内容付费火了，为工具付费还会远吗？

从付费的知乎Live到能卖出数十万订阅量的得到APP，从付费问答的分答、值乎到近期刚刚上线的36kr付费专栏，再加上这两天关于「微信公众账号付费订阅」的消息更是将其内容付费推向了高潮，变得火爆起来。

其实最近几年，国人的付费习惯就已经开始在养成，但更多的是在休闲娱乐领域。从购买视频网站的会员到各种在线游戏中的道具，去年苹果App Store的中国区收入首次并大幅超越了美国，而其中游戏的贡献超过了四分之三。

而此次的变革是付费意识延伸到了内容领域，从网上精神娱乐消费转变为获取知识、提升个人价值的内容付费，国民为价值而付费意识开始觉醒。而在之前，互联网上的开放的信息获取和知识学习，天生就被打上了「免费」的烙印，互联网工具也是一样的处境。

互联网早期的免费经济理论，在国内产生了像「羊毛出在狗身上，猪来买单」的商业模式，尤其是早些年靠提供免费工具和内容迅速崛起的互联网巨头，也逼迫着后入场的创业者走上了「免费」的道路。先依靠免费模式，把用户量做起来，再考虑未来的商业变现，卖流量、加广告，商业变得如此的简单和粗暴。在这样互联网环境下成长起来的用户也天生认为就应该是免费的。

免费才是最贵的。互联网内容的大爆炸，人们被铺天盖地的内容所包围，但也开始厌倦了阅读一篇文章时飘来飘去的广告骚扰，标题党各种诱惑下的一篇又一篇的软文，需要大量的时间才能筛选和甄别高质量的内容。免费的内容快餐吃的有点消化不良，营养失衡。

工具和内容有一致的属性，不是为了某种精神娱乐消费，更多的是为了提升效率，实现个人的价值提升。免费工具在攻城掠地，但高昂的开发成本、不清晰的商业模式和变现的压力，可能带来的是大量广告的介入、带有其他目的付费引导、低质量的产品服务、存在风险的用户信息售卖。甚至是不可靠的服务，「免费」某种程度上意味着「免责」，就像去年个人网盘服务纷纷倒下就是一个血淋淋的例子。而这一切，用户终究会为免费的行为而买单。

内容付费的崛起，为还在玩着免费模式的工具带来了曙光。

人们开始认可价值以及背后的价格，为高质量的内容和工具买单将会成为一个理所当然的事情。而这种意识的觉醒，再加上互联网巨头的涉足，也推动内容和工具的提供者回归到商业的本质上来，靠价值收费，而不是不去搞乱七八糟、投机取巧的商业模式，专注在内容和产品本身上，迭代加创新满足用户更加深层次的需求。

免费经济时代终会结束，你准备好为工具付费了么？

作者 roody

关键字：产品经理, 业界动态, 付费

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