如何看待视频交友下的互联网风口

每一年行业都会出现一些所谓的风口，每一个风口来临时，大家会赋予它一些词汇。2016年直播、2017年短视频，目前又有一个新名词今年被频繁提起——“视频社交”，即利用网络视频作为载体、网络社区交流作为表现手段的一种新方式。

传统社交方式为利用文字和图片作为载体，而视频社交是基于网络视频作为载体，能够承载更多的内容，帮助人们传达更多信息。可以推测随着硬件的升级，带宽的提高，4G+及5G时代的到来，用户可以轻松获取和分享视频信息，不同服务之间的协同效应将加速视频的传播与分享。

视频社交未来发展走势会是怎样的？ 它是否会取代现在的微博、QQ等社交形式，成为主流交友方式？接下来我我们就逐一剖析一下；

2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户规模持续上升，而移动社交应用基本成为了移动设备的标配，用户使用率高达91.8%，高居第一。即时通讯应用所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户。

随着2016年直播元年的开始，移动直播和真人秀场的繁荣，视频直播用户数量快速增长，而玩视频类用户对社交的需求也是同样强烈，他们不仅仅需要一对多的视频不懂，也需要一对一，多对多的视频交友；

下面我们分别看几个视频交友类APP：TIKI、激萌、脸趴；

TIKI宣传语：100%有趣面聊

上线时间：2016年7月27日上线

公司背景：老友科技

产品定位：陌生人的一对一实时视频社交应用

目标用户：多为95后的年轻人、年轻白领、大学生等

用户需求：1、完成陌生人的视频社交；2、空闲时间多，通过视频聊天、娱乐；3、通过视频获取一定的经济报酬的需求；4、看脸、情色、寻找男女朋友；5、寻找颜值高的女生；

产品结构图：主要产品结构为：视频匹配、互动消息、个人中心、礼物及收益、表情、party等；

产品界面：整体界面简洁，以黄色为主色调，充满活力，更加彰显年轻人的个性；

产品特色：较早退出一对一实时视频社交的产品，与直播平台相比，更加去中心化，增强用户间的互动;

核心功能：自动匹配陌生人实时进行视频聊天

主要功能：视频美颜、虚拟礼物、场景和暗号聊天功能、party功能；

运营模式：通过礼物打赏延长聊天时长；通过party提高用户活跃度；通过邀请拉新用户；

盈利模式：礼物收益分成、选择匹配收费、参加party收费；

如果我是PM:

1、目前体验男性用户太多，匹配到女性用户概率很低，且用户质量参差不齐？

增加更多女性用户流量，更精细化的匹配分类，如通过地理位置、兴趣爱好标签等；

2、匹配成功后尴尬时，不知干什么？

增加游戏环节，增强用户间的互动性；

3、一分钟聊天，真的能有效互动吗？还是用户只是尝尝鲜后就会离开？

加入内容和社交关系沉淀，如个人标签、爱好、动态、短视频等，让用户生产内容；鼓励用户添加好友，进行社交关系的沉淀；

4、付费延长聊天市场真的能满足用户的真实需求吗？

5、用户是否有打赏礼物动力或者如何提高用户的打赏动力？

激萌：Faceu在2016年火遍朋友圈，通过最初的动态贴图，带起了自拍的新风向。最初以摄影类工具切入，目前在做视频社交的转型；

宣传语：越有趣，越亲密；

上线时间：2015年9月14日正式上线

公司背景：深圳激萌

产品定位：为用户提供新的摄影玩法，解决用户摄影、修图、拍视频的需求；

目标用户：喜欢玩自拍，爱打扮卖萌的年轻少女；

用户需求：

贴纸卖萌自拍，本地保存与分享；

遇见萌友，陌生人社交；

产品结构图：主要产品结构为：动态贴纸拍摄和分享；阅后即焚，私密社交；传送门、遇见盟友、附近的人；

产品界面：界面干净简洁，青色为产品标志色，活泼醒目，表情包模式采用明黄色，大胆搞怪，符合功能特点；动效、贴图都采用的是二次元萌系风格，定位细分精准；

产品特色：

1、通过人脸识别技术，实时叠加具有动态效果的贴图和道具;

2、贴图和道具主打二次元萌系风格，动态效果本身已经足够有趣，大大降低了短视频的生产成本;

3、类似探探互相喜欢才能加好友的陌生人社交方式;

4、类似摇一摇的随机匹配视频聊天。

核心功能：动态贴纸自拍+分享+本地保存；

主要功能：动态贴纸拍摄和分享；阅后即焚，私密社交；传送门、遇见盟友、附近的人；

运营模式：用户生产内容+自传播；官方活动+明星参与推广；节日、网络热点内容制作；KOL病毒传播

盈利模式：合作营销、功能付费；

如果我是PM:

激萌的用户80%是女性用户，如何运用好这些女性用户，搭建完善的社交场景，促进配对的用户沉淀社交关系；

内容运营，让用户生产优质的内容并在平台进行沉淀，提高用户粘性；

用户运营，由仅拍脸扩展到拍生活，扩展用户使用的更多场景；

产品功能上要退出更多的壁纸，可以对壁纸分等级收费；

脸趴：

宣传语：视频认识新朋友

上线时间：2017年3月15日

公司背景：北京欢聚时刻科技有限公司

产品定位：多人线上视频派对APP，通过视频方式让用户在家就随时随地和朋友、同学、附近的人开线上主题派对。

目标用户：多为95后

用户需求：与真人一对一，或多对对视频互动；视频游戏互动；

产品结构图：附近的视频派对；创建自己的派对；加好友并完成进一步互动；个人信息；

产品界面：页面整体色调为黑色，给人一神秘的色彩；

产品特色：较早的线上视频派对功能+小游戏互动；

核心功能：多人线上派对；

主要功能：加入派对聊天+创建自己的派对；

运营模式:暂无

盈利模式:暂无

如果我是PM:

通过通讯录导入熟人，建立熟人派对；

增加虚拟礼物；

增加贴纸；

增加更多游戏玩法，提高用户互动；

总结：

通过以上分析可见，视频类交友产品还处于萌芽期，整体上的风口还未形成，不论是产品功能还是用户运营上都需要产品经理做进一步的思考。有效利用视频社交模式带来的新的社交场景，会不会出现下一个类似于微信、陌陌一样的社交产品，让我们拭目以待。

作者：竹椂中原

关键字：产品经理, 业界动态, 视频

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