生态内容垂直深耕，游戏直播就该这么玩！

过去的2016年，可以说是直播平台风起云涌的一年。从概念的引爆，资本的追捧，再到平台间的流量博弈与洗牌，进入白热化竞争阶段的直播市场可谓是烽烟四起、厮杀不断，同时也赚足了不少的风光镜头。

平台的爆发、竞争的激烈化，无疑也为直播平台积聚了巨大的市场和可观的想象空间；其中，游戏直播作为直播细分领域的一大风口，更是从曾经的蓝海一夜之间变红，再现与当初视频网站疯狂烧钱相似的景象。

将游戏直播视作为直播行业的战火开端，可以说是毫不为过。随着电竞游戏行业与直播行业发展的不断成熟，游戏直播平台的用户规模经历了初创、沉淀到爆发的阶段，也呈现出了大幅的增长。尽管在风口之下，依赖背后的资本手腕，各家游戏直播平台仍能在主播资源争夺和泛娱乐的流量博弈上平分秋色。

但伴随着游戏直播平台之间的竞争进入了下半场，更具差异化的垂直型内容输出，在未来多元化、同质化的竞争困局中必将成为直播平台重定乾坤的主力。因此，围绕着细分垂直化领域做内容生态建设，将成直播平台差异化突围的关键。

也正是嗅到了这一行业的关键转折点即将来临，具备了超前行业意识的战旗直播便在游戏直播市场基本形成固定格局、平台需要寻找边路突破口的行业背景下，依靠布局完整的赛事线和围绕电竞游戏展开的泛娱乐自制节目，进而成功实现突围。

作为直播行业的先行者，主流媒体浙报传媒旗下唯一的电竞游戏直播平台，战旗直播自2014年成立以来，就一直坚持以游戏用户为核心，历经三年，深耕玩家文化和内容，由最初的各类大型官方游戏赛事直播及战队合作，到如今的大型赛事官方合作制作，再到平台独家自办品牌赛事，战旗已然成为一家成熟的专业游戏直播平台。

从不知直播为何物的懵懂初创期，到不断寻找并选择做自制节目LyingMan的成长爆发期，再到低调布局自建垂直内容生态的平稳防守期，战旗直播一直活得自己的节奏里，从未被带偏。

尽管2016年，整个行业陷进了疯狂的主播争夺战之中，但对于战旗直播这类老牌直播平台来说，为了保证现有主播生态、用户生态和玩家情怀，在2016年，他们为此也作出了许多的战略性放弃。因为在战旗直播 CEO陈悠悠看来：2016年的主播争夺战，是一场关于人性、信誉、金钱之战。他们止步于此，可颇见其情怀！

2017年战旗直播会干些什么？

组建一个全新定位的战旗直播，由守转攻！

对于战旗直播来说，直播只是整个游戏生态一部分，战旗直播更多的还是想做回归游戏竞技本源的发展，把游戏竞技做深做透。

历经了三年的行业沉淀，凭借在游戏竞技直播领域的深耕，目前的战旗直播已和10多家官方赛事达成深度或独家合作，包括英雄联盟2017职业联赛及全球总决赛、守望先锋OWPS职业系列赛等多项顶尖赛事，基本实现了在各类官方游戏赛事直播及大型综合性赛事直播中的全面覆盖。

当然，不光在电子竞技游戏类直播领域玩得出彩，为了不断强化“电竞游戏直播”的品牌定位，战旗直播还发力于泛娱乐化电竞综艺的自制，并成功打造了《LyingMan》、《旗咖秀》、《kobe中国直播首秀》等多档电竞真人秀节目；其中被誉为“狼人杀教科书”的《Lying Man》现已经完成了娱乐电竞赛事的转型，并建立起完整的狼人杀生态。

在商业化的探索上，LyingMan更是成为了战旗直播首档成功商业化的电竞自制节目，不仅赢得了百味草、锐澳鸡尾酒等快消品牌的青睐，其Lm新春特辑版直播节目《旺旺杀》，更是成为为旺旺量身定制的创意内容改造。此外，在第六季的《Lying Man》节目中，狼人杀APP也成为了其赞助商。

