谈美团获得微信入口——垂死病人要了一针吗啡

据媒体报道，日前，美团点评和腾讯宣布达成合作，将美团外卖接入微信钱包。消息出来后，大家才猛然记起，原来腾讯还有这么一手给干儿子的礼物。但掐指一算，腾讯入股美团已经有一年多，却直到现在才把礼物送出，实在有点耐人寻味。

但在我看来，原因一点都不难猜——这一年的拖延，多半花在了支付问题的博弈上。

微信支付，是腾讯押宝未来10年的最大赌局之一。但野心家王兴，从来都没有掩饰过自己做支付的欲望，因此，腾讯和美团合作后，一直是貌合神离的关系。到了今年9月，美团终于重金购得支付牌照，两者的矛盾达到最高峰。

而美团入驻微信，就必然涉及到支付问题。用户下完单后，微信是只允许用微信支付，还是允许在微信支付和美团支付二者中择一呢？要是只允许用微信支付，美团就相当于用自己的服务为微信导流，王兴必然耿耿于怀；要是两者都可用，腾讯就相当于引狼入室。这种同床异梦的尴尬，就是美团入驻微信一直拖延的根本原因。

但就在双方争持不下之时，打破僵局的变数来了。

从7月起，关于美团通过裁员、提拥等非常规手段削减成本的消息就开始暗流涌动，同时，王兴本人在各种场合都着意抛出“下半场”概念，强调流量红利期已结束，美团的战略要从数量向质量转变。这一系列异常举动，简单翻译一下，就是美团增速在放缓，你们投资人不要慌，我王兴正在想办法。

尽管美团自救动作频频，但放缓的态势已经不可阻挡。王兴非常清楚，增速上不去，后果是什么——没有规模效益，美团的盈利将更加困难；没有庞大的交易量支撑，估值也将无法达到预期。而盈利和估值，是美团和投资人在上轮融资中对赌的两个指标，一旦输掉对赌，美团就要按投资额的120%赔偿给投资人。

以估值这一项为例，在美团的融资计划书中，其对于2017年的估值预期高达450亿美元，但今年，美团一方面剥离了唯一值钱的猫眼，另一方面依旧无法全面盈利，要是单量还上不去，能保住上次融资的180亿美元估值已经要烧高香，更何况，现在离2017年只有不到72个小时！

在这生死存亡的关头，王兴终于无法拒绝微信的流量诱惑了，他拨打了那串存在手机多时的号码——

“喂，小马哥，微信可以不支持我的美团支付，你把微信入口给我开了吧。”

电话那头，马化腾嘴角微微上扬，爽快地成交。开通微信入口这宗买卖，腾讯既卖给了美团人情，又为自己的微信支付导流，一石二鸟，大获全胜。

所以你可以看到，现在在微信点美团外卖，支付的方式只有微信支付一个，不像京东的微信入口，还能用京东支付。

然而，从以往经验看，微信入口这玩意儿，它也未见得有多神奇。就拿美团的往日冤家点评来说，当年腾讯入股大众点评后，也对其开放微信和手机QQ入口，但次月大众点评的环比增速仍然远远落后于美团和百度糯米。再比如同程旅游，也拥有火车票机票的入口，如今在在线旅游网站的排名中，前五都挤不进。至于被蘑菇街收购的美丽说之流，就更不用说了。

一句话，美团病了，但其苦求多时的微信入口，恐怕也只是一针吗啡。有些顽疾，恐怕还是得从根子上对症下药才行。

文：小编也疯狂
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关键字：业界动态, 市场, 美团

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