秒拍三月榜发布，短视频进入集中爆发期

最近，秒拍发布了3月份系列榜单，对今年第一季度短视频行业做了一个小结。相比直播，短视频更注重垂直内容和深度内容的深挖，具备更好的传播性、互动性和可塑性，所以在近期，短视频已经成了当下的一个重要风口。从去年6月起，秒拍每月1号定期推出的月度榜单，便为我们提供了最佳的观察窗口。

榜单有进有出，“新片场系”持续发力

秒拍月度榜单分为几大块：原创榜、风云榜、MCN榜（Multi-Channel Network）、影响力榜和垂直榜（美食+时尚）。这些榜单出台的基础数据来源则是秒拍平台上的流量分析，根据易观发布2017短视频报告，目前秒拍已经成为国内最大短视频平台，日均播放次数达20亿，月均逾500亿次，保证了榜单数据的广泛性。而发布榜单的合作方“新榜”在业内的地位更不用说，其先后与微博、等超过20个中国主流内容平台签约独家或优先数据合作，可以说在做统计、做排名方面拥有权威的地位和丰富的经验。

秒拍3月原创作者榜

从秒拍发布榜单排名以来，一些大牌IP就牢牢占据在榜单上面，长盛不衰。比如关爱八卦成长协会，二更视频，理娱打挺疼，papi酱，魔力美食等，虽然排名偶尔有所变动，但这些主播以其深厚的功底在不断筑牢自己的粉丝群。但另一方面，我们看到的是更多新面孔持续的出现，更多原创视频作者纷纷上榜，比如母婴类视频机构贝贝粒，首次登陆原创榜就取得了不俗成绩；而黎梨Lee凭借自己独特的画风和令人眼目一新的美妆技巧，首次进入垂直榜。

更值得注意的是，新片场系在短视频领域持续发力，占据了原创榜单前十名中的五席，包括魔力TV、魔力美食、理娱打挺疼、造物集、小情书。可以看出，新片场集团旗下短视频内容品牌矩阵和生态体系已经逐渐成型，优质创作人不断出现，原创内容IP得到了有效的孵化。

秒拍3月MCN机构榜

以MCN榜首魔力TV为例，旗下众多短视频内容上的排名都很靠前。40多个账号（不止）覆盖了多个垂直品类，目标受众高度贴合秒拍用户全体，以至于上线之初就吸引了大量的注意力，另外，搭建原创电商平台成功实现粉丝导流和价值变现，构建了一条完整的产业链闭环。

“慢热”的内容创业，离不开平台持续和全面的扶持

和电视媒体相比，短视频近期的风头正盛。据了解，在2017年湖南卫视广告竞标会上，除《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视王牌栏目外，其余很多节目广告出现流标现象，这说明传统电视媒体正在走下坡路，流量已经被吸引到网络直播中来。与之伴随而来的，是电视媒体人大规模出走，以至于近期央视还发出了解决7000个台内员工编制的消息。

另一方面，短视频的头部序列还没有固化，内容创业者还有很多机会入场布局。秒拍3月榜的榜单新人，就是一个强有力的证据。

也正是看到短视频的这个风口，大量平台纷纷打出“短视频+直播”、“短视频+社交”的概念，以期通过短视频来强化粉丝与主播之间，粉丝与粉丝之间的社交关系，在构成社群后，再打社交牌，实现品牌价值的后向变现。

但是做起来并不简单。一要看平台本身的影响力，二要看内容变现的效率。由于内容创业是“慢热型”的，在商业模式和变现方式上比较复杂，如果缺乏经营经验，创作团队很有可能时常面临断炊的危险，很多时候，有才艺的年轻人往往因为得不到后期的支持而容易心灰意懒。而这种氛围长期蔓延下去，则不利于平台的活力和内容创造潜力。因为在本质上，主播和平台之间是共生关系。

基于此，秒拍才开始了对内容创业者的扶持和培养，避免短视频领域重演电视媒体的“人才荒”。

事实证明，秒拍在这方面的确有着长远的规划。作为一下科技的旗下品牌，秒拍和小咖秀、一直播已经构建起了良性的三位一体移动视频矩阵。根据3月20日Analysys易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》，从市场格局来看，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，其次分别为头条视频、快手以及美拍。依靠自身的运营和微博的流量导入，秒拍视频日均播放量由2016年初的3.4亿增长到11月底的20.4亿，涨幅超过6倍。可以说，秒拍已经成为了国内最大短视频平台，微博+秒拍已成为目前中国短视频领域最大的生态联合体。大平台，高流量，让秒拍支持内容创业不会是一句空话。

而伴随着各个垂直领域的内容创作者入局，用户市场对垂直内容消费的需求逐渐显露，投资者对于短视频的布局也有了强烈的需求，这时就亟需一个客观公正的行业标准和业内规则，秒拍每月定期发布的多维度榜单以及年度白皮书，为行业用户、创作者、投资方提供方向性指引，就是在加紧掌控规则的制定权和话语权。

早在2015年末，秒拍就开始布局短视频，先后两次共投入近20亿元扶持基金，展开对移动视频泛娱乐领域上下游产业的全面打造；2016年9月，秒拍上线“创作者平台”，以期帮助创作者实现内容的推广和触达；此外，推出“秒拍惠”等一系列优惠政策，成立视频创作者基地，助力创作者深耕内容与渠道推广。

小结

发展到如今，直播也好，短视频也好，各类综娱节目也好，都在向品牌化发展转变，在用户审美容易出现疲劳的情况下，想要提供优质内容，光靠创作者单打独斗已经不行，更需要平台从内容生产、品牌推广、商业变现等板块持续进行助推，在这条产业链上，谁的行动速度越快，谁的资源统筹能力越强，谁的发展优势就越大。

路北，资深科技媒体人，微信公众号lubei2014运营者。路北曾长期在科技媒体负责采编及管理工作，他还是百度百家、虎嗅、钛媒体、雷锋网、多金网、今日头条、DoNews、蓝鲸TMT等新媒体以及网易科技、新浪科技创事记、搜狐IT等门户科技频道的专栏作者。

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