从茅台24节气酒，看巽风元宇宙向何处去？
我在1月初的文章里说过，茅台与网易合作的巽风世界，是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程，它将品牌、产品、东方文化体验融于一体，是在做一个非常远大的、数实融合的世界，具有标杆式的意义。
所以，我们IP蛋炒饭会持续关注它的探索。
本文将探讨的是——
- 新发布二十四节气酒对巽风世界的意义。
- 巽风元宇宙将向何处去？
- 巽风元宇宙未来要做什么？
01 二十四节气酒 对巽风世界的意义
在上周，巽风世界开始了一个备受瞩目的全年行动，推出二十四节气茅台酒，首先发布的，是春系列六款数实融合的限量产品，并采用线上线下同时开启的双世界并行模式。不妨分析一下其优缺点，和对巽风世界的重要意义——
1. 两个平行世界共同开启
以下，是我自己亲身进入线上巽风世界发布现场的两张截屏。
第一张图，是虚拟人小巽站在大舞台上，烟花盛放；第二张图，是茅台丁总的数字人在发表讲话。从我的亲身感受看，虽然场景挺美，但仍有一些不足：比如因为分开服务器的原因，每台服务器的在线人数都不显多，这使得人气显得不够旺。
作为一场24节气立春的发布会，总感觉本来要营造的立春气氛有点缺，既然主题是”美自天成“，如果能有碧绿春意在虚拟世界盎然而生，沉浸感才能大大增强……
作为参与者，自己在现场能做的事很少，想和演讲者互动，或者再靠近些观赏也还做不到。而相比之下，在线下发布的茅台镇中国酒文化城，更显得有文化气息，从表演到各种文化活动。
2. 先数藏再实体的数实融合
整个二十四节气酒，都通过区块链及数字指纹技术，实现每一份数字藏品与每一瓶实物产品的数实融合。只有先在巽风数字世界探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”，才能行权购买对应的实物酒产品。
根据巽风的项目规划，“今后的每一个节气，巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。”
数实融合当然重要，但如果只是如此，我觉得还远远不够。
因为数字藏品的巨大潜力，远不只是兑换实物这么简单，数藏NFT作为元宇宙经济的基石，其不可篡改独一认证的特性，还能成为各种用户长期权益的通行证。
只有当这些数字藏品不只能购买对应的实物酒，还能让拥有者在巽风世界拥有更多权力与责任时，巽风世界才是一个真正的元宇宙，现在，还不是。
3. 二十四节气酒对巽风世界的意义？
任何世界的运行，都需要一条文化”龙骨架“，才有持续活力。
所以，二十四节气酒对巽风世界的意义，远不只是卖产品这么简单，它们可以成为一条生生不息的脉搏，将巽风世界全年的韵动连接起来。
我觉得，春系列产品已率先体现了春的韵律：六款包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨，统一使用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性，瓶身上两位春神（芒）的动态神情，也展现出春意盎然的生机。
希望后面的夏、秋、冬系列，能通过共创征集方式，继续大自然的韵律之舞。
总之，二十四节气是中国农耕文明的精髓所在，体现着天地自然的呼吸与节拍，而二十四节气酒持续不断的数字化酿造过程——
也许能让巽风世界创造出一个虚拟的大自然，这个虚拟大自然通过数字映射，和现实大自然相呼应，随着大自然的韵律节拍，生生不息。
如果真要做到这些，就不能只是卖酒，而是要在巽风的场景世界观上，下更大的功夫才行……
02 巽风元宇宙 向何处去？
对巽风世界到底会是什么？有一些误解和争议。
比如，很多人都把巽风世界当成一种新型的卖酒方式，是茅台在通过“游戏化世界的方式卖酒”。这种看法显然是不足的：忽视了巽风的长远发展。
还有一种看法，来自纯数藏圈的web3玩家，认为巽风世界卖酒产品太快了，应该先做好社群和共创共建。这种看法预见了巽风世界的未来，但同时也过于理想化。
那么，巽风世界会向何处去呢？
我尝试用两张完全相反的图，来表达不同的看法——
第一张图：
这张图代表了目前外界对茅台做巽风世界的普遍认知：
「巽风世界是茅台品牌下的一个活动空间，其建立是为了加强茅台品牌的影响力，以游戏化的方式卖出更多茅台产品，并增强与年轻人的联系。」
这种理解既对，也不对，对的地方，是当然要加强茅台的品牌力。
而我认为不对的地方在于，茅台做巽风世界的真正目的，是要超越自己。
因为，如果只把巽风世界当成一个游戏化活动空间来做，意义并不大，提升也不够。茅台品牌已经很强大，巽风世界之于茅台的意义，更重要应该是自我革新的超越，用一个更大的世界，来扩展茅台品牌。
下面看第二张图：（我的理解）
在这张图中，巽风世界的未来，是远远大于茅台品牌的。
我在上上周，参加了巽风世界及二十四节气酒的发布会及媒体交流会，从茅台董事长丁总的发言，以及茅台高管的回答中，发现了一些不同于常规理解的重要信息——
茅台品牌的影响力和产品力，是巽风世界的出发点，而不是目标终点。
为什么要先卖产品？因为茅台酒的产品力是巽风世界初期最强有力的驱动力，通过将其数字藏品化，帮助虚拟世界启动，再一步步超越茅台品牌，让更宽广的世界不断生长起来。
