迟来的野心——抖音进军语音直播

由于2020年的疫情，众多行业苦不堪言，仅部分企业复工人员外，人人响应政策，闭门不出。而电商、直播和短视频等线上行业迎来了流量增长的黄金期，此类行业在此期间如何抓住流量，转危机为机会，是疫情过后与竞争公司拉开差距的关键。

三月开头，抖音上线语音直播功能的消息让阿境感叹：头条系的产品，终归是野心勃勃，该来的早晚还是会来。

美其名曰“丰富直播功能”，最终一切总要离不开流量变现。

笔者先前规划了一款语音直播的项目，恰巧碰上此次抖音的语音直播功能上线，作为头条系的头号迷弟，着急忙慌地体验了一番，且就此次功能更新及初尝语音，与众位看官说道说道。

一、抖音进军语音直播

2月底，小道消息频出，抖音要做语音直播？

近来，抖音方也确定了该新增功能，并回应称：抖音语音直播目前在测试阶段。疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化，共克时艰。

阿境也特此梳理了更新的时间线，三月份正式启动。

3月2日：抖音版本全量升级，正式开放语音直播

3月2日-3月9日：平台渗透，主要定位功能体验

3月7日：工会入驻开播

正式上线（Android+ios）

二、语音直播功能概述

此次抖音的语音直播更新功能，界面干净整洁，功能清晰，围绕主要功能—语音直播外，仅上线了少部分辅助功能。

2.1 直播一览

如上两图，是阿境通过抖音进入的路径图，点击底部“+”号，右滑至最右边栏“开直播”，就会发现抖音新增了“语音直播”的功能，点击“语音直播”，便可初步尝试抖音的此次语音直播更新，但仅Android用户可下载，ios正在审核中（苹果的朋友们，再等等）

语音直播无模式划分，传统的“1+8”形式，即1个房主坑，8个用户坑。相比于抖音自身的视频直播，页面干净整洁，功能聚集，紫色+玫瑰红的色调，也着实让用户眼睛长时间停留在界面当中感受不那么疲惫。

2.2 产品对比

阿境对比了市面上两三款的语音视频的界面（如下图）

左一为抖音语音直播界面，左二左三香芋星球和氧气语音。

相对比较，市面上语音直播界面大同小异，除了主麦之外，外加8个用户麦位。除主要功能外，抖音语音直播的功能是视频直播的mini版，除无需美颜、滤镜等功能之外，仅上线评论、礼物、任务、装饰等功能。

而香芋星球及氧气语音，则为前两年的语音直播类的小众软件代表，除普通模式外，还协同娱乐模式、相亲模式、密友模式等模式加宽自身语音直播玩法，辅以家族、工会、排行榜等功能打造语音生态系统。

三、弯道超车，能否成为可能？

以抖音语音直播对比目前市面上众多语音直播软件，功能简略，但简约而不简单。

怎么说？原因有四。

（1）社交再尝试

其余语音直播软件，重娱乐；而抖音此次的语音直播，与其余语音功能比较不同的是，在主播与8位用户连麦的同时，亦可设置其聊天室功能，由此可看出，头条系想再次踏上“社交”这块领域。

“社交是块宝，是个人都想踏一脚”，自2019多闪横空出世以来，抖音不断为其宣传，导流，头条系产品亦力捧多闪，然而花费众多的流量，多闪所能溅起的水花不大，平平无奇，而其痛点多在于社交。

多闪没能承担起短视频+社交的重任，阿境查了下，上一次的更新已是在2019年8月，距今已有7个月，不免让人猜测万千。而依托此次的语音直播重新布局社交链，也不失为是一个好的思路。

（2）政策扶持，瓜分语音直播蛋糕

众所周知，中国的在线音频第一股——荔枝，于2020年1月14号，赴美上市，在其2016年上线的语音直播功能，至今为止也已有四年，其在探索UGC内容的时候，同时发力音频直播。此次上市也让语音视频直播市场，又重燃希望。

