消费升级，内容创业者的春天？

移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为下一个创业风口。

所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号都只是内容创业的一种形式。从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。

因为对于创业者而言，创造的内容本身就已获得众多受众，有了一定的品牌知名度，围绕内容来变现，就是一种盈利模式。

而在消费结构升级的大环境之下，作为内容创业者应如何投其所好？

第一、有流量处即有内容。

不同的自媒体平台，其受众群体是不大一样的，所以要想迎合我们的粉丝，满足他们的消费偏好，就一定得有主次、多平台分发我们的内容，且根据受众群体去调整我们不同的行文风格。

第二、争夺用户时间。

消费升级，一定程度上意味着更有品味，更有层次，更有格调的用户愿意把有限的时间花在更有价值的内容上面。所以，消费升级带来的另一大转变，就是作为内容创业者需认清从争夺用户数量到争夺用户时间的趋势转变，深耕用户时间，出精品，省时还要足够有价值。

第三、内容从免费到付费。

据调查研究，35-41岁的群体是打赏意识相对比较强的一个群体，市场机会更大。而相对于新闻资讯，更垂直，更细分的偏知识型的内容平台其用户群体打赏意识更强。这也就告诉我们，作为内容创业者，挖掘内容深层价值，才有可能牢牢抓住用户。

第四、从内容到内容+服务。

调查显示，70%以上的用户愿意为自媒体推荐产品埋单。单靠内容是很难留住我们的用户的，必须在此基础上配套相应的服务。服务形式可以通过实物或者虚拟产品。因为对于用户而言，一旦他们成为我们的粉丝，对我们的信任度是极高的，他们也更愿意享受我们的服务。

因为我们都知道，内容创业者的主流变现途径无外乎以下三大类。

1.广告

对于自媒体而言，这是最唾手可得的变现方式。基于广点通的社交效果广告、品牌促销、新品发布、KOL的评论以及各种软性广告植入。

2.电商

最简单的就是直接卖产品。自媒体做电商是一条比较理想化的商业道路，同时也是最难的，如果没有专业化的知识技能没有个性化的人格魅力很难取得成功，它不仅要求你在行业内有一定的品牌影响力，同时也考验着后端的整合供应链的能力。

3.服务

相比如软文的low，电商的繁，很多自媒体看上了比较体面又能够长期带来盈利空间的服务，它讲究的是专业性和用户体验。随着垂直细分领域的自媒体增多，以社群服务为主的自媒体日渐兴旺。

所以作为内容创业者，知道如何取悦和取信用户，又能很好适应消费升级带来的运营调整和改变，加之较强的商业变现能力，成功也只是时间问题了。

最后希望每个内容创业者都可以如愿以偿。

作者 我是磊少

关键字：创业, 业界动态, 自媒体

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