营销日历 | 七月的八大营销节点，你一定不能错过！

七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热，营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧！

一、全民性节日

1. 7.1 建党节

（1）借势元素和方向

元素：爱党、致敬

海报颜色：红色

方向：建党节是一个相对严肃的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展示品牌的爱国主义情怀。进行“7·1”建党节的营销时，主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合，在向党致敬的同时，推广品牌的理念。

（2）借势注意点

节日营销时，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用，要相对庄严，不可有调侃之嫌。

（3）参考案例

a. 海尔施特劳斯“跟党走，好生活，水到渠成”

海尔施特劳斯净水器在2015年建党节打出“跟党走，好生活水到渠成”这一广告语，并将“好”、“水”突出显示，深度契合了自己的产品特性：生产好水。

b. 纯甄“不变中国梦，不忘纯真心”

品牌“纯甄”的营销策略是：不变的是“中国梦”，不忘的是“纯真心”，既迎合“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一流行语契合，并且与品牌名称谐音，是一个值得学习的例子。

c. 东风风行景逸X5“初心不改，纵擎追梦”

东风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改，纵擎追梦”的广告语，进而显示该款车型“舒适派高质感SUV”的产品理念。

2. 7.6 国际接吻日

（1）借势元素和方向

元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱

海报颜色：粉红色等暖色调

方向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。

（2）借势注意点

营销时，需注意掌握尺度，不可变得烂俗，应该主打“爱和温暖”，展现品牌的人文关怀。

（3）参考案例

a. 杰士邦

今天是国际接吻日，你打算怎么吻？

杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一形状，进而营销“国际接吻日”与爱情、亲密相关的点。

b. 美团

据说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们借口……

这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的背景图，最后配上“接吻可以消耗热量”的知识点，极具趣味性。

c. 海尔

吻是爱情的特效药，海尔家电是生活的特效药。

海尔家电以情侣互动形式的海报，打出“一样都是治愈系”的广告语，借助吻“治愈”这一特点，与品牌自身相结合，向大众表明海尔家电也是“生活的特效药”，和吻一样“治愈”。

d. 每益添

每益添的营销点在于“消化”，助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时，“亲吻every day”就是爱每天都在身边，“每益添every day”则是健康每一天。

3. 7.11 中国航海日

（1）借势元素和方向

元素：航海、海洋、自然

海报颜色：蓝色

方向：为纪念伟大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将海洋科普、海洋保护融入品牌，做知识讲座，借此塑造品牌形象。

（2）借势注意点

营销基调可定为“保护自然、保护海洋”等，营销时要注重色彩的运用，并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。

（3）参考案例

a. 别克 – 别克昂科威S

在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如乘风破浪 ”的标语。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路乘风破浪。

“风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“乘风破浪”则表现出品牌一往无前克服困难的决心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中国航海日时的宣传标语是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景，将自身产品“腕表”置于海浪之上。

标语中的“腕”体现产品为“腕表”，“芯”则表明品牌的腕表以出色的“表芯”作为竞争优势，整体体现了TISSOT品牌“骇浪翻腾，怒海争锋，无畏探索，自在于芯”的宣传重点。

c. 伯纳天纯

2018年的“中国航海日”，伯纳天纯打出了“海纳百川，勇往直前”的标语。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既结合了“航海”这一特点，也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。

4. 7.28 世界肝炎日

（1）借势元素和方向

元素：健康、关爱

方向：7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，世界卫生组织将7月28日定为“世界肝炎日”。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。

（2）借势注意点

营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要注意尺度，不可有任何歧视乙肝病人之嫌。

（3）参考案例

a. ofo小黄车

2017年，第七个“世界肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大学校园内的小黄车上系上了象征“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视”的翡翠丝带，表明了品牌的立场：遏制肝炎危害、消除乙肝歧视，我们在行动！

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有爱提醒，平时一定要多锻炼身体，保持清洁卫生，一起做个健康的宝宝！

c. 咪咕

2021年“世界肝炎日”，咪咕以知识宣传海报的形式进行营销，呼吁大家一起转发，爱肝护肝，从今天开始……

二、话题营销日

1. 7.10 暑假&毕业季

（1）借势元素和方向

元素：毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行

方向：暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销，暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕“青春、告别、鼓励”等为主题，也可以对毕业前后进行对比来进行营销。

（2）借势注意点

对标行业没有限制，完全可以根据自身品牌自由发挥想象力，把暑假和毕业季做得有趣。

（3）参考案例

a. 顺丰

顺丰用一张“毕业寄车票”，打包大学生们的青春回忆。

2020年毕业季，顺丰选择与校果进行合作，以「顺丰毕业寄，给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题，宣传顺丰毕业寄优惠活动，助力提升业务增长与品牌知名度。

b. 卫龙

毕业才知道，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。

在毕业季，卫龙采取了“毕业后怀念学生时代”这一点进行营销，最后将“辣条”与“上学的滋味”进行类比，进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。

c. 可口可乐×人人网

2014年毕业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆人人网，为毕业生们带来“畅想毕业季 为青春留言”系列活动，鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜，参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称，查看它在热度榜中的排名。

2. 7.17 吃货节

（1）借势元素和方向

元素：美食、吃货

方向：吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以根据吃货节进行各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

（2）借势注意点

做促销的同时，保证产品质量，长期发展；同时注重创新，与各类购物节做出区分。

（3）参考案例

a. 点都德

点都德在7·17时的营销点就在于“打折”，表明全天全单7.7折，借助吃货节做促销活动以此营销。

b. 金龙鱼

食来运转，有滋有味的人生才是圆满。

金龙鱼“7·17”营销海报中，是一个人在享受美食的形象，而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相呼应。同时鱼也是一道美食，表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销生动形象。

c. 美的美居APP

2020年的717吃货节，美的美居APP打出了“吃遍全中国”的豪言壮语，海报也以各大城市的美食为主题分类设计，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，进行产品宣传。

三、节气节日

1. 7.7 小暑

（1）借势元素和方向

元素：消暑、传统文化、养生

方向：几乎可以对标所有行业，尤其是文化艺术行业，可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。

（2）参考案例

a. 昆仑山雪山矿泉水

小暑一过，每日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。

昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳，再配上蓝天白云和排球，充满夏天的气息。

b. 美的

清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。

美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的主要产品之一，打开空调，就可以过一个凉爽的夏日。

c. 掌生谷粒

水墨风节气海报，为美好的事物掌声鼓励。

掌生谷粒常常在24节气当天发布海报，用以祝福大地，提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。

2. 7.23 大暑

（1）借势元素和方向

元素：消暑、养生

方向：7月23日是二十四节气中的大暑，中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗，大暑之后，天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。

（2）参考案例

a. 美加净

“大”战夏日不怕晒，“暑”于你的小自在。

美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景，描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时，突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒，只要使用了防晒霜，就可以有属于自己的小自在。

b. 洽洽

大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。

洽洽在大暑时的营销，海报设计以两只知了为主体，同时标语中的“洽”字呼应了品牌自身。夏日暑气重，知了唱枝头，一起“洽”瓜子吧！

c. 麦当劳

每年大暑日，麦当劳都会推出大暑周边。2021年大暑日，麦当劳邀请时尚品牌Randomevent 设计并定制“麦当劳大薯日限定 100% 系列”周边，周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫，已在线上限量发售，为夏天增添时髦色彩。

四、小结

从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。

不同的节日，需要根据不同的侧重点来进行营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫亲密，大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销，才能事半功倍。

七月即将到来，记住这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线！

作者：Snowy；公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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