今日头条短视频分析

前言

短视频从2015年开始走火，这把火成了创业者以及资本追捧之地，即内容创业的风口。

为什么短视频成为了凤口？

1.用户需求发生变化，比如微信公众号平台，微博等内容生产者暴增，致使图文信息量剧增，单一的图文信息已经不能满足用户更优的选择。

2.2015年直播，网红如papi酱视频走红，很好的带动了内容创业者选择短视频作为内容载体。

3.外部环境资本市场寒冬致使资本选择较为稳健的内容创业领域作为避风港。

今日头条短视频分析

时间窗口： 今日头条大概从2014年底到2015年初开始布局短视频领域。

切入方式： 今日头条以泛娱乐内容切入，最终向综合性平台发展。

内容生产： PGC+UGC；生产短视频门槛变得很低，一部智能手机就可以生产各种特效，美化的短视频。

内容分发： 两种途径1.社交途径，如微博、微信；2.机器智能分发，如今日头条；但是短视频属于小众需求，微博、微信主要通过熟人关系或订阅关系，对于每个短视频被用户看到的概率不一样，尤其是新手短视频内容制作者很不公平，短视频内容质量已经不是最主要的影响因素，而是靠谁有更多的粉丝。今日头条正好可以把短视频内容质量作为核心价值，每个短视频通过机器推荐算法，较公平的推荐给对它感兴趣的用户。

互动： 短视频中互动已经渗透到了用户使用场景，更加易于融入、简单、快捷。

上游平台： 传统视频媒体平台，如土豆优酷、爱奇艺等原本想做youtube类型，最终没有做成而转型做版权影视剧、综艺娱乐，但后来烧了很多钱觉得版权太贵，而后又做自制剧。上游视频平台无法做短视频，由于短视频属于垂直小众产物，无法满足大众共性需求，并且上游平台分发只有首页的几个banner图宣传，不论从覆盖用户量，广告位成本二者匹配不合适。只有适合长视频类。而致使短视频更适合个性化推荐起家的今日头条，由于小众类产物只适合小部分对他感兴趣的人。

激励机制： 初期今日头条为了鼓励短视频创业者投入10亿，这很大程度鼓舞创业者士气。

传播机制： 通过社交平台进行传播，从产品设计可以看出来今日头条对于传播的相对被弱化。1.视频内容本身占比很大。2.强调头条号自媒体，说明今日头条也在弥补在社交关系上的不足。3.强调互动，使用评论+图标作为入口。4.分享机制，用常见的...弱化。

商业变现： 变现方式主要有3种：1.广告模式，基于大流量，如papi酱。 2.电商模式，通过原创优质视频推广商品转化率 3.IP化，比如二更，短视频具有孵化IP的重要潜质。

产品建议： 比如浏览短视频时为什么不在滑动过程中自动播放，滑过后自动停止？

未来发展： 社交平台如微博向智能个性化推荐发展；今日头条向社交关系方面发展，形成互补。最终结果都是向综合性平台发展，相互之间争夺用户更多的时间。

作者 灯塔v

关键字：产品经理, 业界动态, 视频

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