单个直播间投入30万？团播卷出新高度……

你以为团播还是几个主播轮流上来跳个舞、唱个歌？现在的团播已经Next Level了。

自团播成为娱乐直播的热门赛道后，直播内容和场景就一直在升级和变化。

近期，新播场关注到，团播赛道上涌现了众多风格各异、场景多元的优质直播间。以抖音为例，许多团播直播间采用了实景搭建、一键变装特效等，创意十足。

这些团播直播间究竟有怎样的特点？为何能突围？我们对此进行了梳理和盘点。

一、团播已经Next Level

现在的团播，画风是这样的——

NO.1 卷场景：实景搭建，将场景卷到了极致

古代的客栈里，悠扬的笛声在回荡，客栈老板娘、落难公主、花魁和女侠客等6个人物角色依次登场。不同人物角色所展示出来的才艺和性格也略有差别，女侠客是潇洒落拓的剑舞，落难公主是飘逸婉转的水袖……

这是团播直播间“画北客栈”，通过实际场景的搭建，搭配着音乐所营造出来的氛围，让进入直播间的用户们，仿佛置身于快意恩仇的江湖之中。这样独具一格的场景直播间，成功让观众的平均停留时长超过1分钟。

NO.2 卷技术：一键换装，直播间变魔法

特效换装直播是指通过特效运镜进行场景和服装的切换，主播在进行才艺表演的时候，身上的服装会随着音乐和舞蹈不断进行变换，有时候一曲结束，身上的服装已经进行了几十次的变换。

“接下来呢，感谢我们总裁送来的嘉年华，嘉年华专属节目为我们的总裁专属打开。”

随着音乐声的想起，屏幕画面也从直播间的团体舞蹈转向搭乘专属航班的外景视频内容，在经过一系列体验后又再度回归到直播间，短短几分钟里，主播们身上的衣服经历多次无缝衔接变换。

凭借着极其精彩的转场特效和丝滑的变装，“小泷”直播间让不少第一次观看特效变装直播的用户感受到了直播的内卷程度，表示这像是在看魔法。

而在卷入特效转场直播这一赛道之后，“小泷”直播间的场均在线人数稳定在1.4万，七月的场均观看人数达82.7万。

NO.3 卷服化道：风格多变，视觉盛宴

团播的服化道有非常多的类型，但是最近大热的是女团、二次元cosplay、国风等类型。

1）女团风格

女团风格的团播更倾向于偶像团体，对才艺有着较高的要求，服装、妆容和舞台设计往往具有鲜明的个性，色彩鲜艳，团体成员之间的搭配形成了和谐的整体形象。

近期知名度大幅提升的直播间“SK望江路019”就是走的女团风格。这个直播间的主播均是20多岁的漂亮女生，才艺方面都以舞蹈为主，服化道整体呈现出来的风格是青春元气。

这一风格也受到了很多女性用户的喜爱，据飞瓜数据显示，这个团的直播观众中女性用户占比高达89.1％，年轻女性的占比更是达到了45.9％。

2）二次元cosplay风格

除了这种带有类似造星性质的女团风格，二次元cosplay直播间也是自带流量。

二次元cosplay直播间是指主播cos成二次元知名IP中的人物角色，从而进行直播，算是直播和二次元文化相结合的一种尝试。

“D.start次元社”直播间的成员主要cos成《火影忍者》这部拥有着巨大流量和超高知名度动漫的人物角色，包括但不限于鸣人、我爱罗、雏田、佐助。他们在服化道当面努力进行还原，尽量做到不OOC（违反人物设定）。

相较于前面的卷才艺、卷颜值，在本身IP就自带庞大流量池的二次元cosplay直播间，他们卷的是人物设定的还原程度。

3）国风风格

新中式和汉服文化的流行，对于直播间也有着一定的影响，不少国风路线的直播间横空出世。

这些直播间的布景和主播的服化道都以国风元素为主，整体要呈现出一种仙气飘逸的感觉。除了一直流行的汉服之外，敦煌风格的服装也深受观众喜爱，但这一风格也对主播有着较高的要求。

“L-舞跃天”就是敦煌风格直播间的佼佼者。在“仙气飘飘”的直播间里，主播们穿着敦煌风格的衣服，手持琵琶、鼓等乐器，随着音乐开始舞动，身姿曼妙，敦煌飞天舞的优雅灵动在直播间里充分展示出来，为观众们带来了一场精彩的视觉盛宴。

NO.4 卷形式：组CP，互动效果拉满

以往，团播直播间的互动类型大多数是和观众聊天，再到后面则是增加了音乐、舞蹈等表演形式，而最近的团播在互动方面更胜一筹，推出了“CP合作”的互动形式。

CP合作直播一般是以其中一位主播为主，其他的主播则是她的搭档，轮流进行合作互动，让直播间的观众选择最具有CP感的一对。

一般情况下，直播内容都是在旋转的舞台上站着4-5位人物设定完全不同的男主播，活泼可爱的女主播会依次走到这些男主播的身边，根据他们的人设来进行相应的双人互动，营造出一种甜蜜的恋爱氛围。

而直播间的观众可以通过打赏礼物的方式来支持自己喜欢的那一对CP，为他们助力加油。

二、团播卷出新高度？

去年，团播成为备受追捧的娱乐直播赛道之一，因而吸引了众多公会入场。

最初，团播直播间是在个播直播间的基础上，对直播场景进行了简单的搭建，并增设了休息的区域，主播们在还没有轮到自己进行才艺展示的时候，通常是坐在沙发上玩手机，并不会一直维持着表演状态。

现如今，团播直播间出现了“七十二般变化”，爆火出圈的直播间大量增加，各种风格都有，让人目不暇接，团播卷出了新高度。

上述我们盘点的团播类型和代表性直播间，数据层面也证明了确实备受用户欢迎。

比如，“SK望江路019”团队C位成员“卡卡”凭借着清纯简约的装扮和直播期间一直在线的舞蹈、表情管理能力爆火出圈，深受粉丝喜爱，一出场就能获得超高支持。由于其个人单场就能够做到百万流水的贡献，更是被粉丝称之为“百万卡卡”。

也有不少公会凭借团播实现突围，一跃成为头部公会。如星丹传媒、帅库网络等团播公会，登上了抖音直播7月直播机构增长趋势排行榜TOP10。

诚然，团播正朝着配置高规格化、内容精品化、形式多元化的路径进化。

比如在设备方面，某公会负责人Z表示：“现在一套好的直播间布景弄下来，大概要20-30万元，这是必不可少的消费。如果还想要追求更好的效果，一个高清相机的价格就差不多要8万元，前期投入非常大。”

投入高还不一定能成功。有公会调侃道：“以前做团播，一个房间投资1万（包赚）；现在做团播，一个房间投资10万（不一定赚）。”

还有对主播的要求越来越高。

比如国风类型的团播，像敦煌舞等舞蹈类型较为难学，对于舞者的身形也有着较高要求，这种直播间的主播大部分是从舞者转型的。

如今，团播赛道已经硝烟弥漫，竞争激烈。

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