所以，巽风世界的未来，并不只是茅台品牌的营销渠道，而是要心怀大千世界，将茅台品牌和众生万物都包容其中。
将这两张图放在一起，就一目了然：
左图是常规的理解：做巽风世界是为了更大的茅台品牌服务。这样的理解，不仅是把巽风世界看小了，也让茅台品牌变小了。
右图是不一样的理解：巽风世界将会是比茅台品牌更大的世界，茅台品牌是其中的一分子，是第一驱动力。这样的理解，是将巽风世界看得非常大，这样反而能让茅台品牌，能在一个更大的世界里，变得更强大。
“茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明。二十四节气不仅是中华民族农耕文明的智慧结晶，更是流淌在每个中国人基因里的文化自信。此次推出的‘二十四节气’文化产品，蕴含着独特而丰富的茅台美学。”这是茅台董事长丁雄军最近的发言。
如果从未来新世界的角度看，那么巽风世界，就是朝着茅台起源的农耕文明回归和溯源，去建设一个农耕文明和生态文明的东方人文宇宙，在其中，茅台品牌继续以美学的方式发展和存在。
简而言之，我相信巽风世界绝不仅仅是茅台品牌的一个营销工具，而是要创造一个共创、共生、共同繁盛的数实相生宇宙，茅台品牌也在其中不断成长，实现自我超越。
03 巽风元宇宙 未来要做什么？
既然，巽风世界不仅仅是茅台的一个子品牌，那未来还要做什么呢？
认真研究巽风世界的未来规划，可以清晰发现——
文化共创、巽境家园、包容众生，是三个最重要的事情。
先说文化众创，这已经在巽风集市的活动中频繁出现了。
在巽风世界已经发出了后续二十四节气酒的创意设计活动，鼓励用户进行创作并择优采纳，让用户不仅仅是巽风世界里的游玩者和买家，还是创造者，并获得相应的创造收益。
在二十四节气酒的发布活动中，也不断强调文化创作的重要性，及未来将大力发展相关活动。
文化共创的核心是共创，这意味着，巽风世界将接纳更多的艺术创作者入驻，未来用户还能开展自己的创意活动，也能创造属于自己的数字藏品。
通过文化共创和社群力，是完全有可能孵化出IP的，让符合东方人文宇宙精神的新老文创作品，都能在巽风世界里成长和发展。
正在筹建中的创意中心文通书局，以上世纪初茅台酒厂前身，三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为命名，将在数字世界再现，能提供各类数创工具，让用户可以在这里面展现文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容，让创意作品汇聚，成为一个共研共创的文创数字平台。
所以，在巽风世界里，茅台美学应该是一个兼容并蓄的包容美学，“农耕文明是茅台美学之源，生态文明是茅台美学之本，数字文明是茅台美学之映。“
再说说巽境家园。
我在交流会上特别问了巽境家园将来的发展规划，会以一块块地皮的方式出现，并提供大量的建造工具，让用户自己拥有、自己建设。
巽境家园将会让用户，在巽风世界里拥有自己的家，拥有一个山青水秀、鲜花盛开的家园，也可以按照用户自己的设想去建设，是农家小院，还是园林建筑，还是唐宋古风，还是未来科幻，都可以。
将来，大家还可以在自己的地块上建立设计事务所、创造工坊等等，在自己的家园里，进行各种创意和销售活动，这将形成一个自生长的经济文化生态。
巽境家园将让巽风世界不再只是一个品牌的营销场所，而会成为像“我的世界”一样的用户共建世界，再加上共创和销售功能，还可能能像ROBLOX一样成为大型在线创作家园。
从目前的进度看，在巽值排行榜靠前的用户已可获得巽境家园中永宁、崇贤、兰陵、丰邑四坊的秘契。等5月“巽境家园”功能上线后，获得秘契的用户可兑换专属巽境空间。
而从1月12日起，用户已可将背包中的“数字立方”兑换为建设值，所有参与用户均可进入“共建榜”排名，排名靠前的用户将获得“巽境”系列数字藏品。到5月“巽境家园”功能上线时，拥有以上数字藏品的用户将可获得专属巽境数字空间，如“巽境·阆苑仙居”、“巽境·结庐雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。
但这些还只是碎片式的行动，而且，巽境家园要探索出自己的特色，需要更多的和共创结合在一起，才能实现一个独特而生机盎然的巽境家园。
最后说说包容众生。
巽风世界的包容众生，不只是包容更多的用户。
巽风将来还会包容更多的品牌、更多的IP，而不只是茅台品牌，也不只是围绕茅台的创作，通过广泛的包容，使巽风世界真正成为一个多元的、丰富多彩的、众生绽放生命活力的元宇宙。
有容乃大，万物共生，是东方人文宇宙观的精髓。
这是一个长期建设工程，其中社群的力量、共创的力量会越来越重要，当社群共创力与品牌力共同成为主导时，就是巽风世界成熟之时。
作者
陈格雷，《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人，微信公众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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