“京东到家”的福利模块，如何提升入店率的方案简述

2018-04-13 15:45:00

如何提升用户进入进入商家详情页的进入率，即“到店率”？这实际上一个用户行为鼓励机制的问题，可以从以下四点进行优化。

需求问题：如何在“福利”模块提升该列表页面进入商家详情页的进入率，即“到店率”？（ps：关注店铺之后底部导航第二个按钮变为“福利”）

一、分析问题

实际看来是提升用户对自己关注的店铺活动的兴趣，提升店铺活动对用户的吸引力；抽象来讲，是一个用户行为的鼓励机制问题。

二、思路提出

首先用户的行为动机需要明确且加深，其次用户行为的结果需要有明确的奖惩。
因此我从店铺对用户的利益诱惑和用户行为心理满足感两个方面得出一些方法，数据预估会环比提升5%-10%。该预估数据来源于我对“一定”APP首页活动进行整改之后的一个对比情况，可能由于行业和行为不同，会有偏差，仅做参考：
超级产品经理

三、具体方案

1.优惠券优化

主要是增加优惠券的吸引程度:
超级产品经理
1).突出优惠券的限时限量，增加时间倒计时，增加优惠券的余量。
2).强化“抢”这个动作和行为，让用户有一种不点进去就吃亏的错觉。
3).增加好友关系，对于“到店率”主要是利用用户的从众心理。
4).另增加好友关系，可以分享后领取，或者拼团领取，增加新增和店铺详情的PV

2.增加活动类型之限时折扣

因为在实际生活中，下午菜品因为经过挑选，经过一天的存储不是特别新鲜。一般下午中小商家会把一些不好的菜便宜售卖或者捆绑售卖，因此配合实际场景，供商家进行一些菜品的销售，也提升用户固定时间段内的入店转化。
超级产品经理
1).商家可在商家后台设置某些sku商品的限时折扣，包括时间段和折扣力度或折扣方式。
2).增加折扣时间前N分钟的短信/push提醒设置功能。后续跟随URL或push直接入店进行采购。
3).该功能促使用户可将自己喜欢的菜品提前加入购车车，提升数据。

3.优化“福利”页信息结构

主要是增加入店行为对用户心理的刺激，增加任务：
超级产品经理
1).增加用户信息展示和称号展示。VIP称号想要持续点亮需要每日浏览三家店铺等行为。
2).培养用户点击优惠券查看的习惯，从优惠券进入店铺更有诱惑。我的关注也是同理，入口和动机更清晰。
3).“勋章”模块是一个任务模块，每日浏览、领券、关注等行为都能收集勋章点亮VIP。如果没有勋章相对来说像是一个用户惩罚。