当我们在谈内容创业的时候，谈的是什么？

2017-04-07 11:07:00

2016年，自媒体创业突然火了，微信公众号、今日头条、企鹅号各种类别的内容开始以广告流量或赞赏实现了内容变现，像“得到”这种扎实的内容APP，直接以付费阅读，让内容运营者站着就把钱挣了。

内容突然成为了一种火热的创业模式，公众号名人咪蒙只用了2016年一年的时间就聚集了800万粉丝，单条广告推送超过60万，尽管方式有些令传统的写作者不齿，但她俨然已成为自媒体创业中神坛般的存在。

实际上，内容创业实际上说的不仅仅是文字，还有视频，包括直播视频和录制剪裁的视频，但是后者我并不了解，因此今天想聊聊的仅仅包括文字方面的内容创业。

那么，当我们在说内容创业的时候，我们说的是什么？

1、说的是内容变现的渠道

首先是流量为王，文字与创业挂钩，实际上就是文字带来的流量变现。这个时代的内容创业者，直接以软文的形式推广产品是一种变现的方式，通过文字吸引广大的阅读量，在文章末尾等不影响阅读的位置嵌入广告信息是另一种。前者是用户不知不觉看了广告，以微信公众号为典型，根据自媒体粉丝的多少决定单条推送价格；后者是用户看了感兴趣的文字内容，顺便看了广告，让广告商为阅读的内容付费了，以某头条为例，一万的阅读量大概能带来20元的收入，两者的共同点都是流量带来的内容变现。广告是大多数自媒体内容变现的渠道。

其次是内容共鸣带来的赞赏。深圳“罗尔事件”“罗玉凤求鼓励”等文章在前不久是先后成为现象级的赞赏文章，罗一笑系列文章引发了超过两百万的捐款，罗玉凤的“求鼓励”也有20多万的收入，虽然这个级别的赞赏收入实属罕见，现象级的赞赏出现还是说明了读者对产生共鸣的文章付费的意愿。互联网写作多年的博主和菜头也他坦言，自己一篇公众号文章可收到读者数千元的赞赏。赞赏的难度要远高于广告流量所带来的收益，让读者心甘情愿为内容付费不是容易的事情，小鱼推测这也是微信公众号的内容付费消息虽早有流露，却迟迟未曾上线的缘故。

除了以上的两种形式，在内容变现正进行的热火朝天的当下，优质的原创内容也会得到扶持，像百度百家、今日头条，企鹅号等现在都有大同小异的优质原创内容扶持计划，拿最年轻的企鹅号来说，得到扶持的原创自媒体，每月保底收入也有5000。

2、说的是做自媒体背后的内容运营者

自媒体的风潮来临的时候，传统的媒体人是有天然的优势的。他们懂热点，知道怎么运用热点去制造爆款文章，内容也许是出自本心，也许是出自商务运营的角度，他们笔下生花，写出一篇篇爆文，吸引关注，引发讨论，带来众多的流量与内容变现渠道。像黎贝卡的账号运营者，原先只是南方报系的一名普通记者，做自媒体后摇身一变成为时尚博主，除了得到广告收入，还利用自媒体累积起来的名气与资源，参与了故宫珠宝的设计与合作销售。咪蒙也是传统报业出来的媒体人。

除了传统的媒体人，互联网写手也有优势，多年的互联网浸泡经验，让互联网写手在自媒体中如鱼得水，写出许多引发共鸣的“鸡汤”“反鸡汤”“热点事件点评讨论”等一系列接地气的文章。前文中所说的和菜头是其中一位。

在自媒体的圈子了，以上的两类人是活得比较滋润的，还有许多形形色色的自媒体人，他们也许就是普通人中的一员，说写作有些勉强，但是他们每天都在研究和试探什么样的文章标题或什么样的内容可以吸引读者，他们或原创或照搬，或通过量变取胜，在不懂写作的同时却通过自媒体收益了。在我认识的很多自媒体人，他们本职各式各样，他们写出来的东西甚至有逻辑和语言不通顺的地方，凭借着对某部分人性的洞察，通过金钱、色情、猎奇等伪原创或抄袭拼凑的内容吸引了为数不小流量。我认识的一位94年男孩，在写文案的工作中经常挨批评，但是我却知道私底下他是一位运行着上百个自媒体账号，上个月的业余收入是两万。

做大了的自媒体内容收益来钱快，人前风光，背后也要付出代价。前段时间GQ报道就披露了自媒体红人咪蒙的生活，咪蒙下班时间经常是凌晨两点，采访的当天咪蒙半夜12点下了个早班，因为她第二天要做手术，清除体内的病灶；由于饮食不规律，咪蒙做公众号的一年，胖了17斤；而我认识月入过万的同事，也是经常忙到半夜的，有时睡醒一觉还是凌晨，突然想到某个可能吸引人的点子，就又爬起来编辑了。

总的来说，这些有收益的自媒体人都算是内容创业中的弄潮儿，还有许许多多的内容生产者，他们或者优秀，或者平庸，还在内容创业的道路上苦苦挣扎着。每天在自媒体的群里，讨论得最多的就是昨天发了什么文章，哪篇文章是“爆文（豹纹）”，昨天有多少收益，常常是一天5篇文章，带来的也不过是几块钱的收入。