2017 年 Q1 季移动 App 使用情况分析

2017-05-25 12:03:00

2017年Q1全球网站流量监测机构发布了Android首次超过Windows成为第一大操作系统，这是自20世纪90年代来Windows首次被对手超越。

在中国Android早已超越了传统PC，2016年中国Android和iOS全年的应用下载总量已超越了900亿次。大家都在下了哪些App？又在用哪些App？腾讯大数据来告诉你。

移动设备篇

手机用户增长缓慢，市场趋近饱和

在中国智能手机市场早已饱和。虽然每个月仍有5千多万台的新手机进入市场，但其中90%的购机者都是通过新手机淘汰老手机，最终在过去12个月中，手机活跃用户的整体增长率只有6%。

Android设备市场占比不断提升

随着iOS新品手机对用户的吸引力降低，以及国产手机在近期的振兴，中国手机用户中Android操作系统的占有率也在不断地提升，从一年前的83%增长至93%。

三线城市用户成为购机主力

在2017Q1期间，购买手机的用户以三线城市为主，三线城市的购机人群占比全部购机人群的80%。主流消费者最常购买的手机价位集中在1200-2800元。

苹果和华为凭借高端机的产品定位和良好的品牌形象，使其更受一二线城市人群的欢迎。三线城市的用户则比较偏爱OPPO和VIVO品牌的手机。

从用户的换机周期上看，53%的VIVO用户会在购机1年内更换手机，三星手机的用户则用得最久，70%的三星手机都会使用超过1年，42%的苹果手机在1-2年内会随着苹果的新品发布而更换新机。

APP市场篇

App市场保持稳定

由于手机市场的稳定态势，App的下载量也相对稳定。在过去的12个月里，App下载量出现过两次比较大的波动：

1、全年下载量的峰值出现在七八月的暑假季，下载用户以学生群体为主，下载内容集中在娱乐游戏类，具有较高的使用频率及时长，以该群体为主要目标用户的App可选择在该档期加大推广力度。

2、全年下载量的低谷出现在今年一月底至二月初的春节，主要由于假期间App更新频率降低及WiFi网络用户减少等原因，导致App下载量降低。

大部分用户一辈子只会用70款App

各大应用市场中都有百万款App，但90%的用户在一台手机上下载的App不会超过70款。

每个用户在一个月中打开使用的App不到35款，在一周中不到25款。

平均每天每个用户只会用到10款App。

其中使用最为频繁的App集中在社交、系统工具、视频、购物类。

随着全民收入的增长及理财产品的门槛降低，用户对理财类App的需求也有所增加。

教育,健康行业尚待霸主产品出现

由于前面提及的智能机用户的趋近饱和，以及用户对App的下载及使用情况都存在一定上限的原因，必然导致App行业产生严重的竞争关系。

通过行业集中度指标可以反映出各类目下App的竞争与垄断情况：

1、从行业集中度上看：社交、出行、系统、安全、新闻类App早已被巨头产品垄断，特别是社交与新闻App具又有较高的用户忠诚度，导致该领域的新型App很难获取到新用户。

2、从用户忠诚度上看：结合当前的用户规模、行业集中度等情况，教育、健康类的App还尚有较大的发展空间。

周六爱游戏,周日爱综艺

用户对各类App的使用频率和日期也会出现周期性的偏好：

1、周一周二各类App的使用率都相对较低

2、周三周四是一周中工作最为忙碌的时候，办公类App的使用率也因此大幅提升。家长们通过儿童类App代替忙碌的自己教育子女，小白领们也常在周四使用生活类O2O外卖解决午餐晚餐问题。

3、周五是旅游,出行类App的使用高峰，以短期的周边游为主，且两类App的使用相关性非常高。

4、周六宅在家常用游戏,音乐,阅读类App打发时间，出去嗨的常常打开摄影,美化App拍照留念。

5、周日看视频节目是最常见的放松方式，很多综艺节目都在周五周六播出，导致众多用户选择在周日看重播。邮箱及Office类的办公App在周日的打开率也会飙升，很多人的周末也仍被工作占据。

用户偏好

女性钟爱打折,男性沉迷主播

在移动互联网时代，想了解一个人，不必看他的朋友圈和微博，那是被过度包装的生活。

只需看一眼他手机里装了哪些App，就可以让你了解更真实的他。

不同性别不同年龄段的用户对App的选择都不尽相同，从性别上看：

女性用户最常用的电商、导购、折扣、美妆、美颜类App，喜欢买买买、美美美、拍拍拍

男性用户最常用的新闻、游戏、直播、交友、工具类App，喜欢玩玩玩、看看看、约约约

年龄偏好大不同

（一）小学生爱QQ,中学生爱电竞

用户不同的年龄阶段有不同的需求，这点在App上的体现也很明显：

12岁下的小学生们喜欢QQ多过微信，相比垂直类的App他们更喜欢用浏览器去解决问题，对搜索类App使用率也是所有年龄段中最高。作业助手类的App在学生群体中最为流行，再也不用追着学霸抄作业了。

12-17岁的初高中生群体正值争强好胜的年纪，他们最爱电竞游戏。我们总骂坑队友的人是小学生，但在一局5v5的游戏中往往有3个玩家都初高中生。这个年纪的学生群体都有自己喜爱的明星偶像，因此音乐、视频类App的使用率也非常高，放学后的他们经常一边听着偶像的音乐一边用作业助手写着作业。

（二）大学生爱网购,毕业生爱外卖

18-24的大学生群体有了身份证、银行卡和较充足的零花钱，支付和电商类App也因此爆发式的出现在他们的手机上，虽然依旧喜欢通过游戏消磨时间，但逐步接触社会的他们开始越来越关心周围在发生着什么，他们善于用知乎等更加垂直化的方式来获取信息，减少了搜索类App的使用频率。

25-30岁的职场新人们经常在不同的城市间为梦想奔波，也经常会在假期来上一场说走就走的旅行，地图导航类App因此被这个年龄段的用户所频繁使用。忙碌的工作也迫使他们成为了O2O和外卖的忠实用户。

（三）三四十岁忙孩子,五十岁的年纪最轻松

30-40岁的用户大部分都有了家庭和孩子，生活也逐步趋于稳定，很少再点外卖。他们像小学生一样，又流行起了作业类和教育类的App，用来应对子女的教育问题。

从50岁开始，差不多就是人生中最轻松的年纪了，他们的儿女逐步开始工作，减少了家庭的经济负担，临近退休的他们工作并不繁忙，闲暇时间经常会用手机玩玩棋牌休闲类游戏，生活十分惬意。

小情侣费钱,单身狗费电

小编作为单身狗，一直向往着被解救，但看到谈恋爱要花那么多的钱，觉得当狗也挺好：

1、情侣们对电商类App的使用率要比单身狗高出4倍，情侣生日、情人节、女王节、七夕、圣诞节、要是少送了一份礼物，肯定被翻脸。O2O美食票务类App的使用率同样高出很多，约会总得吃饭吧，吃完总得看电影吧，看完你懂的。没事还要一起旅个游，美颜拍照用得贼溜，朋友圈微博各种晒美景美食，决不放弃任何虐狗的机会。

2、单身狗的生活就很简单，在家里看看女神男神的直播，通过手机聊天交友。不用约会的好处就是有了大把的时间用来追剧或玩手游，虽然不用费钱，但是更费电。