直播平台的未来在哪里

行业规模

根据各种的数据统计，现在国内直播用户数是3亿规模。目前全中国有7亿网民，换句话说，每四个中国人中有两个人上网，有一个人用直播。

直播正处于洗牌阶段，现在依然活跃的直播平台的数量大概也就是20个左右，这个数据和去年（2016年年初）有200个的数据相比，可以看到死了一大批。

直播的发展

最初的直播是偏官方的、群众参与感弱的，比如国庆阅兵直播、赛事直播，观看途径主要是电视、PC端。

随着移动互联网时代的到来，观看渠道逐渐从电视、PC端转移到移动端。同时，UGC使话语权赋予到每个网民身上，激发了大众迫切想表达自己的欲望，直播就顺势在这个风口上诞生。直播造就了一大批网红，如游戏直播五五开。无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播，大多依靠主播吸引流量，通过和主播分成礼物收入获取盈利。

直播面临的问题

1.目前国内的直播平台同质化严重，主播门槛低，竞争激烈

2.粉丝往往忠于主播而不是平台，抢夺主播资源、提高用户忠诚度仍是一大难题

3.网红输出的内容营养价值不高，用户没有得到正能量的传递或知识性的提高，长此以往，必将降低社会风气，带来不良影响

4.污秽、暴力等内容无法受到严格管制，一些踩在道德线边缘的内容备受追捧

浅谈直播的未来

图片发自简书App



1.提高内容质量

对于类似快消品的缺乏长久生命力的颜值型网红、话题型网红，用户很容易产生厌倦感。这类网红同质化尤其严重，换一个平台，依然可以看到很多美女。相比之下，游戏直播网红的可替代性就没有那么强。提高平台生命力的关键之一就在于提高网红的内容输出，使主播定位明确、不可替代性高，PGC能力是主播的核心竞争力。

2.网红孵化，组建联盟

前文已经说过直播的核心是主播，为了提高主播的吸引力，很多平台都会有孵化网红的过程，将主播打造为受人欢迎、吸金能力高的网红。但是粉丝忠于主播，一旦主播跳槽，粉丝也会流失掉。很多平台会推出联盟、公会之类的防止主播单飞，当单飞后的效益不如在联盟里，主播就会选择留下。这是平台形成壁垒的关键。比如淘宝和淘宝网红，当一个网红去另外的平台开了店（不再在淘宝上开店），成交量还会有在淘宝上那么多吗。

3.提高受众参与积极性

虽然直播是实时互动直播，但是当观看人数多时，用户与主播之间仍然无法实现互动。通常，主播会选择跟那些刷礼物的人互动。长此以往，很多用户会失去积极性，也会对主播失去新鲜感。有效的措施是，可以让主播组织用户参与活动，回送用户礼物等。最近兴起的多屏直播也提高了用户的积极性。

4.直播多元化

除了网红直播，邀请明星直播也是一大趋势。明星的话题感、粉丝量均远大于网红，明星与平台的合作也能带来更多流量。

最近内容付费兴起，提供专业内容的主播或许也是一个不错的选择。

直播+

“直播+”的概念是将直播和各行各业相结合。各个领域，比如综艺、教育、医疗行业会通过直播的形式进行用户的沉淀，增加用户的黏度和深度。陌陌推出直播辅助功能，将营收推上了一个新高度。淘宝推出直播辅助功能，让用户更加全面地看见了衣物的试穿效果、东西的使用情况，有效提高购买率，增加了货品的真实感。

另一方面，直播的技术成本和推广维护成本非常高，一些母婴平台、众筹平台直播上线几个月，迫于成本压力又下线了。下面是近期的新闻：映客提供技术帮其他公司做直播，映客提供的SDK，几乎包含了直播的所有功能，合作方只需要一个周，就能在自己的APP上加入成熟的直播功能。在合作方APP上，用户可以观看映客上的直播，也可以直接通过该APP直播。映客则会按照协议，收取分成。映客的直播模式得以转型，又有了新的盈利方式。

总之，直播是一个非常有效的互动过程，可以渗透到各行各业。对于“直播+”，我很看好，你呢？

作者 单冉

关键字：产品经理, 业界动态, 直播

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