如何让你的文案像周扬青一样好？

01 周扬青的文案好在哪？

先把文案奉上：

事件发生后，你可能收到了时间刺客罗志祥老师的课程推荐——

也可能收到了朋友友发来的邀请——

同时具备热点、笑点、共情能力的优秀文案是如何完成的呢？是金字塔思维还是华尔街日报体，我们逐个分析？

1. 金字塔思维

金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、层次分明、简单易懂的思考方式、沟通方式、规范动作。

金字塔原理的基本结构是：结论先行，以上统下，归类分组，逻辑递进。先重要后次要，先总结后具体，先框架后细节，先结论后原因，先结果后过程，先论点后论据。

按照金字塔思维分析

1. 文章的先行结论：与罗志祥分手一段时间
2. 背景：疫情时间没有发，担心占用公共资源+时间已久，周清扬已经冷静下来，不是冲动
3. 为什么发生：罗志祥不尊重女性+多人运动
4. 如何知道：查看手机
5. 应该怎么做：谢谢你+不后悔+不难过（因为不值得）

2. 华尔街日报体

华尔街日报体Wall Street Journal Formula”是美国《华尔街日报》惯用的一种新闻写作方法，主要适用于非事件类题材的叙述。其基本特征是，首先以一个具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）开头，然后再自然过渡，进入新闻主体部分，接下来将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾再呼应开头，回归到开头的人物身上，进行主题升华，意味深长。这种写法从小处落笔、向大处扩展，感性、生动，符合读者认识事物从具体到抽象的过程，颇受读者青睐。

“华尔街日报体”在结构上一般由四部分组成：

第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；

第二部分，过渡，即从人物与新闻主题的交叉点切入，将真正的新闻内容推到读者眼前；

第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；

第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻，交代此人与新闻主题的深层关系。

也可总结为DEE：Description描写、Explanation 解释、 Evaluation评价。

以上关于华尔街日报的解释来源于百度百科

概念普及完成我们来分析一下周扬青的文案。

• 本次新闻事件为：罗志祥周清扬分手
• 故事内容描写：罗志祥和周清扬的相处细节，从「嘿@罗志祥」到「天啊」结束
• 开篇解释：在开篇解释早已分手为何现在发文以及自己的心理状态
• 结尾评价：不值得！

看来优秀的文案用哪个理论都说的通啊~

3. 创造新的具备传播属性名词定义以及结合热点事件

这次事件之所以能成为大家吃瓜的话题，不仅仅是因为两个公众人物分手。快速传播要归功于整个文案中的两个点「你都是哪儿来的时间呢？！」和「多人运动」。这两个点给了广大网民充分的发挥空间。

「多人运动」作为一个重新定义的名词由于其本身震惊三观和精辟又不显庸俗的特点被广泛传播。

「你都是哪儿来的时间呢？！」充分结合了当下知识付费的热点，网友发明了时间刺客罗志祥带你学习时间管理成为了广为流传的笑料，又一次增加了传播性。

02 为什么要写作？

为了手撕渣男！不不不，也是为了技能提升。写文章是一种很好的总结自己工作所得并不断深化自己能力的方式。

1. 更好的表达自己

写作不仅仅是为了记录学习所得，更是为了表达自己。如果只是为了自己记录，写word文档存在电脑就好了。但我们生活和工作中处处需要表达自己的需求和观点，只有具备更好的表达能力，才能提高沟通效率。

2. 有利于进行深度思考

我们在阅读的时候是输入，写作的时候是输出。在阐述一个观点时，我们需要从易于别人理解的角度思考问题并且输出有价值的东西，这样更有利于对事物的理解和深入思考。

3. 锻炼逻辑能力

就像我们在文章第一部分提到的金字塔思维，是一种结构化的逻辑思维方式。通过结构化的不断训练，可以提升我们的逻辑思维能力。

03 如何练习写作？

在安德斯·艾利克森的《刻意练习》一书中提到一种高效学习的方式是：不断的练习+有效的反馈机制（最好是一位名师）。相比作家格拉德威尔在《异类》一书中指出的一万小时定律，我更支持有反馈机制的练习，因为没有改进的重复练习可能效率并不高。

生活中我们可能不一定能轻易找到一个优秀的导师。但我们可以学习周扬青，她的不断练习就是九年来一直帮助罗志祥发微博，而她的反馈是来自数万名网友的评论或赞和踩。

而没有明星男友或女友的我们怎么建立反馈机制呢？可以通过在知乎等平台回答问题，同样也可以不断地练习和广大网友的反馈得到练习。同时，回答问题有两个练习写作方面的优点。一个是解决了命题的烦恼，另一个是回答问题不需要像文章一样那么大的篇幅，相对简短的论述就可以开始。

04 如何让你的文章像周扬青一样有共情能力？

共情是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此做出反应的能力。

关于共情能力，我们可以从周扬青的文案中学到4点

1. 明确文章目标：这是一封写给罗志祥的信
2. 表达自己的价值观：不认可罗志祥的渣男行为并希望保护女性不受骗
3. 讲故事写细节更能打动人：讲述自己和罗志祥的小细节，如丢掉工作陪过生日等。
4. 通篇使用第一人称和第二人称，代入感很强

是不是回想文章的这几点都击中了你的心脏，产生了强烈的共情。

好了分析就到这里吧，我已经要把周扬青写给罗志祥的信背下来了。

声明：文章中并没有表明周扬青刻意进行文案策划，笔者相信周扬青具有出色的网感、帮罗志祥发微博九年所锻炼出的优秀写作能力以及被骗后深刻感悟，才造此佳作！

作者：牛奶，公众号：产品经理的小红书

本文作者@牛奶

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