为什么你看了那么多干货，仍很难写出一个好标题？

为什么？

因为你有太多的限制。

一、主要受那些限制呢？

1. 受文章类型的限制

你写的是什么类型的文章，就决定了你的用户群体，你的文章标题也就被限制在一个范围内。

比如你写的是运营类干货文章，你就不太可能使用“制造共鸣”、“制造争议、“制造悬念”这种方法。甚至连看起来比较适合的“颠覆认知”这种方法，也很难使用。

因为“颠覆认知”的文章很难写，如果你的内容达不到“颠覆认知”的程度，很可能变成标题党，伤害到用户，降低用户对你的信任，下一次可能就不会再看你的文章了。

那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等为数不多的方法了。

即使是用这种方法，你还要考虑会不会因为过度承诺，给到用户一个高预期，最后用户发现与预期不符，从而伤害到用户。

李叫兽写过一篇文章《领导口中的”共鸣感文案“，到底是什么？》，最开始他取的标题是《创造转发千万的共鸣感文案，知道这四条就够了》，但考虑到这是过度承诺，最后还是弃用了，最终选择了看起来很普通的标题。

所以干货型的文章本身就因为有太多的限制，你只能在非常有限的空间里面施展拳脚，自然很难写出令人惊艳而又点击率高的标题。

再加上如果你在写标题的时候，没先选定一个范围，必然脑袋里一会想着怎么制造共鸣，一会想着怎么制造悬念，一会想着怎么颠覆认知，这样混乱的思考，最后必然一个好标题都取不出。

如果你是写干货型文章的话，也不要过于在标题上纠结，够用就好，只要内容够干够有价值，你的下一篇文章就算标题是一串数字，都会有人点击。

情感或社会热点类文章的限制会好一些，多用的是一些”制造共鸣“、“替她说话”、“引起好奇”、“制造争议”、“恐惧诉求”、“制造焦虑”等方法。

难点在于，你如何引起强烈的共鸣？如何制造争议而又不引起反感？如何不过度恐吓让人排斥？怎么挖掘或洞察到那些她特别想说出的话？又怎样引起他们的强烈的好奇心？

这些才是重要的，而那些“干货”大多缺失这一块。

更不用说，即使你有具体的方法论，也很难。

那些情感、社会类热点的大号为了想一个好的标题，在有方法论的情况下，都需要团队花几个小时进行不断的修改。

你一个人单打独斗自然很难产出那些爆款标题。

卖“货”型文章，根据不同的”货“，方式也不同。

知识付费类的标题通常就是制造焦虑或恐惧诉求，难点在于如何不过度而引起用户的反感和排斥，同时要和产品强关联。

标品的标题通常就是低价打折+限时限量，因为标品的价格大家心理有底，你只能采用这种方法，写出的标题自然也就很普通。

非标品如礼品鲜花，大多用的是情感诉求，怎么能打动他的同时又和产品进行强关联，这本身就不容易。

2. 受标题风格的限制

除了文章的类型限制，你还要考虑到一个限制：标题的风格。

什么意思呢？

就是你标题的风格不能和你塑造的形象或品牌形象相冲突，要符合你一贯的调性。

如果爱马仕的公众号发了一篇文章，标题叫做：限量500只，手慢无！原价39999的手包现在仅售19999。

你会是什么感觉？

3. 受平台的限制

另外，你在不同的平台上发布内容，这些平台的特性很大程度上也影响了你的标题；

不同的平台用户类型不一样，内容分发规则也不一样。

导致你的标题可能在某一个平台上是好标题，在另外一个平台上就完全相反。

我们曾经都嘲笑过UC震惊式标题，暖心系标题；

但是在类似UC、头条这样的内容平台，他们的阅读对象本身层次不高，这种吸引眼球，不惜歪曲事实，制造各种耸人听闻的标题，就能获得大量的点击，而且不会被举报。

点击量越高他们的收益就越高，这样的标题你能说不是好标题吗？

但同样的标题换到知乎，你的点击量就不高，而且很可能会被举报封号。

平台独有的文化也会影响你的标题的好坏，比如B站的弹幕文化，使得利用弹幕表达或吐槽也成为了一种点击标题的驱动力，看神吐槽弹幕就成为了另外一种驱动力，我们看一个例子。

