关于 AI 文案，你需要知道的一切

运营快攻 2023-08-01 17:39:59

一个可以一键生成内容的 AI 文案工具？全世界的文案撰稿人只要一想到这个就会不寒而栗，但我要说，这没什么好害怕的。

想象一下这样一个世界：文案人不必再为斟酌一个字而苦思冥想，而是只需要将您的写作需求插入到机器中，很快，工作就已经完成了。这意味着您可以花更多时间去编辑、改进和优化各种个性化和感情色彩，而不用一遍一遍的打草稿，甚至一遍一遍的返工。

借助 AI，您的新文案助理，可以处理繁琐的写作任务，让您可以专注于真正重要的事情：让广告系列进行更好的转化。

那么，如何在营销工作中使用 AI 文案工具？让我们从以下您需要了解的几个方面开始，探索如何将 AI 融入您的营销计划列表：

什么是AI文案？
人工智能会取代文案吗？
如何使用 AI 文案工具

一、什么是AI文案？

AI文案是由机器学习软件生成的内容。它通过训练算法来处理数百万个网页以寻找模式来做到这一点。然后它使用这些知识来生成关于设定主题的新内容。

人工智能工具在模仿和理解语言——甚至俚语的能力方面已经变得非常聪明。标题、电子邮件、广告、元标签，甚至产品描述——都可以胜任，可能性是无限的。您只需添加参数，然后让机器完成剩下的工作。

营销人员的大部分工作是写作，有时，写作瓶颈出现，很难想出下一个句子或额外的修饰，这就是人工智能文案的用武之地了，它通过第三方智能助手补充您的写作和流程，可以帮助您提高现有的文案技巧，并填补您可能会陷入困境的空白。

1. 了解人工智能的基础知识

人工智能很快就会变得非常复杂，这也是人们经常对它产生误解的原因，所以让我们用简单的术语来分解它：当我们说“人工智能”时，我们真正的意思是什么？

在某些领域，有通用人工智能，当有人说AI时，大多指的就是这些，比如AI汽车，AI客服等，在其他领域，也有狭义的人工智能——ANI，这就是 AI 营销人员如今可以使用的，ANI 专注于狭窄的问题解决应用程序，执行某种类型的任务或功能，通常比人类更好、更高效。

在自动智能出价方面，我们正看到聊天机器人能够理解人类语音、个性化数字体验和增强的 PPC活动的细微差别，AI 文案生成只是这些令人兴奋的解决方案之一。

我们正处于一个大胆的营销新时代的开端——人工智能使您作为营销人员的生活变得更轻松，您的营销活动在未来几年内会更有效。

二、人工智能会取代文案人员吗？

不，人工智能不会取代文案人员。但这将改变他们的工作方式。仅仅因为 AI 内容编写者承担了创建内容的大部分工作，并不意味着内容完全可以使用。AI文案仍然存在一些重大限制，机器并不能做到人与人交流之间的微妙和人性化。

同样重要的是要记住，即使 AI 创建的文本不是从网络上的任何地方复制的，也不可能是完全原创的，其创作的内容是根据已经存在并已发布的复制模式生成的——因此，从某种意义上说，您正在创建副本的副本。

这对于元标签和产品描述来说可以接受，并不存在什么严重问题，因为源码中的元标签和描述标签内容也是搜索引擎机器人在处理，但你肯定希望能有一个真正的人介入，为那些更深入的东西添加一些创造性和个性。

与机器合作编写内容时，并不是要交出一个完成后就可以不用再考虑的一次性项目，你仍然需要人工来微调它，好处是你可以更快的速度生产。营销人员知道优秀文案的重要性，也知道使文案优秀所需的努力。事实上，我们发现文案在预测着陆页转化率方面扮演着重要角色。AI文案开辟了一个世界，您不必盯着空白页面等待灵感来袭。它让您在文案创作中先行一步，传达您的核心信息、反映您的品牌和基调、与您的受众产生共鸣并推动结果。

这是否意味着文案在未来会自动化呢？很可能是。但文案的艺术永远不会丢失。

您知道吗？在2021 年转化基准报告中，我们发现情感语言（无论是积极的还是消极的）是着陆页成功的关键影响因素！我们研究了超过 4.4 万个着陆页和超过 3300 万次转化，发现不同的行业和受众有着完全不同的偏好。事实证明，要获得高的投资回报率，语气很重要。这就是为什么拥有专业知识的人与AI 营销工具合作至关重要。

三、如何使用 AI 文案工具

使用 AI 文案工具的最佳方法就是开始尝试，利用它您可以创造无限的可能性，每个营销人员的需求都会不同，您需要找到适合您的东西。请牢记以下几个最佳实践，可以让您充分体验AI文案的妙处：

AI文案最佳实践#1：设置参数并定义上下文

AI 工具可以在几秒钟内创建多种不同内容类型的变体。产品说明、电子邮件、使命声明等，因此，为生成器设置特定参数非常关键——您要查找的文本类型以及需要包含哪些信息。AI实际上不能自己思考，所以如果没有明确的指令或任务，机器也会一片空白。

AI文案最佳实践#2：给它加点“料”

AI具有令人难以置信的数据处理能力，能够以难以想象的方式处理和理解内容，但它在创意和原创方面的能力不足，对于某些类型的内容，这不是什么大问题，但是对于像价值主张这样具有品牌影响力的内容，或者像电子邮件这样需要参与、互动的内容，最好是将 AI 生成的内容作为起点，再添加自己微妙的说服策略。

AI文案最佳实践#3：个性化是关键

“立即购买”、“点击这里”、“注册”、“了解更多”…..

这些是我们都知道和喜爱的 CTA。它们很简单，散布在大多数网页上。但是，当谈到有效的、高转化率的 CTA 时，这些显然不够，更具个性化 CTA 的性能比基本提示高202%。

但是问题是，AI 文案做出来的素材很可能会是机器推荐的、通用的CTA，因此，让您的文案更具转化效果中极其重要的部分是——号召性用语，即使你的AI作家在 CTA 方面表现得不错，你仍需要在这方面下点功夫。

AI 文案最佳实践 #4：利用AI文案获得一些“标题”帮助

您知道吗，根据标题的不同，流量可能会发生 500%的变化？是的，这是一个大因素，就像 CTA 一样，标题是决定您的内容是否成功的关键因素。

写引人注目的标题是一门艺术，尽管您可能不会完全采用 AI文案的给出的所有建议，但这些是一些不错的参考，如果您不知道什么样的标题够吸引，这些将是获取标题创意的绝佳资源。

AI 文案最佳实践 #5：加大研究力度

机器适合从事琐碎的工作，它们并不擅长思考，因此，出色的研究是无可替代的，就语言而言，行业范围内的最佳实践是什么？你应该怎么写一篇既简短又能打动人的文章？

同行/竞品分析可以为您提供这些见解，发现获得更好转化率的秘诀。然后，用这些信息优化机器生成的内容，需要注意的是是遵循转换智能模型：

学习：人工智能衍生的见解可以帮助告知您的受众将如何响应您的活动。比如知道 SaaS 登陆页面的最佳字数不超过 300 个字，以及更复杂的见解，如不同行业的语言情绪影响等。
构建：这是有趣的部分——将这些见解付诸实践。用AI 文案辅助写作时，主要是在工具中创建自定义参数，例如文案长度或声音和语气等。请记住，任何细微的情感情绪等都会产生细微差别，在引入时请确保您能够准确把握。
优化：最终目标是让您的文案变得更优更好，需要不断优化您的 AI 写作过程，学习并测试有效的方法，然后反观并重复该过程以查看转化率的增长。