开通了“私信”功能的今日头条，昭然若揭的野心有人欢喜有人忧

2017-04-28 13:31:00

众所周知，今日头条对自身的定位是：一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。它倡导的是当用户使用微博、QQ等社交账号登陆今日头条时，它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型，越用越懂用户，从而进行精准的阅读内容推荐。

对于个人用户来说，今日头条是一个阅读平台，相对于传统的门户网站的内容强势输出，今日头条引领了一种‘以个人用户兴趣点出发’的内容发布方式。

而对于原创作者而言，今日头条更准确的表述是一个分发平台，它的作用不过是自己文章的露出站点，与其它分发平台相比，差异只是在于阅读数据的多&少，作者分成的多&少而已。

为什么会造成这种情况？总体来说是头条号、搜狐号、一点号、企鹅号等等这些所谓的推荐引擎产品、所谓的自媒体平台刚刚处在新兴发展的阶段，所思所想的尚停留在‘拉新’、‘促活’，平台用户与原创内容的增量、爆发才是重点关注，而对于平台内部用户的沟通交流需求还未有上升到高度重视的地步。

今日头条私信功能推出

近日，今日头条对头条号作者推出了“私信”功能，又一次走在了各个自媒体平台的前面。笔者的头条号收到内测通知时，感受到的欣喜不是一点半点。

第一、头条号运营人员不再执着于“头条号指数”的单一数据。

指数化运营也可以算是头条号开启的自媒体号运营模式之一，私信、外链、商品等一系列功能的推出，可以看出今日头条在多角度、多维度的进行新的尝试。另外，从敢于开放私信，面对可能出现的粉丝分流，可以看出头条号对自身产品的自信；

第二、粉丝拥有与作者直面沟通的渠道。

头条号终于打破了读者与作者之间只能依靠评论进行沟通的尴尬，让自身不再单纯的只是一个‘阅读工具’的存在，换句话说，是打破了沟通的次元墙。这一点，从头条在不久前推出的‘微头条’（类似可以理解成微博的呈现方式）就可以看到，头条希望用户能够使用频率更为高频，在产品内停留时间更长；

第三、沉淀忠实用户扎根。

在自媒体平台兴起的很长一段时间，各平台严厉打击文章内嵌二维码、内嵌链接跳转及各类导流到其它平台的方式，而且可以说，这种圈地模式正是微信及头条号领头引领的。但是，私信功能无疑是沉淀忠实用户的最好方式之一——头条号再也不是原创作者的‘分发平台’，而是希望作者们扎根在这个平台内经营发展。

我们来看看头条号“私信”内测功能。

申请条件：被邀请参与内测。

头条号平台「私信」功能开启内测，参与内测的作者可在头条号后台和内测版客户端，与使用内测版客户端的粉丝进行聊天对话。

l 如何在头条号后台（PC端）使用私信？

作者收到新私信时，后台「管理-私信」模块会提示未读消息数。

点击进入与粉丝的对话页，就可以与粉丝开始聊天对话了（暂只支持文字消息）。

l 如何在内测版客户端使用私信？

使用内测版客户端的用户，可在已关注的内测作者帐号主页上看到「发私信」按钮，点击按钮即可进入对话页面。进入对话页面后，用户即可与关注的作者进行聊天对话（暂只支持文字消息）。

使用内测客户端的内测作者，可在「我的- 消息通知」中找到私信消息中心，回复粉丝留言，与粉丝进行聊天对话。

但我们应该知道的是，单一功能并无法大幅支持到头条号如此大的‘野心’，正如同媒体人永远在说媒体矩阵而非单一某一个平台一样。所以，我们可以再来了解一下头条号近期为原创作者开通的福利功能。头条号作者可以在“ 头条号—实验室beta—功能管理 ”页面看到，申请条件也非常明晰。

以下为我的头条号功能管理页面，我挑选其中一些简要说明：

具体可看我之前的写的一篇关于“商品”功能的文章[今日头条开通“商品”功能，是自媒体人内容变现的春天吗？](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI0ODUzNDM3MA==&mid=2247483848&idx=1&sn=5c69dc0875b89c3bf226f19b843ca273&scene=0# wechat_redirect)，以作参考。