短剧：一把内容工业的味精！

普适价值类似。网文与短剧，在社会层面真正引起讨论的起因都类似——出海。前有网文让外国小哥上瘾戒毒，后有霸道总裁短剧席卷欧美市场，拉起了中文在线股价。

但并不是说，短剧就是网文的延伸。一集短剧的长度不过一至三分钟，而其分发的逻辑，也依旧保持着信息流广告投流的逻辑。而载体转移到小程序的短剧，在抖音、快手这类具备成熟ROI公式的短视频平台中，起量不可谓不迅速。

支撑着起量的造富神话，以及高速市场规模增长的，还有制作周期。就从业人士介绍，短剧的拍摄时间与成本都相对低廉。一部没有动作特效和大场面的短剧，制作周期大约是一周左右，中间夹杂着几天高强度拍摄。成本最低可以控制在10万左右。中段水平大约在40万上下，而行业顶尖的成本也不过百万，已经十分罕见。

在短剧出现的早期，参与拍摄的主要还是信息流广告团队以及部分短视频拍摄团队，在这座富矿被发现后，网络大电影等从业者迅速跟进，此后则是传统传媒公司的降维打击。在「甲方财经」的社群里，从2020年开始陆续有人爆料目前短视频的未来在短剧，但整个产业链并未清晰，还是小部分人的发财生意。

而模式成熟后，短剧反而呈现出极强的内容工业化属性。

• 定位明确，极致的奶头乐产品。带来爽感是核心需要，无关性别。
• 需求明确，快速生产寻找爆款的收入模式（这一点与香港电影几乎如出一辙）。
• 剧情套路，但套路并非纯粹的坏事，《救猫咪2》里对电影剧本模式的经典定位，一度是好莱坞工业化的编剧起点。剧情越狗血越好，例比如父子同时爱上「我」一类的女频叙事，或者都市龙王的男频爽文。
• 结构明确。短剧的结构也基本成型，抛去人文思考和深度思想，将一部本该是2小时的电影或者几十小时的电视剧情浓缩。现在基本规训在一分钟左右的剧集，至少有3个情绪大反转。针对付费和续费的「卡点断章」，还可以接上耳光、撒钱、装逼打脸等情节，来诱导情绪爆发下的充值。这把复合人性的内容味精，反而具备一定的普适性，在急需情绪价值的当下，迅速卷其国内外的内容风暴。

二、盛宴周期，别成为被瓜分者

多个口径的统计数据均显示，2023年，短剧的市场规模在接近200亿左右。2022年的电影票房是301亿，也就是说，今年短剧的规模已经是去年国内电影票房的66%。而就算是今年，电影票房预计也就在500亿上下，短剧的市场规模也接近电影全年票房的40%。

体量增长也体现在股价上。短剧出海平台ReelShort上多个爆火的剧集，使得其在美区App Store一度达到免费榜排名第二名、娱乐榜第一名的位置。也让出品方的母公司中文在线股价一路暴涨，截至11月20日，其股价一度达到30.48元/股，创下60日内新高。

国内同理。抖音、快手和微信小程序之外，此前也有河马剧场这类App攀升至国内下载榜第一。甚至在最为火热的那几天里，国内短剧相关的股价也在拉升——海看股份20cm涨停，天威视讯、引力传媒此前封板，唐德影视、百纳千成等涨超5%。

二级市场的狂欢，却并不代表着短剧产业是一座随意可以开采的金矿。相比初生时期的野蛮生长，目前短剧行业的爆款率基本已经固定。有从业人士透露，目前行业内短剧爆款率基本保持在7%，部分从网络电影转向的专业人士，能够控制在五六部出一部的水准。

然而，动辄千万充值的短剧收益，并非制作方一方独享。如果说抖音、快手的短剧还是平台和MCN少数人分红，那么小程序短剧的门槛更低也意味着竞争更激烈。

从客单来说，观看一部60集左右完整的短剧可能需要充值一两百元，时间大概在三四个小时，客单价远高于电视剧和电影。但这样的收益，建立在高额的投流费用之上。目前既叫好的ROI大约实在1.2这也就意味着，1200万元的充值额，要在流量平台投放1000万元。

再加上投流公司和平台费用，以及制作成本，制作方的最终收益可能不会超过10%。

如果没有爆款，短剧甚至还会是亏损状态。但往往一部爆款就能弥补所有。然而，对比其高风险的网络电影投资来说，短剧的确是非常朝阳的赛道，甚至被评价为短剧挽救了整个行业中小企业。

而吸引投资者的，恰好是短剧与传统影视行业迥异的商业模式。不再依靠平台补贴、买断或是广告提升，而是直接对话消费者，这对于能够持续出产内容，绑定消费者的平台与企业来说，都是可以说的商业故事——一个短剧版的奈飞。

三、情绪价值的商业方程式，还在上升

值得一提的是，咪蒙的身影再度浮现。

被禁的《黑莲花上位手册》成本达200万，上线24小时充值至少2000万元。而另一部同公司出产的爆款小程序剧《腹黑女佣》，同样为大女主复仇题材，24小时充值金额超2300万元。

多方证据显示，两部短剧爆款背后，内容操盘手依旧是咪蒙。的确，在公众视野中消失已久的毒鸡汤教主，依旧熟料地操刀着爆款创作逻辑，持续收割着年轻女性们的流量。

男女冲突下的性别共情、人性幽微里的鸡汤植入……还是那个熟悉的、撩拨情绪的配方。不难发现，短剧能够快速席卷的内核，在于其所能提供的爽感。或者可以说情绪价值。

「情绪价值」这个词，最初来源于经济学和营销领域中的「顾客感知价值」。本意是衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。消费者能够收获到的情绪收益（积极）和情绪成本（负面）只要存在正向差值，情绪价值就存在。

显然，咪蒙将短剧的流量密码拨开。在内容工业化的面纱下，本质是提供情绪价值的内容商品，

而在工业化流水线的操刀中，短剧就像是味精，迅速成为大众日常的调味品。

不过，目前国内短剧正在迎来强监管。尤其是「宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为」等内容的剧集，基本不再有出路。但情绪价值千千万，除了极端挑逗的领域之外，总还有霸道总裁、都市龙王、落魄王子等等不同类型的剧本等待挖掘。

短剧，作为情绪价值的商业方程式，还在上升。