据阿境所知，市面上音频三巨头：荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM，甚至于音乐平台网易云音乐，均涉及语音直播，而荔枝，虽说先前有踏越雷区的经历，却是其中做得较好的代表。

依靠音频直播，故事讲得好，荔枝成功地让资本市场为其买单；而抖音的音频直播，也试图让用户买单，通过自身的流量及扶持政策，流转于语音直播中。

“日结”、“高提成”、“内测名额有限”是一张抖音语音直播海报上的关键词，由此可见，对于新功能的上线，亦有相应的政策扶持。

（3）发挥平台优势，打突击战

对于2020年来说，入局语音直播的赛道，以时间来看，是有点晚，前有荔枝强敌，后有众多主打语音交友软件，前后夹击，蛋糕越来越少。这么一看，腹背受敌，是否毫无突击优势呢？

非也。

体验过抖音的朋友应该清楚，抖音拥有众多细分类目，如其中的情感类、励志类、说书类以及脱口秀等的视频，在平台当中亦占据相当大的一部分。

这类视频，大多以“图片+文字”的形式来展现，本身就是以“情感+声音”的打法，属于以声打动人，自然不适合展现画面来多加干扰。

而抖音依靠自身4亿日活的优势，入行便已超越一众“朋友们”，而流量的优势也于此次语音直播功能充分地利用上，既减少了发布一款新APP的拓客尴尬，同时也为本身平台带来更稳定的留存，保留住了各位“声优”的同时，若运营得当，也能在一定程度上达到拉新的目的。

（4）利用自身流量，充分变现

抖音自2016年，由今日头条孵化到现在，已有近4年历史，积累的流量，抖音无时不刻都在考虑，如何好好利用。

本身就是个庞大的流量池，流量最终还是要回归变现，“无法变现的流量就是耍流氓”，从视频直播，到直播带货，无一不是抖音对于流量的转化探索，此次语音直播也不例外。

距艾媒咨询报告的数据显示，在5亿+的语音市场当中（如下图人数分布），大部分用户为90后，00后，而抖音的主流用户，也高度吻合，那么受众相同，语音直播便已久顺水推舟了。

同时，《报告》显示有超过55%的用户在收听语音直播过程中会进行评论行为，并且打赏超过10元以上的用户达到了80%以上。那么在对于语音直播方面，变现的潜力是巨大的。

“语音直播，打赏付费”点出了语音直播最直接的变现方式，语音直播依托与抖音高相似度的受众用户，以及情感、音乐等细分类目的延伸，为此类创作者创造了变现机会，也避免了直播，但不愿露出面容的尴尬。

四、未来的路该怎么走？

2018年初，南方都市日报揭露了荔枝等语音平台存在软色情内容主打语音的“音遇”以及荔枝的经历，都能成为抖音的前车之鉴，在高变现的同时，也承担着高风险的语音直播在18及19年均有相应的雷区爆出。

“语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体”，虽说抖音野心勃勃，但已有先例，如何管控，抖音是否做足了准备应对？另外一点，其语音直播是否会破坏本身的风格，也是一个较为争议的话题。

就目前的上线功能而言，针对于其单一的模式功能，尚且容易控制，关键在于，下一步如何走。单一的“耳朵经济”，远比不上“价值经济”的留存，但以其短视频+视频直播+语音直播的多方协同配合，期待能够玩出新的花样。

写在最后

抖音通过此次语音直播的功能，是否能够再次追赶上语音直播的风口不得而知。但可以确定的是，在直播的道路上，抖音不断地丰富自身，从短视频、视频直播、电商带货，再到现在的语音直播，搭建其自身的视频+直播的生态体系，本身就是多次尝试，多次试错的过程，好在布局多数正确。

此次抖音进军语音直播，“弯道超车”正确与否，阿境也很想知道。

那么，交予时间，拭目以待。

本文作者@阿境 。

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