B站的用户看到这个标题，就知道要播放的是什么内容，

但为什么播放量还这么高？

最开始点击的那批人就是为了发弹幕展示自己的神吐槽或者发烂梗，随着播放量的变高，看弹幕吐槽也成为了一个点击标题的驱动力，于是播放量越来越高。

同样的标题，同样的内容你放到其他视频平台可能结果就完全不同。

所以B站上播放量最高的标题有两种：

一种是包含热点或各种梗的，以便他们发表弹幕进行吐槽；

一种是容易引起争议的，以便他们发表弹幕表达自己的观点，进行进行互喷。

到此可以回答标题的那个问题了：

为什么你看了那么多干货，仍然很难写出一个好标题？

主要是因为：

• 因为你受到内容类型的限制，同时在写标题时受到不合适手法的干扰；
• 对于限定的方法，仍然不能很好的掌握和使用；
• 没有意识到需要针对不同平台做相应的调整。

明确了问题，问题就解决了一半。

二、怎么创作适合你内容的好标题呢？

大致有以下几个步骤：

• 根据你的内容类型划定标题所使用的手法，并标记主要手法和次要手法；
• 掌握适合你内容的标题创作的方法论，结合你所在平台的特性创作标题。
• 不断的修正和优化，最后形成适合自己内容的标题创作方法。

那些各个平台上的大号，你会发现，他们的标题就是固定的几种模式。不信的话，你可以去翻翻看他们的标题。

他们就是有意或无意的按照上面的步骤，找到最适合平台、最适合自己内容的标题，并固定了下来。

如果你想要获得创作好标题的能力，你也要按照上面的3个步骤去积累去思考，并通过实践去不断优化。

对于第1点，我建议你去收集那些大号的标题归纳总结，然后自己仿写。

比如你是写干货类型的，你就去收集一些干货型大号的标题创作手法，总结归纳出方法，最好标注一下哪些是主要方法，哪些是次要方法。

除了这些创作方法，你还可以总结一下干货类爆款标题的句式，很多句式本身就运用了各种手法来增强感染力。

比如我这篇文章的句式就是仿写《为什么你有十年经验，仍然成不了专家》。

15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案区别》的句式就被很多人使用，很多使用的类句式的也都成了小爆款。

如果你能经常分析和拆解这些爆款文章的标题好在哪里，是如何创造出来的，这会对你自己创造爆款有很大的帮助。

比如《月薪3000和月薪30000的文案区别》的原标题是《李叫兽：7页ppt教你秒懂互联网文案》。

原标题的文章发布之后反响平平，而且还有标题党的嫌疑，后来被一些网站和微信号转载，当然照旧抹掉原作者，注明来自网络，并改标题为《月薪3000和月薪30000的文案区别》，然后开始爆火。

那这个标题是怎么创作出来的呢？我给你分析一下思路。

原标题给到用户的利益是：秒懂互联网文案，而且只需要看7页ppt。

优化第一步：

让目标用户弄懂互联网文案是怎么写的，能够帮助用户解决什么问题？

提升写文案的能力。

这个答案用户最在意吗？有没有用户更在意的答案？

继续问下问：提升写文案的能力能帮助用户解决什么问题？

带来更高的工资。

这个答案是用户最在意的吗？应该是了。

那么直接写月薪10000？不太有冲击力，改成20000吧。

所以优化后的标题可能是《月薪20000的互联网文案怎么写，7页ppt告诉你》

这个标题好像给到用户一个信息，7页ppt就能弄懂月薪30000的互联网文案怎么写，这很可能会让用户认为这个是标题党。

那么用户很可能看到之后就一扫而过了。

优化第二步：

如何让用户第一时间不认为这是标题党，而且还能一秒钟抓住用户的注意力？

为了不让用户认为这是标题党，首先我们得把“7页ppt告诉你”去掉，其次我们得把用户的关注点从“怎么能够写出月薪20000的互联网文案”转移到其他地方。

我们再考虑怎么一下子就抓住用户的注意力？有一个方法就是直接展示和用户相关的信息。比如你住在深圳南山区，那么某一个文案的标题开头就是：住在深圳南山区的注意了”，肯定能引起你的注意力。

想到这里，你看标题中有个月薪20000，就想到写和用户月薪相关的，肯定能抓住用户的注意力。

看到月薪20000，自然的就想到月薪2000，但是月薪2000的文案现在很少见了，普通的非一线城市的文案应该在3000~4000之间，所以你改成了3000，相应的你把20000改成30000。

所以优化后的标题可能是《月薪3000和月薪30000的文案区别》，这样不仅抓住目标用户的注意力，还把用户的关注点从“如何写出30000的文案”，变成“月薪3000和月薪30000的文案区别”上，终于达到目的。

对于第1点，我的建议就说完了。

对于第2点，就涉及到“如何引起强烈的共鸣，如何制造恐惧而又不过度恐吓用户导致排斥，如何引起强烈的好奇，如何…”这类问题，这不是一篇文章能够讲完的，后续文章可能会讲，这篇文章就不细说了。

对于第3点，平台各式各样，没法一一剖析，还需要自己去摸索去总结。

作者：随心，微信公众号：小小小随心

本文作者 @随心

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