如何跳出同质化，提炼出产品独特卖点？
过年送礼的时候，你给长辈送过“脑白金”吗？感冒时，你喝过“白天服白片，晚上服黑片”的“白加黑”感冒药吗？洗头时，你用过“海飞丝”的洗发水去屑吗？你看，无论
文案策划
2023年07月24日
想让产品更受欢迎，试试给文案加上“治愈性”！
文案前辈约瑟夫休格曼，曾经在《文案训练手册》中提出一个文案公理：推销治愈性产品，避免推销预防性产品。销售一种治愈性产品，要比销售一种预防性产品容易的多。什么意
文案策划
2023年07月24日
如何打造魔力品牌？文案有话说
前几天在知乎上看到一个问题：《乘风破浪的姐姐》中，为什么对蓝盈莹无感？赢得高赞的回答很有意思：因为她寡淡乏味无悬念。因为她不会做任何让人感到A爆了、好飒的事
文案策划
2023年07月24日
让文案更有说服力？有书、洞见、十点读书等用烂的3个小招式
朋友着急忙慌，让我帮忙改几篇文章，说马上要发公众号。我扫了一眼题目，说：要不，不用发了……吧。他气得不行，说新同事写了很久，怎么能打击人家积极性，我解释：大概
文案策划
2023年07月24日
如何让贵的产品也卖爆？这9个方法你用了吗？
有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重
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2023年07月24日
一个好文案有哪些专业修养？
任何职业都肯定会有它的职业素养，文案不例外。一个好文案，他有哪些特质，或者说专业的修养呢？我不喜欢贴标签，没有人能去定义别人，更别说三言两语概括一个职业。
文案策划
2023年07月24日
如何写出让人直流口水的美食文案？
每个人胃里都住着一条“小馋虫”，蠢蠢欲动，见到美食就忍不住要爬出来。而美食文案的目的就是把“小馋虫”勾出来，激发食欲，甚至光看文字就能流口水。作为吃货的猎手君
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2023年07月24日
好文案，先处理好这6大关系
文案的工作，远远不止写文字。除了优秀的文字才华外，文案非常重要的一项能力，就是要去思考和处理好工作中的各种关系。它包括与产品、消费者、竞争对手、公众、媒介、
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2023年07月24日
心理账户：如何帮用户找到购买东西的“借口”
产品好，顾客也有了占便宜的感觉，就一定会买吗？我们来看几种情况：一款护眼灯可以保护眼睛不受强光刺激，用久了眼睛也不酸胀。可599元的价格让顾客犹豫了，心想
文案策划
2023年07月24日
顾客不相信你说的话，拿权威背书也没用，怎么办？
你有一款非常棒的产品“野生蓝莓原浆饮”，主打卖点是：有助眠功效。你告诉顾客：“喝XX野生蓝莓原浆饮，给你婴儿般的睡眠”；“喝XX野生蓝莓原浆饮，让你沾床就睡到
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2023年07月24日
文案第20讲 | 时刻警惕“修辞病”！
大多数做文案的人，和浪哥一样，肯定写过很多“自嗨式文案”。比如：极致人生里的极致享受。只有静，才能给人心静。当星光闪耀时，我就是光。它们大多数带有很强
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2023年07月24日
失败经历，给了我15条写提案的Tips
写广告提案，本质是在做一件叫做“说服”的工程。那么，如何更好地做到说服对方选取我们的方案呢？从过去一些失败经历中，我总结了18条写提案的Tips。包括最主要的
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2023年07月24日
一篇来自1923年的广告文案，教你如何说服用户
我们在日常生活中，要说服一个人，常常要列举证据，可信度、说服力这两点是很重要的，当有人怀疑、质疑某件事情时，是否可以拿出可信的证据、背书来证明真实性，且在证明文
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2023年07月24日
为什么消费者都感动哭了，却不行动？
写在前面：上一篇《为什么看了很多案例，依然写不好文案？》推出后，有人投诉太烧脑了！看得费劲！好的，这期聊个简单的。两个工具，带你全程模拟实战。内容依然硬核，阅
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2023年07月24日
画面感——成功文案背后的密码
这是一个信息大爆炸的时代，也是一个信息泛滥的时代。不信的话，可以看看自己手机里面的订阅号，数量估计没有10个也有8个。但是，各个订阅号小编呕心沥血的作品却大
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2023年07月24日
“自律给我自由”“怕上火喝王老吉”……品牌口号如何占领用户心智？
昨天小派阅读了一篇关于品牌口号写作的文章（如何模仿王老吉、脑白金、OPPO的品牌口号？记住这5个步骤+11个要点。），文章作者认为：我们对品牌的认知90%来源于
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2023年07月24日
文案第19讲：如何形成自己的文案风格？
我们在做传播的时候，总是讲差异化差异化。差异化到底是什么？你的文案有没有可能为品牌差异化做点贡献？当提起“将所有一言难尽都一饮而尽”的时候，你能想到红星二锅
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2023年07月24日
为什么看了很多案例，依然写不好文案？
最近，一位文案小朋友非常苦恼。他的稿子老被总监和甲方爸爸打回，改到吐血。他很迷茫，自己到底是怀才不遇，还是怀才不孕不育？于是他开始一通恶补。大师课，买；音频课
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2023年07月24日
2020端午品牌文案思考逻辑
又是一年端午，也不知道自己这3年都是怎么熬过来的，为2B企业做品牌借势的文案，一个字——难。不过，方法掌握了，甲方爸爸是2B、2C，其实都无所谓啦。下面，直接
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2023年07月24日
用侦探的推理逻辑，快速写出好文案
案发当天你都去过什么地方？那天你都和谁在一起，见过什么人？那天都做了些什么事情？你所描述的事情具体发生在几点钟？最后一次见到受害人是什么时候？你平常都
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2023年07月24日
