个体崛起的时代 普通人也能打造自己的个人品牌

分享就是建立个人品牌

有人把当下的经济形态称之为分享经济，在移动互联网的社交属性空前突出的今天，分享这个理念越来越被人所重视， 分享的本质，是让人们找到身份认同感，在无数的陌生人中，可以找到“我们” ，找到一个不会让自己感到孤独的群体，然后加入其中，获得群体的认可，成为群体的一部分。

分享之所以重要，是因为 在个体崛起的时代，个人品牌的建立变得日趋重要 ，而分享这个动作，就是在建立在大范围的人际关系之上，将熟人的空间范围不断扩大， 让看起来稍显冷漠的用户，变为热情忠实的粉丝 。

人们之间的协作越来越重要

只有你的产品值得分享，才能在这个竞争日趋激烈的市场拥有一席之地。在未来， 不能与用户产生互动的产品将逐渐被边缘化 ，随着人工智能的不断发展，很多以前看起来高大上的工作将会被无情取代，这是一个不可逆的趋势。而那些需要创意，需要通过与人互动才能展现价值的工作，人工智能还难以代替。所以在某种程度上， 人与人之间的协作、互动才是价值的源泉，蕴含着巨大机会，也是每个创业者需要关注的 。

滴滴之所以能快速发展到今天的规模，本质上就是让人与人之间的联系变的更加直接，更加高效，改变了传统出租车司机扫街找乘客的局面，给司机和乘客都创造了价值，所以，人们愿意去分享滴滴，让其在短期内实现爆发式增长。甚至前段时间，很多创业者利用滴滴专车司机的身份，在知名IT企业门口接单，以期遇到潜在的目标员工。

滴滴让协作变得高效

分享的核心，在于身份认同感的获得，互联网让信息变的碎片化，这直接导致了价值观和人群的分裂，而身份认同感的获取，在这个时候就显得弥足珍贵。Facebook上有各种诸如愤怒、伤心、开心、大笑之类的情感标签，用户可以像点赞一样去点击这些标签，从而可以让Facebook快速判断出用户的喜好，实现广告的精准化投放。而在同一标签下的用户，就是一个个细分的身份共同体。

Facebook构建了身份共同体

《人类简史》中提到， 分享可能是现代智人获得生存优势的重要因素之一 。原始时代，人们围坐在一起，分享食物，闲暇时分，彼此分享信息来沟通交流，经过漫长岁月，人类的社会属性逐步加强，尽管作为单个的个体，人类很脆弱，但作为一个整体，可能只有蚂蚁能比我们更加高效的协作。 分享是沟通的基础，而沟通是人类的基本需求 ，很难想象没有沟通的世界会是怎样，经过了长期密切的沟通，群体效应开始展现，人们可以和更多的人展开协作，从而建立起更大的共同体。

在今天的世界，人们的日常生活中早已离不开分享。每个人每天几乎都会花上大量时间去刷朋友圈，甚至得了一种“小红点焦虑症”，看到朋友圈上的那个小红点，就浑身难受，忍不住的想点击进去看看。

朋友圈的本质在于分享

我们的形象，除了穿着打扮，开的车子，住的房子等外在表现形式，越来越取决于我们分享的内容，如果一个人在朋友圈里总是分享一些荤段子或者养生鸡汤文，那大家虽然嘴上不说，但心里总会有点不舒服，甚至不想再和这个人有过多的交流。

过去，对一个人的第一印象往往来自于外表， 今天，第一印象通常来自于朋友圈 ，很少有人再去互换名片，直接扫码加微信，回去以后，点击头像，看看这个人的朋友圈里都发了些什么，这已经成为很常见的一种场景。

科技的发展，导致了社交工具的不断进步，让分享的内容更加丰富，范围更加广阔。 一个人分享的内容，决定了他的个人品牌。别人基于你分享内容的评价和反馈，决定了你个人品牌的价值。

分享的关键在于互动，是一种立足于个性化需求之上的动作。人们愿意分享，是因为内容本身能够满足他的个性化喜好，传统中心化式的传播越来越难以为继，只有基于人际关系互动之上的分享式营销，才能带来更多的机会，拥有更多的粉丝。

过去的广告，强调的是在大范围内告知到最多数量的人，本质上是以量取胜。但这个时代的广告，本身已是内容分享的一部分，其表现形式一定是有温度、个性化、有趣且值得分享的。而且互动从始至终，一直持续。甚至有些广告看起来就像游戏，用户在整个过程中都没有明显的不适感，而是带着乐趣沉浸其中。其实， 人们从来都不厌恶广告，人们厌恶的，是没有分享价值的广告。

好的分享一定是能够直达人心，能够让人有所触动的。打个比方，为什么找寻走失儿童的微博容易引发传播，就是大家对儿童很关心在意，对人贩子深恶痛绝，每个人在分享的过程中，都被深深触动，而且，每一次的分享，都增加了一分找回孩子的希望。能够触动人心，同时也能让人们收获成就感，这样的分享，才有价值。

有些创业者，直接在马路上通过派送一些小礼品，让人扫二维码，以此来获取用户。其实这和传统的发传单并没有本质区别，人们难以产生分享的欲望，你好不容易让一个人关注到你，但也仅止于此，分享的链条转动不起来，基本上没有可能实现爆发式增长。

街头扫码无处不在

分享的大忌，是无休止，无目的性的广撒网，以为靠数量就可以取胜。实际上，这样做的后果往往是让用户深感其烦，失去耐心，再也不会关注，更别提主动分享了。信息时代，每个人都被淹没在数据洪流之中，人们想要的，可能只有一个最值得关注的内容，而不是更多的杂乱信息。分享必须精准，有目标群体，而且数量上一定要精简，真正有价值的东西，一个就够了。

一次次的分享，就是构建个人品牌、缔造个人影响力的过程。个体崛起的能量，就来自于你能在多大程度上，做到让你的内容或者产品值得分享、让用户主动去分享、让用户在分享时能拥有身份认同感、让你和你的用户，变成亲密无间的“我们”。

作者 公子在野

关键字：业界动态, 产品运营, 分享

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