小程序，一个app中没有入口，却想要入口无处不在的功能。

小程序，对微信意味着什么？

小程序，一个app中没有入口，却想要入口无处不在的功能，对微信意味着什么？

在此，聊聊个人在三个层面对小程序的理解与臆测。

在功能层面，小程序，对微信意味着：工具属性的大大增强。

在“小程序”的微信公开课上，张小龙特意用一大段话来阐明，微信是个工具，微信一直是个工具，微信的产品思路也一直是做个高效率的工具。张小龙，还解释说，做个工具，不是一个低级的思维。

微信，不是一个生活方式吗？为什么张小龙要强调，微信是个工具？

回答这个问题前，先听听乔布斯是怎么回答：计算机是什么？

“大脑的自行车，人类如果没有自行车就会成为相对低效的生物。换句话说，我们（苹果）是工具制造商，所以我们制造的自行车（电脑）将可以让我们变得像秃鹰一样高效。”这是乔布斯的回答。

为什么乔布斯不是回答：计算机，是智能电脑，智能手机，智能互联网信息终端？

同样的，微信的产品思维一直是工具思维，可能这是张小龙一直开发邮箱所沉淀下来的产品思维吧，就像苹果公司现首席设计官——乔纳森·伊夫，将设计生涯前期，白色卫浴产品的设计积淀，融入到苹果产品里，你能在苹果产品里，看到白色卫浴产品般的简洁，细腻。

微信最早版本其实就是极简版的手机邮箱，包括之后的摇一摇，附近的人，漂流瓶功能，本质上是陌生人之间通过随机通信的方式，达到促进群体交流的功能。朋友圈，就类似邮箱中的阅读订阅，只不过朋友圈订阅的是朋友的动态；再到之后的公众平台（订阅号，服务号，企业号），本质上都是类似邮件订阅与推送的功能。只是在移动互联网时代，比PC时代的覆盖面更广，覆盖人群更多，覆盖时间更长。

那么，为什么小程序能大大增强微信的工具属性呢？

因为小程序和之前的这些类邮件功能是不一样的，小程序的能力是，提供场景化的即时服务，也就是说小程序更像是一种服务的总提供商，通俗点讲，就是微信希望小程序像哆啦A梦胸前的口袋，你随时随地想要什么服务，你向微信拿就是了。你想点菜，叫微信；你想买票，叫微信；你想骑车，叫微信（这下明白为什么这篇文章的配图是哆啦A梦了吧）

小程序平台就像螺丝刀的手炳，在微信制定的规则与标准下，开发的千千万万个小程序，就像螺丝刀的千千万万种规格螺丝头，适用于千千万万种场景之下。这个工具，强大吧？

在商业层面，小程序，对微信意味着：商业化边界的大大延伸。

目前微信商业化的模块主要有：朋友圈，微信钱包，二级入口（购物，游戏），订阅号，服务号等，其中能真正触达到商业服务环节的有微信钱包，二级入口（购物，游戏），服务号，但是触达率太低，也就是说服务的使用率低，例如：真正进入微信购物入口购买商品的人数，与真正通过服务号获取商业服务的人数并不多。服务号对于商业对象来说更多的并不是服务，而更多的依然还是信息传播。

但小程序不同，因为小程序“触手可得”，是微信专门为场景化的即时服务设计的，微信想要的是让商业服务更直接，更简洁，而不是走宣传，吸粉，转化，变现的流程，从而让服务提供方专注于服务的能力，而用在宣传，推广等方面分心。

微信通过小程序，让微信更进一步的连接商业服务方，让商业服务方更进一步的连接服务对象。小程序，也会变成商业服务方提供服务的一个重要入口，包括智能硬件的服务支持，都可以用小程序连接，而无需为某个小功能特意开发APP，无需适配不同的系统与机型，用户直接通过微信扫二维码即可即时获取需要的服务。

通过小程序，吸纳千千万万的公司的服务业务，来转化为微信商业生态土壤里的千千万万亩良田，微信作为一个农场主，用心耕耘，即可坐等收割了。

在战略层面，小程序，对微信意味着：“连接力”的大大提升。

“连接”，一直是微信的产品战略。小马哥提出的“互联网+”“智慧城市”等概念，就是“连接”。

但是，“连接”一直都在，就像短信，连接的是人与人的即时通讯；要想颠覆“旧连接”，必须要有“新连接”，而且“连接力”必须足够强大。

微信一直在做“新连接”，用“新连接”来颠覆“旧连接”，如：以免费，支持发图，发表情，发语音，视频聊天的短消息的“新连接”，颠覆原来低效率的短信的“旧连接”; 以简洁的“摇一摇”“扫二维码”的“新连接”，颠覆原来低效率的账号搜索，匹配，验证，识别等“旧连接”；以“去中心化”的推送形式的公众平台的“新连接”，颠覆原本中心化问题严重的各媒体平台的“旧连接”。

为什么说“小程序”让“连接力”大大提升呢？

因为以“触手可得”的场景化即时服务的小程序的“新连接”，足以颠覆以app为服务主入口的服务方的“旧连接”。当覆盖面足够大，覆盖人数足够多，覆盖深度足够深，“连接力”足够强后，小程序平台会变得像操作系统一样，普遍出现各种终端，各种场景里，变得真正“无处不在”。

当然，要达到这个目标还有很远的路，所以是战略。小程序是微信下的一大步棋。

最后，要说的是关于“小程序”的取名。

微信小程序？小程序？程序？对于第一次听到这个词的99%的人来说，应该是一脸懵逼的吧。

显然“小程序”这个名字取得太“直”了，既未能体现科技与人文的交汇（此处需要赞赏脸），也未能与之前的“xx号”命名方式保持一致，给人的感觉是，在一群天鹅里，有只天鹅被叫为“丑小鸭”。

最早，微信想命名为“应用号”，结果被苹果叔叔拒绝了，小马哥只能自我安慰：“苹果不让叫应用号，也许反而是好事”；得知消息后，龙哥面对着广州的夜色，吞吐了一宿的烟，最后扔了最后一根烟头，对着天际线边即将升起的太阳说：“程序猿的一小步，程序的一大步。就叫‘小程序’吧......”

其实，在我看来最合适的名字不是“应用号”或“小应用”，而是“服务号”，可惜啊可惜，这个名已经给了家里一个不争气的小儿子了。

你觉得小程序对微信意味着什么呢？

文/ @产品志异

关键字：业界动态, 产品经理, 微信

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