截至到现在，一个第一季由2万元的成本起步的自制节目，现今已像滚雪花般覆盖了加拿大、美国、澳大利亚、中国等等7个大赛区，直到第五季，LyingMan团队更是花了7个月的时间，将战绩覆盖到40多个城市，1000多家杀人吧做线下比赛的成果；

如今，LyingMan的IP已经正式进入正规商业化的模式，狼人杀战旗直播也正式做成了一个电竞类型的赛事。未来，战旗直播也打算从节目、游戏、直播、桌游卡牌、线下友谊赛等维度将狼人杀生态圈做深做透。

从效果上来看，战旗直播的发展战略现已初见成效，尤其是在电子游戏竞技领域，不论是合作赛事还是自制电竞项目，参赛规模和直播人气也堪称空前。尽管如此，在2017年的战旗直播的运营和内容战略里，战旗直播最终仍还选择憋出一个更大的招数，进而使其战略开始进入由守转攻阶段！

1、宣告独立

3月30日，在以“纯粹·热爱”为主题的战旗直播三周年发布会上，战旗直播董事长李庆便开曝猛料，宣告战旗直播作为边锋游戏的一个部门现已宣告独立，未来也将作为独立的子公司的形式置入浙报传媒，成为上市公司旗下的一个核心资产。

在过去的几年里，战旗直播可谓算边锋/浙报在互联网行业中做出的一个最有成效的尝试，在这个过程中，边锋给予战旗直播的资金和资源支持也不可谓不多。如今战旗直播宣告独立，更多地仍是为其不留羁绊地发展作考虑，当然也包括其后续资本融资计划的顺利进行。据战旗直播的CEO陈悠悠透露，目前战旗直播已和阿里等资金方现正在接触。以现阶段的行业格局和战旗直播这三年来的理想战绩来看，未来的融资计划的完成，必将对战旗直播平台和游戏电竞行业的良性发展产生巨大的效益。

2、落地战旗电竞馆

此外，为了满足用户对电竞的需求，实际拉近用户与战旗直播的距离，战旗直播还将突破性地打造出“战旗电竞馆”，在战旗电竞馆承接各种各样游戏的落地，以及周边的商业运作扩展。通过线上线下的资源的联动和打通，让赛事落地、让玩家实现真正的交流，进而形成一个玩家／主播／战旗直播三方的互动营。

3、开展首个大型 Lan Party— LAN STORY

与此同时，战旗直播另外一个以玩家为出发点，在线下重磅打造的国内首个大型 lan party（联线游戏派对）— LAN STORY，也将于今年 8/25 - 8/27 面向玩家举行，预计将为超过三万名游戏玩家提供盛大的线下游戏狂欢平台。据战旗直播方介绍，这将是一场结合电竞赛事、多款火红游戏与尖端硬件，并且串联直播红人、社群、明星主播交集热血音乐、二次元与狂野的派对，游戏玩家可自行携带游戏同乐、约战举办比赛。围绕着游戏开拓出无限可能性，战旗直播也将创造前所未有感官体验。

4、拓展自制更多泛娱乐综艺IP

而在未来的2017年，战旗直播的自制节目还特将针对二次元用户，打造一档大型交友互动真人秀节目，再造一个全新的自制IP。预计在这一年，战旗直播还会有四到五个新的IP出现。与此同时，战旗直播还将成立一个2亿的战旗电竞基金，主要用于扶植并培养热爱游戏的主播与电竞游戏开发者上面。

在直播内容上的创新与突破，战旗直播彰显出了其垂直行业一哥的气度。不停根据变化作出布局选择，在这一方面上，战旗直播将极具竞争力。在已经到来的2017年，不管行业的混战是否继续，其CEO陈悠悠表示：战旗只会坚持走自己的路，不会理会行业的乌烟瘴气，因为我们想做的就是为电竞玩家服务，“天生爱玩，游戏至上”，这才是我们的初衷，而这同时也是战旗对自己品牌的重新定位。

未来已来，而我则有理由相信，战旗直播不过只是刚刚开始！

作者：孙海亮 微信公众号：花边科技

关键字：产品经理, 业界动态, 战旗

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