4 分钟读精华 | 新零售的起点

新零售，这一个概念的提出，市场背景是什么？

提出这个概念，背后的原因又是什么？

为什么老马在这个阶段提出要发展“新零售”？

新零售的实质又是什么？

1. 从2010年到2015年，中国在互联网穿透率还从不到40%提升到50%左右的过程中，电子商务的零售占比从低于5%提升到了接近15%；（图1）

图1

2. 中国在移动电商的发展速度上也远超美国，根据报告的预测，2020年中国的移动电商占比会达到74%（实际情况应该会超过这个预期）；（图2）

图2

3. 中国电子商务的发展，和BAT三大巨头的生态发展紧密相关；电商平台+支付系统+社交媒体+视频直播+搜索；（图3）

图3

小结：

报告在最后把阿里巴巴和亚马逊的模式从各个维度进行了对比，并在两者完全不同的商业模式下，提出了同样的挑战，以目前的情况来看，我们暂且可以称作为升级版的O2O —— 新零售；

当然，我相信老马提出的新零售，不会只是简单的所谓O2O的2.0版本，其中势必会整合进入所谓的“新技术、新物流、新资源”等等。

另一方面，图1所展示的互联网的穿透率，应该也是老马在做前瞻性思考的一个重要因素。未来10年或者20年的发展，阿里如果还是只依靠链接线上的商业，要再继续取得大幅的发展，是无法延续的。所以，必须要把线下结合进阿里的生态体系中来，也就是“新零售”！

*以上数据援引于BCG和Alibaba的一份名为“The New Retail: Lessons from China for the West”的报告；

作者 Tim_辰天

关键字：产品经理, 业界动态

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