兔子IP大搜集，萌趣又有趣
为什么兔子如此受人们喜爱呢？这是因为，相比于猫、狗、熊这些也很受欢迎的动物，兔子有自己鲜明的个性和特征——
- 兔子更加灵巧、好动，在表面温顺下有一颗不羁的心，所以兔子类IP，经常会出现特别活泼狂放的角色，比如兔斯基、越狱兔、流氓兔、疯狂兔子等等；
- 从生物学上看，兔子在发情期特别亢奋，所以常常和性的潜意识产生联想，比如著名的花花公子就以兔子作为形象；
- 兔子的一双长耳朵，是非常鲜明的独特视觉，符号特征突出，所以但凡是做兔子的设计，都极易让人一眼认出，容易产生超级IP。
下面，就是我们搜集的各类兔子IP，包括最新的、经典的、以及最近的各种以兔子IP为主题的展览活动。
一、最新国家级IP
首先，当然就是由黄永玉设计的最新版兔子生肖邮票，引起了不少争议。
争议主要针对左边这款，由于其形象与主流审美差异甚大，打破了一些常规，所以不少人看了都有一种被“夹”的感觉，但老小格认为，这很可能是经得起时间考验的杰作。
相比之下，央视《2023年春节联欢晚会》的吉祥物“兔圆圆”就主流很多，在保证人人看了都没意见的同时，也注意结合了中国文化元素。
而央视新闻推出的2023年兔子新春表情包，则显得相当可爱有趣，有突破央视新闻传统形象的感觉——
说真的，央视新闻兔小卯这个IP形象，确实是大大突破了央视新闻的一贯形象，真的是活泼不羁，很有亲和力。
二、一些经典回顾
下面是一些誉满全球的经典兔子IP，首先当然是米菲兔。
米菲兔诞生于1955年，是荷兰画家迪克·布鲁纳创作的经典动画人物，近半个世纪以来风行全球，而Miffy的造型始终维持一贯朴实而特别轻松的原则，从来不会因为节日或任何理由乱换衣服和首饰，这样“超清新”的形象，也许正是Miffy屹立不摇的原因。
当然还有诞生于1942年的兔八哥（兔巴哥）。
兔八哥（Bugs Bunny）英文直译过来就是“疯狂的兔子”，性格特立独行，傲骄狂放，由被誉为“好莱坞最伟大的动画大师”之一的查克·琼斯（Chuck·Jones）创造，其创造的形象还有《猫和老鼠》、《达菲鸭》等。
而中国的著名兔子IP，首推的当然应该是大白兔奶糖。
随着时间的打磨，大白兔奶糖早已不只是奶糖，而成为国潮IP的经典，也和众多新潮品牌进行了联名。
而从个性张扬来说，国产兔子IP最著名的当数兔斯基，曾经是表情包一代宗师，引发无数人的喜爱。
冷兔则是著名的冷笑话自媒体标志，一代网红内容的代表。
再从国内说到国际，花花公子的粉红兔子标志是全球品牌IP代表，粉红潮曾风靡世界。
在兔子形象的玩具、毛绒和潮流饰品中，来自英国品牌Jelly Cat的邦尼兔最为经典——
当然还有新贵，来自迪士尼出品的星黛露——
以及来自出品过HELLOKITTY的三丽鸥公司的美乐蒂和库洛米，美乐蒂是一只小白兔，库洛米则是一只戴着头套的小兔子。
另类一些的兔子代表：流氓兔(MASHIMARO)，又称贱兔，1999年5月8日诞生于韩国。是韩国第一个打进国际市场的动漫IP。也是第一个透过网络动画，获得广大网友传阅并继之成名的动漫IP，具有开创性意义。
一代网红级名剧《那年那兔那些事》，也是以兔子为主角的。
更另类的兔子还有自杀兔，有国外和国内两个不同的绘本创作——
国外的创作：
国内的创作：
三、影视动画中的著名兔子
再说一些著名的动画影视中的兔子——这是动画大片《疯狂动物城》的主角：兔子茱迪。
《爱宠大机密》中的兔子大反派，让人印象深刻——
风靡全球的动画短片系列《越狱兔》，由富冈聡执导，共经推出6季，每季共13集、每集只有短短的90秒，却非常受欢迎。
《疯兔入侵Rabbids Invasion》，又一部狂放无比的兔子为主角的动画剧，阿德曼（Aardman）动画公司出品，每集18分钟，由3个7分钟的独立短篇故事构成，也是广受欢迎。
来自经典童书的比得兔，近年被改编成多部电影——
还有国产动画名剧《虹猫蓝色七侠传》。
国产动画电影《兔侠传奇》
在乔丹出演的真人+动画电影《太空大灌篮》中，前面提到的兔八哥是动画明星中的头号主角。
最后，不可不提的，是全球第一部真人与动画结合的电影，也是以兔子为主角的：《谁陷害了兔子罗杰？》。
上图的左侧真人，就是这部电影的导演泽米基斯，后来他拍了《阿甘正传》。
四、兔子IP大联名
