热点创意抢鲜看，三月营销日历来啦！

想要做好开年第一月的营销开门红，一定要牢牢把握节日营销关键点，选对营销方向。小派贴心为你送上这份营销日历，一起来看看吧~

一、全民性节日

1. 3月7日 女生节

（1）借势元素和方向

元素：活力、自洽、多样、自信、力量

方向：

• 围绕女性的需求和兴趣，关注女性关注的热点话题，结合品牌特点推出相关产品或服务。
• 将品牌与女性紧密关联起来，强化品牌与女性的关联，强调品牌对女性的关注和支持。
• 鼓励多样的生活方式、多种的身份认同、多形式的美。

（2）借势注意点

女生节与妇女节相邻，两个节日都是近年来的热点话题，但极易出现舆论争议和立场权益的问题。可以不表态，不能表错态。

（3）参考案例

顺丰发布电退女生节短片。展现女性舒适自在的生活方式。

联想发布女生节海报。以数字元素为画面基础，将品牌元素与节日元素融合。

可悠然发布海报。关爱女性情感需求，想要给女性带来更多鼓励与关怀。

2. 3月8日 妇女节

（1）借势元素和方向

元素：独立、关爱、自爱、多样、突破、惊喜、身份、自我

方向：

• 表达对女性的肯定和赞同，展示女性在职场、家庭、社会等不同角色中的风采，展现她们的多元价值所在，强调女性的独立、自信和力量。
• 提供给女性积极情感，展现人际间的友谊、支持和互助。
• 关注女性需求，针对女性使用需求和观赏需求推出节日相关产品
• 展现女性的力量和潜能，鼓励女性追求自己的梦想和目标。

（2）借势注意点

• 避免创作有争议、易有歧义的内容，导致出现立场对立的舆论
• 女性节日、女性营销，需要从女性的视角出发，关爱女性，为女性发声，传递积极情绪。
• 把握创作尺度，避免过度创意，变成自作聪明、过分的“抖机灵”

（3）参考案例

字节跳动公益发布微电影《加油，女孩》，讲述一位女性致力于解决偏远地区女童的生理卫生教育问题，提供给孩子们一些日常陪伴和一些生理用品。五年内帮助了很多女孩的同时，自己也越来越自信。

传达女性在社会中的价值体现，以及女性之间互帮互助、互相关爱的关系，同时引导社会关注部分女性现存的问题。

杜蕾斯发布海报，配文“Be yourself”，评论“祝大家三八妇女节快乐，就是三八妇女节”。鼓励女性对自我认同的探索。

新华社发布海报。主流媒体表明立场，强调节日意义。营销应顺应主流正确思想，积极响应正确立场。

靖宇地产发布海报。以规范整齐的画面构图，将节日数字与节日意义融合。

二、节气节日

1. 3月5日 惊蛰

（1）借势元素：动物、活力、惊雷、自然、生机、

（2）借势方向

• 以万物复苏为基础，借势“自然觉醒，焕发新生”的感觉，推出新品、推动新理念。
• 以新的希望和可能为基础，传递积极向上的感情，鼓励受众在新的一年里有所期待和追求，加强品牌形象的塑造、加深与消费者的情感联系。

（3）参考案例

蕉下发布品牌宣传片《惊蛰令》。采用传统文化“踏歌”的形式，略带故事性的主线挖掘历史文化，释放民族智慧与魅力，表现了品牌对中国传统文化智慧的探寻和发扬、对人与自然的关系的深刻理解、对中国文化精神的赞颂和自信。

通过不突兀的产品特写和logo展示在视频中将产品自然融入。视频主基调正确，立意高，内容充实。

私激发布海报。在节日海报中巧妙融入产品元素，融合不生硬，整体和谐有趣有创意。

优酷发布海报。选取经典影视或当下平台热推影视，进行片段的二次创作。

百雀羚发布海报。品牌风格基调与节气文化适配度高，产品元素融入海报创作，自然且舒适。

三、小结

仔细阅读这份营销日历，早早规划好节日营销。攻略在手，流量我有。

三月的节日营销看似简单好切入，感情牌是最大的杀手锏。但是侧重点的选取一定要谨慎，营销尺度一定要牢牢把握，找好品牌与节日的融合点，避免营销翻车。

预祝营销成功！

作者：张沐兰；公众号：运营派（id：yunyingpai666）

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