微信的下一个新发布

非专业人士做非专业分析，略有些尴尬。这样吧，先提个问暖下场：你每天要打开几次微信？

好了不用回想了。这里有数据：55.2%的人每天打开微信超过10次，25%的人超过30次。2017年人人都在讨论人工智能，其实我们早就半智能化了。手机已经成为生活中离不开的人体器官，微信则是器官中的另一个智能大脑。

拥有超过8亿用户的微信，体量如此巨大，它的每一个小动作都像蝴蝶效应一样，潜移默化中深刻影响、改变我们的生活。比如微信红包，把一项线下的民俗活动改良成了线上长久不衰的社交行为，许多人连发红包都没学会，就乐此不疲地迷上了抢红包。比如，微信支付，出门不带钱包就能畅行无阻，连卖菜大妈都知道扫一扫收钱。再比如赞赏，逐渐培养起用户为好内容付费的习惯，随后「知识变现」「内容变现」火了起来，涌现出各种平台上的付费订阅专栏或精品课程。

正因为拥有如此强大的影响力，微信的每一步都非常慎重而克制，一切以用户体验至上，每一个新功能都要反复测试，尽量做到不骚扰用户，只触达到对此需要的人。反观想极力涉足社交领域的支付宝，给人的感觉是领导一拍脑门一个主意，产品经理提着改锥就上，三下五除二弄出来反遭用户一片骂声。这倒是真真应了一句话：爱是克制，喜欢反而放肆。

在小程序之后，微信呼之欲出的下一个新发布应该是：微信公众平台App，也就是官方客户端。这将直接影响到2000万公众号运营者。很多人已经养成了在微信里阅读的习惯，公众号内容发布形式的改变，将继续会影响到无数用户。

早在去年5月，微信官方出品的App「公众平台」已经开始内测，当然是仅向部分用户发出邀请。2016年5月9日，公众号《槽边往事》发布了一篇题为《一次测试》的文章，文章一开头，作者和菜头就声明：「这是一篇完全由手机App发布的微信公众号文章，所以也是一次正式的测试。我想试着在手机上完整地编辑发布一篇文字，看看会和电脑发布有什么不同。」

众所周知，其实，和菜头是个略小众的作家，很多人并不知。这么说吧，和菜头很能写，文字精准，见解独到，文风多变。他是优质稀缺内容的提供者，也是微信的忠实拥趸。他的公号文章，一贯注重内容，对排版并无太多需求。

在后续的文章以及和读者的留言互动里，可以得到他的一些使用反馈：加题图有困难，原文有链接但是点不开，版面形态发生了一些细小改变，保存图文素材会发生失败等等。

这些小问题不是问题，后续版本肯定会迭代。作为拥有公众号的人，我关心的问题是，微信团队开发独立App的目的是什么？

注册过公众号的应该知道，微信里早就有「公众平台安全助手」服务号，登陆后，可以用手机查看读者消息、留言和赞赏，新建群发，查看群发历史和简单数据。App基本功能差不多，最大的亮点是可以用手机编辑新的图文消息，也就是写文章。不像之前，图文内容要在电脑上编辑好，「安全助手」仅能实现发送。

这倒是很符合移动互联网时代的特征，一切行为向手机端迁徙。但问题是，我们平时看到的微信热文，都极其重视排版。营销文就不用说了，各种字体标红标绿变着花样强调，几行文字就要加张图片，各种Gif动图飘来闪去，还要加上求关注求点赞的腰封，要多花哨有多花哨。受此影响，就连很多注重内容原创的公众号，也要借助其他编辑器让自己的版式更好看一点，最起码也得左右缩进居中。像和菜头这样基本忽略排版的作者很少。

如果这一切操作发生在手机上，能方便快捷地实现吗？手机屏幕就那么大，全靠一根手指，怎么能比得过「鼠标+键盘」的电脑呢？如果多数人依然选择在电脑端编辑图文，那这个需求就是小众需求，为了极少数人开发一个单独App的成本又有多高？意义何在？

在前几天，2月13日，公众号《小道消息》在推文中又谈到了这个依然在内测中的App，作者冯大辉（前丁香园CTO）说他测试了很久，感觉每天节省了大量时间，希望能尽快正式发布。和和菜头一样，冯大辉也只关注内容创作，排版总体偏性冷淡风，如无必要勿增实体。在文字之外，只有题图，连音乐链接都很少有。所以，他觉得好用，依然不能代表当下流行的图文并茂浓墨重彩风格。

所以，我的问题依然是个问题。

一个猜想是，微信体量越来越大，对用户和微信自己而言，负担也越来越重，开发单独App是为了给二者减负，做减法。和之前分离出去的App微信电话本、微信读书、企业微信一样，导流出部分用户，让微信更轻，布局更合理。有明确需求的用户直接去App，微信满足普通用户的社交需求就好，这或许能让微信离用户「用完即走」的目标更近一步。

至于众多的公众号是以专注深度思考独特洞见为长，还是以眼花缭乱的排版赢得关注，微信根本不关心。在注意力如此稀缺的时代，经过各种尝试和厮杀，活下来的才是胜利者，微信对2000万个公众号之间的残酷竞争乐见其成，不管怎样，活下来证明了强大生命力，证明了数亿用户用注意力投票的选择。在这个过程中，微信用户得到了最好的使用体验——这才是微信在意的。这也可以解释为什么公众号阅读没有引入机器算法推荐流量，小程序发布后没有分类排名的小程序商店。

花园里几棵花草的枯萎会让园丁忧心忡忡，拥有多样生态的大自然对此毫不在意。微信就是大自然。

这个App的发布应该很快了，兴许还会多出一个付费阅读功能，当然这对读者众多的大号是件好事，对我这样默默无闻的小号而言，更显得尴尬。然而，大自然永远都是这么残酷。

以上分析仅用于锻炼自己提出问题、解决问题的思考过程，可能过于浅薄，让你见笑了。要不转发一下，让更多的人也笑笑开心一下？

谢谢你的阅读。

作者 2H青年
图片作者：ejaugsburg

关键字：产品经理, 业界动态, 微信

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