网易严选的产品思路是否会对无印良品造成冲击？

有人说说「网易严选」的产品虽然便宜但是仍然没有走出「山寨」的路数，是否别人的理解有偏差。
@作业本:偷人家的概念，抄人家的设计，仿人家的材质，窃人家的创意，盗人家的版，网易严选不要脸。
@衣锦夜行的燕公子：不就是理直气壮的山寨吗？不要脸的这么明目张胆，真是服了。

网易严选会无限趋近的对无良印品造成冲击，直到无良印品被击败，然后网易严选就随之衰颓。

无良印品早期的slogan：有理由的便宜

网易严选slogan：好的生活，没那么贵

说白了，他们的产品理念是几乎完全一样的，他们的用户群也是非常重叠的：

一、产品品类：

二、搜索关键词的热门城市：

三、最热门的消费产品：

民众的消费主要经历了这么几个阶段：

1、国民经济积累较弱的时候，民众克制消费：不好的东西，不贵

2、国民经济飞速发展，民众追求优质、品牌性的消费：好的东西，贵

3、国民经济增速放缓，民众的消费放缓，追求一定品质的消费：好的东西，不贵

所以，MUJI和网易严选主要就是刚好出现在2-3转化之间，所谓消费升级实质就是当口袋不那么鼓的时候，原先放浪性的消费（要品牌，鞋子一定是要阿迪、耐克）回归理性（穿着舒服就好，品牌什么的就不重要了，去品牌化No Logo）。

所以，对于无良印品和网易严选来说，谁在价格和品质之间的平衡做的更好，谁就会更吸引用户。

上图的数据显示，MUJI提供的产品的品质更优，价格更贵。那么价格和品质的平衡到底谁更优一些呢，这个暂时没有找到直接的数据证明，但有一个数据很有意思： 网易严选的退货率仅为0.38% 。可以见得，网易严选对价格和品质之间的平衡关系的处理的非常优秀的，即使无良印品做的更好，也没有太多更好的空间。

这个层面上讲，网易严选会是无良印品在中国的一个极其有竞争性的竞争者。

网易严选：网易严选4月份上线，截止到9月30日，注册用户3000万，月均流水6000万元，净收入20.8亿；

无良印品：2016年无良印品的前二季度的销售增幅分别是：4.7%，5.4%，第三季度的销售仅有0.8%的增幅；

无法武断猜测无良印品销售额的暴跌和网易严选的火爆相关，也足以见的网易严选的市场冲击力。

再来看无良印品和网易严选的商业运作模式：

无良印品属于自己设计制造产品，有大量优质的设计师、工程师，对用户需求和用户体验有深厚的的积淀，往往是通过独特质朴的产品设计理念和一整套的体验式销售来吸引用户。

网易严选是典型的ODM（Original Design Manufacture）+渠道的模式。直接从品牌制造商中拿到供货，剔除品牌溢价，去除经销商、商场专柜等中间环节，提供给用户便宜但较优质的产品。也就是说网易严选不是原创设计，他只是原创设计的搬运工。

所以无良印品的核心竞争力是『优质的产品』，网易严选的核心竞争力是『高效的搬运』。

所以当无良印品或其它优质的品牌商能持续的输出优质的产品时候，网易严选往往可以通过ODM+渠道的方式，抢占用户市场，挤占品牌商的利润空间，而当品牌商苦力挣扎，无力提供优质的产品的时候，网易也会相应的陷入泥淖。

当然到那时候，各自都会实现相应的转型了不是。

在经济增长相对放缓的大环境下，消费者是相对趋于理性的。个人并认可无良印品相对网易严选有品牌溢价的观点，用户并不会因为网易严选是山寨就无视价格的因素转向无良印品。

文/RickyNiel 上海浦德金融信息服务有限公司 产品经理

关键字：产品经理, 业界动态, 无良印品

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