短视频三弹：快手、抖音、一闪

image from Barbara Probst

出于对短视频的好奇，以及想探究一下人们到底会怎么与视频生活接上轨，前几周迫使自己每天去打开快手、抖音、一闪这三款产品中至少一款，看看自己是否能理解或喜欢上用视频记录生活。

为什么选择这三个，一半是有目的去化解偏见，一半是自然随机被渗透后留下来值得一说的。

1.快手

快手不用说，体量已经庞大成独角兽。抖音是近期沉闷互联网中的一个稍有亮点的新产品，在微博一闪而过看到人提起，遂去下载，完全是职业好奇。一闪是看到有人讨论创始人对用户不客气，引发好奇去看。

如果说中国的高等教育背景、办公室职员人群占据了微博、公众号等主流网络平台，那么快手则是广大中低教育背景、二三产业工服人群与乡镇县青年的大舞台。若是对快手的用户群体体量有所怀疑。CNNIC最新的数据可作为一个佐证，我国网民中大专及以上学历的人只占2成。

业内不少人夸快手的内容推荐系统，据说是挖了谷歌背景的人来负责算法。在信息架构层面，通过机器算法，使快手的UGC生产与消费构成了一个非常好的正向循环。你能轻松发视频，也能轻松收获别人的反馈，进而有动力继续发。从产品设计、基础性能等各环节来说，在一众APP中，快手可谓良好。

最大的冲击或者说不适，便是这个大部分早期网民不曾待见的互联网下沉世界。画风粗糙、主题俗气是快手内容的硬标签，在朋友圈、微博习惯了精美滤镜、高大上环境包装过的画风后，再看到这另一个几乎毫无「美感」的世界，不少跟我一样的人可能会恍惚，为什么我们认为这么low的氛围，会有这么多人在这玩得很high。

我从小在农村长大，经历过乡镇县市到帝都的全风貌，对于4、5线城市化区域的人们生活，还算比较了解。这些地方，连一个像样儿的文化娱乐都没有，大部分人没有一个形式上可算「正经」的交流沟通平台。除了饭桌、牌桌、酒桌，公路旁、乡道上、田埂边，都是我们溜达的「公园」。

快手这个产品，正好提供了一个广大普通（真正的普通）老百姓茶余饭后，发挥消耗多余荷尔蒙的地方。无可避免的，在农村戏台班子上流传多年的两性包袱，成为业余演员们仅有的一些模仿套路。跟我们看多了小岳岳，时不时哼一句啊~五环，本质是同一种行为，区别只是披了一件好看的衣裳遮了羞。

两周下来，我对快手的「偏见」下降了38%。

2.抖音

很奇怪，有一些在垂直人群里已经火爆非常的产品，等我接触到以后，深深感叹自己与真的「年轻人」已经有不小的沟，抖音就是这样。

潮人与学生是抖音的主要视频主角，他们共有的特点是「年轻」。这使得抖音的短视频内容，多以炫、酷、闪为特点。产品本身提供的拍摄功能，对视频的处理，加上年轻用户自己的脑洞，整体给我的感受是在逛一个热闹大party。而我像一个半老不老的中青年，局促于不知如何下手拍，看过别人有型有格的视频后，对自己要拍出一个可看的视频，压力感陡增。或许我不是目标用户。

另外，音乐资源是抖音的一个特色，普遍节奏感突出、律动强，非常适合引导用户在视频中设置动作节点。很多视频工具的配音资源都比较普通，难以给用户的视频强有力的加持。这背后团队里，多半要有在音乐品位上独特一些的人来负责会比较好。

跟其他初期内容产品一样，模板套路化的内容，很容易审美疲劳，多看几个姑娘小伙跳舞摆酷的动作后，我不知道下一次吸引我点开这个app的动力在哪儿。

尽管参与不进去，但抖音APP依然值得关注，或许会成为2017年第一个年轻群体中的小黑马。

3.一闪onetake

把gif玩出新高度，一闪像一个动图版的ins。

很难说2017年了，留给图片社交的空间还有多少。gif介于视频与图片且偏向于前者的形态特质，在很长一段时间里，处于不温不火的状态。

一闪优点是前期严格控制种子用户，辅以高度调教的滤镜，针对性的笼络全球各地的摄影达人用户，先用旅行达人的镜头把世界各地的优美风光集中起来。一进入产品，看到巴黎、洛杉矶、日本、澳洲的动图，一闪走的路数是把你向往的世界摆在你面前。

动图裁剪后加字分享，这些细节小创新体现出创造者的细腻。突出PO主本人的印记，看的出来一闪想网社交方向走的心思。只是风景图与人关联度低，与社交常用路数的鼓励自拍、个人生活展现套路，貌似又不一致。想走小清新社交，也许可以跟失落的豆瓣聊一聊。

总之，一闪给我感觉，很美很梦幻，但跟抖音一样，进入门槛颇高，环顾四周，甚至找不出一个角落可以配得上这些高大上的滤镜。我能想象旅途中，或生活中难遇的一个那样情景，是可以用onetake去捕获一段动态影像的，只是那样的美好瞬间太少了。

作者 杨夏

关键字：产品经理, 业界动态, 抖音

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