在碎片化时代，建立人格化的个人品牌对你很重要

建立人格化的个人品牌（自品牌）

个人品牌的概念的早在十多年前Tom Peters在《快公司》杂志上发表的文章《你自己的品牌》（A Brand Called You）就开始兴起了。

他在文章开头写到：无论你处于什么年龄阶段，处于什么职位，从事什么行业，你都应该懂得建立品牌的重要性。如果你把自己的事业和人生看做一个公司，我们就是自己的CEO。在今天的商业世界，我们每个人最重要的工作就是建立“你”这个品牌，建立属于你自己的影响力。

这段话在这个高度碎片化的时代显得更加正确。其实现在在美国已经有30%以上的人从事自由职业，今后在国内这种趋势也会越来越明显，现在处于移动互联网时代，社交媒体平台资源丰富，个人通过微博、微信、直播平台、今日头条、大鱼、简书等等平台持续输出有价值的内容就很有可能得到巨大的关注，从而获得社会的认同和经济回报。我们也确实能看到这些平台在短短几年出现了非常多成功的自媒体和内容创业者。当他们建立了信任，积累了一定的粉丝再做社群，销售产品或服务就会变得很容易，中产阶级的崛起还有信息的碎片化必然导致圈层经济的兴起。

二八原则

当然我们也需清楚的一个现实是，二八原则告诉我们最终能够建立强势个人品牌的还是少数人，经过筛选的会员,坚持做并做成的比例也只能到百分之三四十左右。社群创业者通过持续输出价值建立信任壮大社群之后,是有可能带来指数级扩展的，特别是社群方向自身有行业壁垒，准入门槛高的。不过即便做不成强势的个人品牌，在自己擅长的领域深耕,努力去经营自己，在小范围内成为一个有影响力的人，也更有可能得到业界的赏识，得到更好的工作，奇葩说的高嘉程就是一个典型的例子，原来他只是幕后默默无闻的编导之一，因为做了个用心骂人的公众号得到了很多人（包括他的老板马东）的认可。各行各业的内容创业者在展示出自己的才华后被一线企业重金挖过去的案例也很多。

品牌价值观植入

美国管理学者彼得也说过：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”

在《天生购物狂》这本书里也提到，婴儿在１８个月时认识的品牌不仅让他们在长大后偏好这些品牌，而且还让他们相信这些品牌符合他们的个人特质（或他们喜欢的个人特质），比如前卫、坚强、灵活、世故。如果你的社群能够输出某种价值观或提供某种服务，让社群粉丝感觉到进入这个社群有参与感和归属感，或者感觉到自己的尊贵或与众不同，就会产生很强的用户粘性，变现就会是水到渠成的事情。

能够转型为IP的自品牌，应该要有强烈的人格化属性，有持续不断的高质量原创内容吸引粉丝流量，社群经济是这几年的风口,做社群的目的就是吸引到一批精准粉丝,而只有持续提供有价值的东西、做深度运营、占领比如微博、微信、今日头条、大鱼号、简书、喜马拉雅等言论阵地，建立个人品牌才能吸引精准并且有粘性的粉丝。可以发现现在直播行业单纯靠颜值或出卖色相，唱个歌跳个舞已经越来越难吸引粉丝了，知识型网红开始频频出现，从一直播榜单排名最靠前的主播里竟然出现了杜子健，我们就应该明显感觉到这个变化，在直播中分享行业经验、或自己独到的知识见解会越来越受欢迎。

相信持续行动的力量

其实真正可怕的不是所谓的阶层固化，最可怕的是碎片化时代给我们带来的浮躁感。而打造个人品牌恰恰是需要时间的积累和沉淀。那些提前拥有打造个人品牌意识的人，通过展示自己的个性，分享自己的故事和经验就会取得先发优势，在持续生产有价值的内容的过程中所积累下来的知识、经验和关注度将会不断转化为个人品牌的势能。之前我们团队主要还是针对天津本地市场拓展业务，而穿石会是全国性的，当我们决定开始做穿石会这个品牌时,就做好了打持久战的准备。刻意练习、持续行动、滴水穿石也是穿石会的核心价值观。

相信团队的力量

PPT领域最成功的个人品牌就是秋叶，他说过：“IP不仅是指一个人，它是一个人加一个团队的组合。做个人品牌和打造IP很相似，只靠单打独斗难度非常大，不易成功，你需要找到一些伙伴，和你并肩作战、倾力协作。因此，有技巧地去链接别人，找到合作伙伴是很重要的。”

个人品牌不能狭义地定义为是一个人的品牌,它是一个人格化魅力体,我们一想到这个品牌就会想到某个形象标签或一句话,它不是冷冰冰的，是有情绪的、鲜活的。

团队运作的好处是能让这个品牌的内容产量远远高于一个人的量，内容的发布和更新速率也会高很多，在行业新闻里出现的频次越高就越容易成为别人眼中的专家，而成为某个领域的专家就建立了权威性，这时就有了话语权，那时候把社群做好就是顺理成章的事情。

作者：郭壹
穿石会联合创始人
视界文化传播策划总监
新浪微博自媒体作者，大鱼号、百度百家、今日头条号、 简书号原创作者。
个人微博：正是郭壹

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