互联网人口红利仍在，微博已成互联网新引擎

新年的互联网有些冷清，前同事跟我说，15年的时候我司离职群里还都是在招人的，今年突然都变成找工作的了。其实可以感受到整个互联网开始降温，大家的日子都开始不好过起来。不过，微博刚刚发布了2016年Q4及全年财报，依旧亮眼的高速增长使其成为这个料峭春寒中的一抹亮色，而从各个角度来看，微博已经开始成为互联网增长的一个新引擎。

数据大幅增长，剑指中国的Facebook

是的，这里我没说是Twitter，而是Facebook。

财报显示，截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。在微博的支撑下，也使得新浪的收入首次突破10亿美金，迎来了自己的第二春。微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。2016年，微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。

微博虽然在日活上距离微信和手Q还有些差距，但是已经可以明显看到，差距在逐渐缩小，微博已经可以看到微信的项背了。而实际上，微信手Q已经达到用户的顶峰，增长空间有限，公众号朋友圈等产品已经在活跃下滑了。而微博还有相当大的一个增长空间，在量级到达预期的5亿活跃用户之前，其实都可以看做微博高速增长的红利期。这在目前的互联网行业，基本是绝无仅有的机会。更重要的是，微博毕竟还是一个社交平台，市值超过Twitter后，已经开始向成为中国的Facebook开始冲击，这依旧是一件激动人心的事情。

利润率上升，已形成雪球效应

在2016年四季度，微博营业利润率达到35%，超出了花旗32.9%的预期，这证明了商业化效率的提升，这不仅仅是因为活跃用户本身的提升，还有运营成本的下降以及商业化的进一步深化探索。

更重要的是，微博用户持续下沉，覆盖更为广泛，二、三线占据微博整体用户的半壁江山，而四线及以下城市用户的比例为30%。事实上，这些二三四线的用户，是微博商业化高速发展的引擎，他们的付费意识和用户基数，帮助微博实现了更多方面的变现，不仅仅是内容和广告营销，还包括电商实物产品的销售。记得这是当年淘宝在微博出现广告后大家纷纷质疑的商业模式，认为微博无法成为电商平台，但事实证明，社交电商大有可为。

微博在用户、内容和商业三者之间找到了平衡，形成了雪球效应，三者互相影响，互相壮大，不断滚动，形成越来越大的雪球。微博出现了越来越多的深度垂直领域KOL，贡献了丰富的各行业领域的深度内容，形式也是多种多样。尤其是在新兴的视频领域，微博抓住了视频风口，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%，在视频播放的形式上，也呈现了百花齐放的态势，既有头部用户超过200多家机构的专业视频，也有央视及卫视的各种节目晚会直播，以及全球体育赛事直播，还有视频网站的内容分享和普通用户的视频内容分享，全方位的视频内容奠定了微博在视频领域的位置，成为首屈一指的视频分享平台。

业绩抢眼，获得外界广泛认同

微博在业绩方面表现抢眼，在股价上也得到了广大投资人的认可，正式进入百亿美金市值俱乐部，包括摩根士丹利、高盛、汇丰、瑞穗等多家国际著名投行均大幅上调微博目标股价至50美元以上，尤其是摩根大通认为，受到KOL经济、广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算，把目标股价定在了74美金。国外专业投资机构的看法一定程度上反映了微博的未来前景。微博目前集Twitter和Facebook的预期于一身，还有更大的社交价值亟待挖掘。

可以说，微博的多年坚持在今天开始出现成效，用户的深度下沉、内容的垂直分化、社会的传播转型、自媒体内容的丰富和火爆等多个趋势发生了共振，形成了一波巨大的媒体、自媒体的移动社交红利，伴随着微博商业化效率的逐渐提升，走向了一个良性的上升趋势。由于内容的持续丰富，社交平台的网络效应也会随之加强，更多的用户会被内容所吸引，所以微博的活跃用户数相信还能持续保持上升态势，这已经是互联网少有的还存在人口红利的地方了。

微博很惊人的保持了上市以后连续11个季度超过30%的月活跃用户增长，这其实说明了中国的社交环境还在不断成熟之中，通过这么多年的耕耘，微博才真正开始成为一个国民级的应用，由此带来的商业化红利，也是目前少有的还充满着机遇的领域。

文/宗宁
资深运营策划、pe加vc、人称万能的大熊座、号称有求就有解决方案。。。。。。

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