2017 年自媒体红利消失？现在开始做自媒体已经晚了？

有些人特别喜欢在媒体上嚷嚷：

“红利要完了，红利要过去了，红利已经接近尾声，自媒体红利已经不长了，下一波红利从哪里来......”

真是给我烦得不要不要的。

大概从2014年开始就有人说自媒体红利要消失，说了三年，自媒体平台反而越说越多。

那时候主要说微信公众号，但即便微信公号数量增长极度迅猛，不是仍然有优秀的自媒体人崛起吗？我记得李叫兽是2014年才入场，咪蒙更是2015年下半年才入场的吧？

今日头条、UC云观、企鹅号、网易号、一点号等平台崛起以后，又开始拿这些平台说自媒体红利快消失，基本路数都没变，只是描述的对象变了。

真是制造了一些没有必要的焦虑。作为一个自媒体人，我有必要讲讲我对自媒体的理解。

一、流行和趋势这两个概念要分清楚

所谓流行，就是去年穿人字拖，今年穿布底鞋，你今年才开始穿布底鞋，那确实没赶上穿人字拖的红利，这种倏忽而来又倏忽而去的东西，叫流行。

所谓趋势，会发展，会演化，一旦出现就不会轻易消失，一旦价值产生就不会轻易消退，不因流行而改变，甚至不以人的意志为转移的东西，叫趋势。

21世纪最明显最重要的趋势之一，浓缩成一个字，就是“网”。从人的互联网，到物的互联网，就连《终结者》里的超级智能，也起名为“天网”。在可预见的人类未来，互联网都是最重要的大趋势之一。人类的网络社会刚刚开始，这是新千年的重要主题，注意，是千年哦！

将眼光放在广阔的人类发展历程上，互联网社会不过是个萌芽，自媒体是人类网络社会必然出现的趋势，连萌芽都算不上，哪里能谈及红利消退的问题？

二、人的网络节点化，是自媒体的本质

自媒体出现的根源，在于人类社会形态发生根本性改变。

回想一下，在互联网普及以前，人们的工作、生活和社交状态。

每个人身边有一个小圈子，家人、邻居、亲戚、朋友、同事，人们习惯在自己的小圈子里分享各种信息和八卦，偶尔交流下稍微深刻的话题。那时候人们的活动范围有限，信息交流范围比较狭窄，离开熟悉的圈子，基本没有发表个性看法的机会，也不可能给遥远的陌生人提供服务——人的个性价值受限于特定地理社交范围。

现代科技尤其是互联网大发展，人们原有的圈子边界被打破，原有的关系被瓦解，最具根本性的转变首先是人的原子化，然后是原子化的个人变成网络上的一个节点。节点与节点连成网络，跨越时间和地理的局限，让人们的需求和愿望在网络里流淌，同时也重构了人类社会。

所谓自媒体，“媒体”不是核心，“自我”才是根本。狭义理解，就是把传统圈子里的个性价值转变成网络节点价值。自媒体收益问题，就是你代表的节点对其他节点吸引力强不强，别人愿不愿意听你说话、看你表演、接受你的信息和服务，甚至愿意给你付费。也许有些人已经在回应几百万人，没关系，你至少可以先努力服务好几百人。即便这也做不到，仍然没关系，人类社会的法则向来是江山代有人才出，网络社会也不例外，只要自我条件具备，任何时候都不晚——因为社会既是恒久存在的，也是流动变迁的。

自媒体的本质，并非偶然兴起了一个行业，而是人类社会出现根本性的转变。简而言之，让自己成为网络节点将成为未来的社会常态。一部分先觉醒的人，率先把自己作为网络节点包装推广出去，这是一个长久趋势的开端，而非终结。

把自媒体人放到人类的网络节点化里去看，几十几百万人很多吗？不过是很小的一个比例而已。

三、各大自媒体平台还处在青春期

有些人说头条、企鹅、UC、一点、网易等等平台已经很成熟，这完全是误判。

我在一篇文章里分析过，自媒体平台会经历三个阶段：起步期－青春期－成熟期。

起步期的特点是“连接大于一切”，流量分配首要规则是规模内容和规模用户的连接，在这个阶段我们会发现内容质量并非是最重要的，比如早期的头条和早期的微信公众号，有些大号用没什么质量的内容就聚拢了大批粉丝。

而平台进入青春期以后，流量逻辑将发生根本性转变，即轻内容和重内容分流。这一点在微信公众号上比较明显——一千多万公众号里，除了地方服务号、顶层大号，还能劈开一条路的就是专注干货的重内容公众号（个人优质原创仍然有机会），而早期汇聚了大批粉丝的低价值公众号将被读者遗弃。换句话说，越是成熟的自媒体平台，越会出现重内容分流形态。

就目前看来，微信公众号的成熟度要领先其他平台（当然信息分发模式也不同），各大平台从栏目设置到商业模式，流量规则仍然是“连接大于一切”，总体上比较粗糙。比如：360个行当里的专家工匠们都应该有自己的自媒体，相同爱好和追求的人都应该有自己的自媒体，相同生活经历的人都应该有自己的自媒体、相同职业的人都应该有自己的自媒体......太多了，但是现有的平台和栏目都无法很好配称。

由于轻重内容的分流还没有真正开始，放眼望去大部分自媒体人都在刷新闻流量，但从发展规律看，新篇章必将到来，也许2017年就是转折点。（UC前两天邀请专家内容创作者入驻算一个苗头）

四、即便刚入场，也是领先者

自媒体之所以火热，并非偶然流行，而是代表了人类网络社会的未来常态，现在不过是小荷才露尖尖角。新入场自媒体人抓住机会别轻易放弃，不是因为它很快会过去，而是要积累先发优势，比起今后无数年里必将入场的人们，我们已经是领先者。

自媒体人定位方面，在没有团队刷流量的情况下，建议放弃新闻类轻内容，选择细分服务领域进入，在平台内容分流之前，抢先打造好专家式个人IP，以此为基础再谋其它延展。

作者 李论姿势

关键字：产品经理, 业界动态, 自媒体

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