互联网是碎的 - 网红背后不可忽视的影响力

想必这几天大家的屏幕都被过气网红凤姐给刷屏了。

无论是新闻首页，还是微信公众号，朋友圈，主持名嘴，微博大V，斜杠青年，到处都在热烈讨论着凤姐，和她背后真真假假的励志故事。在鸡年即将到来的前夕，热闹的一地鸡毛。

真的不得不让人感叹一下，现如今网红巨大的影响力。即使是过气的凤姐。

不得不说，凤姐的这个炒作也真是赚足眼球。1月11号，凤姐的公众号发表了一篇《求祝福，求鼓励》的文章。网络一下炸开了锅，被亿万网友刷屏，阅读量高达320万，网友打赏20余万元。这篇充满争议的文章也引发了网友激烈的口水战，有人黑转粉有人谩骂，各种立场评论争锋相对。

1月14号，凤姐又在公众号发表文章，决定将20余万元打赏钱捐给四川大凉山的小朋友，并永久关闭赞赏功能。又是一轮热烈的讨论。而然剧情再次反转，凤姐在微博上声称那篇文章并不是自己所写，凤凰新闻客户端也立马撰文撇清关系。背后的炒家究竟是谁？不得而知。之后凤姐又亲自发微博道歉，强调自己是中国人一片爱国心。只留下了一大片没有缓过神来的吃瓜群众。

凤姐的事情到此为此。今天想和大家聊一聊网红背后的互联网现象。

十几年前，有一本叫做《世界是平的》的畅销书，赞美憧憬着互联网高度发达的未来，世界连接成一个整体。书中的预言发生了，我们的互联网迅速发展，信息能够以前所未有的速度传播，世界似乎真的变成了平的。但是我们凑近点仔细一看，这片互联网紧密连接的世界，却充满了裂痕。

真相是，互联网连接的世界是碎的。我们反而看不到也不理解别人的世界。

网红就是一个互联网现象。无论你喜欢不喜欢，他们都在那里。什么是网红？用徐小平老师的话来定义就是 “自我赋权的权威” 。没错，网红再也不需要别人给他们赋权和认可，他们自己就是某个领域的权威。

网红的范围从最早的凤姐，芙蓉姐姐，已经发展到各行各业，我们认都认不全的地步。新浪微博有一个大V叫做“回忆专用小马甲”，坐拥2800万粉丝，一条微博报价6万，直播冠名报价200万。淘宝网网红delicous大金，传闻她的品牌衣服一上市，一天一千万，一年收入一个亿。类似的网红例子还有很多，无论我们认不认识他们。

他们凭什么这么火？为什么能这么吸金？

因为网红们在这个碎片化的互联网，树立了他们独特的认知，吸引了一群认可，欣赏和追随他们的人。

他们在各自的领域有着巨大的影响力和粉丝群，而且他们还有本事将网红的影响力变现，顺利赚到用户的钱。而他们也不在乎我们是否理解和接受他们，也许我们的互联网和认知根本就和他们没有交集。

在这个信息极大丰富，内容光怪陆离的互联网里，有着太多的人，太多不同的文化背景和价值观。无论你是谁，都能在网络里找到自己喜欢的文化，爱好，圈子，和认同感。喜欢游戏和二次元的人不用去理解喜欢艺术和文学的，喜欢美剧的人也不会接受喜欢宫廷剧的。

世界最大的视频网站Youtube每年都会产生一批视频网红（Youtuber），他们发布的内容千差万别，有的内容高雅有的却无比低俗，但却各自拥有上百万粉丝和千万点击量，我们却连刷脸都刷不全。

互联网哪里是平的？它明明就是碎的！碎到你根本不知道其他圈子里的人在做什么。真相就是，人们可以互不认同，甚至互相不了解对方的存在。互联网还赋予了我们一个强大的权利：

一旦看到自己不想看到的信息，我们可以拉黑，屏蔽，取关，从此再无交集。

正因为互联网在快速的分层，它也在让我们的世界悄悄的分裂和对立。一篇来自凤姐的文章，在真相都不明的情况下，就让整个中国的互联网迅速分化，大家各自划清界限表达立场，水火不容，与此同时也吸引了大量的关注度。我们姑且不论炒作背后的对和错，这次的凤姐事件让我们看到了两个现象：

1. 网红的影响力是巨大的。

2. 互联网在迅速的分层和碎片化，不同的圈子互不理解。

互联网的碎片化和分裂既是一个危机，也是一种商机。

危机是我们的世界和信息在分裂，每一个人只愿意看到自己想看到的信息，相信自己愿意相信的世界。就像2016年美国大选时，那些自欺欺人的美国主流媒体，其背后是一群民主党粉丝，社会精英，女权主义和自由主义者，他们玩了命儿的赞扬希拉里和拉黑川普。

在他们的眼中和传递的信息中， 仿佛全世界都坚定的站在希拉里和他们的身边。

而然他们错了。

他们没有看到，也没有去理解美国千千万万的普通蓝领工人的真实想法。他们被破碎的互联网信息隔离了，以为他们的声音就是全美国的声音。然而在美国这个复杂而又多元的社会：历史，或者说那些创造历史背后的人，最终选择了川普。（也有人说川普才是2016最强大的网红）

那商机又出现在哪里呢？我觉得没有人比罗胖总结的更好了：

“这个世界最值钱的东西是什么，是所有人能够达成的共识。只要能够达成共识，它就是治愈破碎世界的力量，它就在商业上变得价值连城。” - 罗振宇

共识，在这个破碎的互联网开始变得越来越稀有和重要 。 而我们每一个人，其实都是自己朋友圈和信息圈的网红，都有自己的影响力。如果我们能在自己擅长的的领域做到最好，输出有特色和优质的产品和服务，发现并建立新的共识，就像在网络的庞大世界里圈了一块地：

只要用心经营，这块地里很快就有了人，钱，和繁荣的经济， 就会产生网红，影响力，和改变世界的商业力量。

而如果我们每一个人，

都能够去了解每一个事件背后的真相，创造共识，用多元和理性的态度去传播信息，

也许才能最终治愈这个破碎的世界。

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作者 柴犬叔叔

关键字：产品经理, 业界动态

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