如何看待视频交友下的互联网风口

每一年行业都会出现一些所谓的风口,每一个风口来临时,大家会赋予它一些词汇。2016年直播、2017年短视频,目前又有一个新名词今年被频繁提起——“视频社交”,即利用网络视频作为载体、网络社区交流作为表现手段的一种新方式。

传统社交方式为利用文字和图片作为载体,而视频社交是基于网络视频作为载体,能够承载更多的内容,帮助人们传达更多信息。可以推测随着硬件的升级,带宽的提高,4G+及5G时代的到来,用户可以轻松获取和分享视频信息,不同服务之间的协同效应将加速视频的传播与分享。

视频社交未来发展走势会是怎样的? 它是否会取代现在的微博、QQ等社交形式,成为主流交友方式?接下来我我们就逐一剖析一下;

2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿,移动端用户规模持续上升,而移动社交应用基本成为了移动设备的标配,用户使用率高达91.8%,高居第一。即时通讯应用所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户。

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随着2016年直播元年的开始,移动直播和真人秀场的繁荣,视频直播用户数量快速增长,而玩视频类用户对社交的需求也是同样强烈,他们不仅仅需要一对多的视频不懂,也需要一对一,多对多的视频交友;

下面我们分别看几个视频交友类APP:TIKI、激萌、脸趴;

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TIKI宣传语:100%有趣面聊

上线时间:2016年7月27日上线

公司背景:老友科技

产品定位:陌生人的一对一实时视频社交应用

目标用户:多为95后的年轻人、年轻白领、大学生等

用户需求:1、完成陌生人的视频社交;2、空闲时间多,通过视频聊天、娱乐;3、通过视频获取一定的经济报酬的需求;4、看脸、情色、寻找男女朋友;5、寻找颜值高的女生;

产品结构图:主要产品结构为:视频匹配、互动消息、个人中心、礼物及收益、表情、party等;

产品界面:整体界面简洁,以黄色为主色调,充满活力,更加彰显年轻人的个性;

产品特色:较早退出一对一实时视频社交的产品,与直播平台相比,更加去中心化,增强用户间的互动;

核心功能:自动匹配陌生人实时进行视频聊天

主要功能:视频美颜、虚拟礼物、场景和暗号聊天功能、party功能;

运营模式:通过礼物打赏延长聊天时长;通过party提高用户活跃度;通过邀请拉新用户;

盈利模式:礼物收益分成、选择匹配收费、参加party收费;

如果我是PM:

1、目前体验男性用户太多,匹配到女性用户概率很低,且用户质量参差不齐?

增加更多女性用户流量,更精细化的匹配分类,如通过地理位置、兴趣爱好标签等;

2、匹配成功后尴尬时,不知干什么?

增加游戏环节,增强用户间的互动性;

3、一分钟聊天,真的能有效互动吗?还是用户只是尝尝鲜后就会离开?

加入内容和社交关系沉淀,如个人标签、爱好、动态、短视频等,让用户生产内容;鼓励用户添加好友,进行社交关系的沉淀;

4、付费延长聊天市场真的能满足用户的真实需求吗?

5、用户是否有打赏礼物动力或者如何提高用户的打赏动力?

激萌:Faceu在2016年火遍朋友圈,通过最初的动态贴图,带起了自拍的新风向。最初以摄影类工具切入,目前在做视频社交的转型;

宣传语:越有趣,越亲密;

上线时间:2015年9月14日正式上线

公司背景:深圳激萌

产品定位:为用户提供新的摄影玩法,解决用户摄影、修图、拍视频的需求;

目标用户:喜欢玩自拍,爱打扮卖萌的年轻少女;

用户需求:

贴纸卖萌自拍,本地保存与分享;

遇见萌友,陌生人社交;

产品结构图:主要产品结构为:动态贴纸拍摄和分享;阅后即焚,私密社交;传送门、遇见盟友、附近的人;

产品界面:界面干净简洁,青色为产品标志色,活泼醒目,表情包模式采用明黄色,大胆搞怪,符合功能特点;动效、贴图都采用的是二次元萌系风格,定位细分精准;

产品特色:

1、通过人脸识别技术,实时叠加具有动态效果的贴图和道具;

2、贴图和道具主打二次元萌系风格,动态效果本身已经足够有趣,大大降低了短视频的生产成本;

3、类似探探互相喜欢才能加好友的陌生人社交方式;

4、类似摇一摇的随机匹配视频聊天。

核心功能:动态贴纸自拍+分享+本地保存;

主要功能:动态贴纸拍摄和分享;阅后即焚,私密社交;传送门、遇见盟友、附近的人;

运营模式:用户生产内容+自传播;官方活动+明星参与推广;节日、网络热点内容制作;KOL病毒传播

盈利模式:合作营销、功能付费;

如果我是PM:

激萌的用户80%是女性用户,如何运用好这些女性用户,搭建完善的社交场景,促进配对的用户沉淀社交关系;

内容运营,让用户生产优质的内容并在平台进行沉淀,提高用户粘性;

用户运营,由仅拍脸扩展到拍生活,扩展用户使用的更多场景;

产品功能上要退出更多的壁纸,可以对壁纸分等级收费;

脸趴:

宣传语:视频认识新朋友

上线时间:2017年3月15日

公司背景:北京欢聚时刻科技有限公司

产品定位:多人线上视频派对APP,通过视频方式让用户在家就随时随地和朋友、同学、附近的人开线上主题派对。

目标用户:多为95后

用户需求:与真人一对一,或多对对视频互动;视频游戏互动;

产品结构图:附近的视频派对;创建自己的派对;加好友并完成进一步互动;个人信息;

产品界面:页面整体色调为黑色,给人一神秘的色彩;

产品特色:较早的线上视频派对功能+小游戏互动;

核心功能:多人线上派对;

主要功能:加入派对聊天+创建自己的派对;

运营模式:暂无

盈利模式:暂无

如果我是PM:

通过通讯录导入熟人,建立熟人派对;

增加虚拟礼物;

增加贴纸;

增加更多游戏玩法,提高用户互动;

总结:

通过以上分析可见,视频类交友产品还处于萌芽期,整体上的风口还未形成,不论是产品功能还是用户运营上都需要产品经理做进一步的思考。有效利用视频社交模式带来的新的社交场景,会不会出现下一个类似于微信、陌陌一样的社交产品,让我们拭目以待。

作者:竹椂中原

关键字:产品经理, 业界动态, 视频

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