热潮，上千个训练师聚集在街头抓宝的画面震惊了世界。目前这个游戏还在市场中活跃着，但不禁让人好奇，这股爆红的力量能持续多久？类似的爆红产品究竟能创造多大的经济效益？

《Pokémon GO》撑不过三个月？

一般认为在线游戏推出后的三个月是关键期，游戏业者必须在三个月内将同时上线人数冲到一定水平，否则很难成为气候。但像宝可梦这种一开始就一飞冲天的爆红游戏，最终能留住多少玩家反而成为关键。Pokémon GO从今年8月上市至今三个多月过去了，此时大多数人心中的第一个疑问是：还有人在玩Pokémon GO吗？

答案是有的，最新研究结果显示 12月21日，人气手游PokemonGO在官方博客上公布了一组数据：自游戏上线以来，截至12月7日，全球玩家在游戏中走过的总路程已经达到87亿公里，可绕行地球20万周以上。若使用飞机，完成这段路程则需要花费1000年以上。即使是秒速30万公里的光速，也需要花费大约484分钟（约8小时）。

爆红的免费游戏赚得到钱？

有很多人对这个问题提出疑问。既是爆红，代表持续不易，加上游戏免费，需要经过一定时间的培养才能让玩家掏钱，游戏业者真的能在短暂的爆红期间得到足够获利吗？

为了解答这个疑惑，有一项针对玩家的付费数据显示，发现10.9%还在线的Pokémon GO玩家有花钱买Pokémon GO道具（推估约21.7万人），且其中54.5%已经花了超过1,000元购买皮卡丘币，22.4%玩家累计花了800-1000元。

Pokémon GO火爆带动了手机换机热潮

整体而言，三个多月来这10.9%的付费玩家已经贡献了至少9.5亿的直接获益，其中高贡献玩家（累计总花费1,000元以上者）的贡献占总直接获益的68.6%。

此外，一个成功的APP游戏对于周边产业也带来一定效益，因Pokémon

GO游戏直接受益的是手机业者及电信业者。已经退出Pokémon

GO游戏的玩家有4.6%是因为手机跑不太动，放弃继续游玩，但也有更多的玩家选择更换手机再战。Pokémon GO已经带动52万手机换机潮（其中37.5万人目前还继续在玩）、促成169.5万人为了玩这个游戏改用了手机上网套餐（其中65.1万人目前还继续在玩）。

为何Pokémon GO可以做到？

从种种迹象来看，Pokémon GO算是一个成功的爆红游戏，虽然能否挺过半年还有待观察，但就凭它能在短时间吸引许多玩家，涵盖极大极宽、好几个世代的年龄阶层，并创造一定的经济效益，就令人好奇Pokémon GO到底有什么魔力能让玩家们乐此不疲？

许多人将Pokémon GO的成功归因于与动漫明星Pokémon GO的结合，认为Pokémon GO是许多人成长的回忆，情感牵绊让大家很快速的接受这个游戏。

公子义认为PokémonGO本身的魅力虽然有助于提高玩家玩这个游戏的意愿，玩法简单、老少咸宜也是它能快速扩展玩家的不二法门，但这些都不是持续游戏热度的关键因素。目前仍在线的玩家有37.6%表示打道馆、与人对战有快感是让他们疯狂至今的主要原因，其次才是本来就超爱PokémonGO（26.4%），游戏具有挑战性才能让玩家持续热衷。

除了游戏内容之外，营销策略屡出奇招也是维持游戏热度的重要关键。正当大家觉得Pokémon GO没有新梗、该是凋零的时候，业者10月底在游戏内举办万圣节活动，增加部分怪兽出现机率与糖果奖励，造成88.7%的现有玩家提高玩宝可梦的频率，成功让游戏续温。

公子义发现圣诞节将至，目前有87.1%的玩家表示正期待着Pokémon GO的圣诞节活动，又是一场值得观察的活动。（也许您已经抓到头戴圣诞帽的可爱皮卡丘啰！）

整体来说，Pokémon GO的成功，为游戏业投下一颗震撼弹！促使游戏业者去思考一个严肃的问题：老屁股如何玩出新把戏？