现在，我们将时间轴拉回当下，看看在2022-2023年，一些著名品牌与兔子IP的联名产品。
在兔年来临之际，Coach别出心裁，与国民奶糖大白兔“甜蜜联名”推出产品。
HEFANG 携手全球知名 IP 比得兔，推出2023年新年特别企划，全系列采用K金、钻石等矜贵材质打造守护永不褪色的童心与情谊。
BOSS 携手 Looney Tunes 兔八哥呈现一系列奢华悠闲风男、女士单品、童装系列，自 2022 年 12 月 8 日率先登陆中国区，并于 12 月 12 日起登陆全球 BOSS 线上精品店及精选门店。
PORTS宝姿与潮玩品牌 ROBBiART 联名推出兔年浪漫胶囊系列，包括联名款限量潮玩手办及兔年限定胶囊系列服饰。
运动品牌Fila在兔年将至时，推出了与安东尼不二兔联名的多款服装，为厚重冬装增添童趣和温馨。
内衣品牌NEIWAI 内外以“冒险归来 家是梦乡”为主题，和著名绘本形象 Peter Rabbit 比得兔合作推出联名新年系列。
户外品牌「始祖鸟」与中国艺术家林子楠合作，并首次将标志性logo变化为兔，在服装上采用了渐变色刺绣灵兔LOGO和“逸”字压纹。
Chloé 与卡通形象美乐蒂联手，推出「Chloé x My Melody」系列。
不同形象的美乐蒂以印花、刺绣和贴布等形式呈现在品牌经典款式之上。除手袋和成衣外，本次联名还推出了丝巾和配饰，以及搭配兔子的红绳手链。
美妆品牌KATO-KATO联名IP形象不二兔的美妆新品。
Tommy Hilfiger与米菲兔的联名产品。
CASIO 推出两款 G-SHOCK 和一款 BABY-G 合作产品，灵感来源于艺术家张权所创作的蓝兔子「KARORO」形象。
海底捞和米菲兔的联名活动。
SK-II 变身为 SK「兔」，与大白兔联名，让神仙水也充满童年「甜甜」的记忆味道。
维他奶携手新锐艺术家 AGAHO ，推出兔年限定祝福版，共4款限定兔年包装。
瑞幸咖啡则携手大师韩美林，打造专属兔年的「大展红兔生酪拿铁」、「前兔似锦厚乳拿铁」两款春节限定，共打造了四只兔兔。
观夏则以携「招财福禄兔」带来新春第一礼。
还有蔚来汽车推出的兔年吉祥物「兔零」和「兔三」，分别是紫色的立耳兔和白色的垂耳兔，通过玩滑板及通过兔子舞的形式亮相，带来了 49 件「兔飞猛进」系列产品，在品类上涵盖男女童装、家居好物、潮流玩具等。
NIKE 耐克推出以少年苏炳添为主角的新年短片，以苏炳添追逐兔子的真实经历为灵感，打造动画短片，并推出 Nike Dunk Low 「Year of the Rabbit」系列，将不同城市的兔子形象融入其中。
此外，还有蕉内的 1212 万兔「红色计划」，以书法艺术家朱敬一设计的生肖兔为线索。
巴拉巴拉与剪纸艺术家陈粉丸合作，打造联名系列，以生肖兔为灵感，联名系列设计了三种不同寓意的兔子。
五、兔子IP的美陈及新设计
从2022年底至2023年，也出现了一系列以兔子IP为主题的美陈及新设计活动。
我们也收集了其中一些……
比如疯狂兔子的“宇宙博物馆”
艺术家张戈原创奈美兔的华南展
成都SM广场“幸福新愿”系列活动，11米巨型创意装置和6米高幸福兔。
华采天地 x泡泡玛特 的BUNNY华时共赏主题展，江苏站。
腓兔耀九州2023新春主题展。
以兔子生肖结合赛博朋克风格创作，NICE 兔 C YOU展。
Moto魔兔双旦变装主题展。
上海长风大悦城的“同潮共悦·兔发奇想”饼饼兔全国首展。
偷心兔的银河漫游，在杭州之翼。
广州ICC环贸天地的安东尼不二兔「城市旅人」主题展。
SM广场的星星兔IP淄博首展。
沈北吾悦广场的「MANNY兔展」。
杭州科技城宝龙广场的「以爱之名，LOVE TU 兔年展览」，最引人注目的是比爱心的巨大兔子。
在厦门举行的LUCKY兔YOU新年潮流艺术群展。
还有很多展览正在筹备中，例如“兔子很潮” | 潮流艺术展，来自全国34个省和地区的34位设计师设计的34只潮流兔子的大集合。
最后，借着兔子的活跃、灵动与生命力，让我们一起在兔年进步，获得一个温情而崭新发展的兔年！
作者
陈格雷，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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